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及风险系数等多维度呈现明星的商业价值，肖战风波后，谁主导了男星代言( 二 )


及风险系数等多维度呈现明星的商业价值，肖战风波后，谁主导了男星代言
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这样品牌类型丰富 ， 代言周期长短结合的模式 ， 说明其在商务领域已经获得了较为广泛的认可 。 综合数据来看 ， 尽管由于缺乏作品曝光其吸睛指数略有不足 ， 但三项数值仍保持前列 。
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而蔡徐坤则成为又一站稳了的流量 ， 今年上半年更是借助爆款网综《青春有你2》国民综艺《奔跑吧4》中常驻身份 ， 获得了较高的吸睛指数 。 其始终强势能打的粉丝群体也让他的社交影响力和品牌助力始终位居前10 ， 成为了品牌主青睐的合作艺人 。
此外还有部分男艺人因为爆款作品的优质表现而新增代言颇多 ， 但却因为单项数值不足或是风险因素高而并未跻身前30 。
典型便是凭借《庆余年》受到认可的张若昀和借助《想见你》走红的许光汉 。 据统计 ， 二人在今年的新增代言繁多 ， 代言品类从个护到家居生活 ， 甚至是汽车一类的高端品牌也包含在内 。 显然 ， 他们也是品牌主颇为认可的代言人人选 。
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但张若昀和许光汉由于死忠氪金粉群相对较少 ， 在带货力和社交影响力上均数值较为靠后 ， 而两人因合同官司和台湾籍政策风险也让自身风险系数较高 ， 进一步影响了排名 。
但不少品牌依然基于品质传递诉求选取国民度较高 ， 作品口碑较好的张若昀 ， 基于年轻化诉求追逐更潮流、在年轻受众中影响力高的许光汉 。
这也说明 ， 当下品牌在进行代言人挑选的过程中 ， 目标和诉求越来越明确 ， 这也进一步促进了男星代言市场的多样性发展 。
三小格局定 ， 四大竞争忙 ，
女星格局补位明显
同时 ， 流量艺人的更迭效应也再次体现在榜单中 。
初代的四大（吴亦凡、鹿晗、李易峰、杨洋）流量完全退出了前10榜单 ， 而三小（TFboys）也呈现出了明显的层级分化 。
事实上 ， 尽管上半年三人都没有大热作品上线 ， 但易烊千玺的商业价值仍然稳居头部 ， 其三项二级数据均排名第五 ， 尤其是品牌助力一项 ， 在近一年数据榜单中始终处于高位 。 王俊凯的商业价值则位于前10梯队 ， 具体名次较为依赖其作品内容曝光程度 。 今年上半年由于缺乏荧屏作品 ， 其吸睛指数名次靠后 ， 但仍然稳定在第10名左右 。 王源则呈现明显的下滑趋势 ， 由于歌手转型和出国留学因素 ， 其吸睛指数和品牌助力相较两年前下滑明显 。
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同时 ， 去年的2019上半年商业价值榜单中 ， 我们曾提出过“新四大”的概念 ， 即蔡徐坤、张艺兴、朱一龙、邓伦有望成为新的四大流量 ， 如今一年过去 。 蔡徐坤、张艺兴势头稳健 ， 仍然位居top10中的高位 。 但王一博、肖战、任嘉伦等新生代演员势头颇强 ， 体现出了新的流量潜质 ， 与朱一龙、邓伦所在的演员梯队碰撞激烈 。


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