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小红书上线视频号，支持发布15分钟长视频，但站内粉丝要超五百

南都采访人员最新获悉 ， 小红书近日正式上线视频号 ， 向站内外优秀视频创作者发出邀请 ， 站内最低500粉丝 ， 站外最低5万粉丝 ， 即可加入视频号 。
据悉 ， 视频号上线后 ， 小红书将支持最长15分钟视频的发布 ， 以及创作者视频合集的建立 。 创作者将享受包括百亿流量扶持 ， 商业合作倾斜 ， 运营一对一指导等一系列权益 。
小红书上线视频号，支持发布15分钟长视频，但站内粉丝要超五百
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南都采访人员查阅具体的视频号加入标准看到 ， 对于站内创作者 ， 在小红书完成个人实名认证、粉丝量超过500、发布过1分钟以上时长的视频笔记 ， 并且无社区违规行为即可加入 。 对于站外创作者 ， 更多是以粉丝数作为门槛筛选 ， 如B站粉丝超过5万 ， 西瓜视频或油管粉丝超过10万 ， 抖音或快手、微博粉丝超过50万的创作者则可以加入 。
据了解 ， 7月初 ， 小红书曾开启“视频号种子计划” ， 邀请100多位优秀创作者提前加入视频号 。 一个月来 ， 视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万 ， 中腰部创作者平均涨粉超过5万 。
【小红书上线视频号，支持发布15分钟长视频，但站内粉丝要超五百】据悉 ， 小红书原生创作者“皮皮在蓝色星球”的一条记录旅游的视频于7月7日发出后 ， 两三天收获过万点赞和收藏 。 加入种子计划后 ， 她已涨粉近6万 ， 是过去两年积累的粉丝量的3倍 。 “皮皮”对她最近在小红书的成长感到十分兴奋 ， “通过粉丝大量的留言和私信反馈 ， 逐步调整视频方向和风格 ， 对接下来的创作信心更足了 。 ”
小红书数据显示 ， 在过去一年里 ， 时尚美妆、旅游、美食等各品类生活方式类视频在视频发布量和消费量的绝对值和增幅都高于其它品类 。 过去的一个月视频号种子计划期间 ， 生活方式各品类视频发布量环比增长55.8% ， 消费量环比增长71.53% ， 上述品类也成为发布量和消费量最高的品类 。
南都采访人员了解到 ， 小红书视频消费需求增长迅速 ， 目前 ， 近70%活跃用户有消费视频笔记的习惯 ， 过去半年 ， 平台视频发布量翻了4倍 。 “小红书在事实层面已经成为一个UGC视频占主流的社区 。 ” 小红书社区业务负责人河童透露 ， 用户对视频的创作和消费习惯也是视频号发布的基础 。
有业内人士向南都采访人员表示 ， 小红书在UGC图文内容上一直有比较深的积累 ， 此次发力视频 ， 一方面是因为视频内容的消费和发布量在小红书快速增长 ， 用户需求急剧攀升 。 另一方面 ， 是随着小红书内容品类的自然生长 ， 包括美妆时尚、美食、旅游出行、健身、家居、母婴等在内的生活方式内容 ， 在用户内容消费习惯的变迁下 ， 都更适合把视频作为深度表达的主要形式 。
采写：南都采访人员 徐冰倩
编辑：田爱丽


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