mall|见证从冷落到时尚之都：北大资源华南MALL的升级重生之路( 二 )
图片
图片
图片
△高空俯瞰“鲸奇世界”宛如巨鲸
场景构建：
围绕“鲸奇世界”主题而打造的巨大鲸鱼喷泉 ， 不仅成为了激发消费者现场体验与打卡欲望的绝佳利器 。 同时 ， 更成为了吸引客流进入广场的最佳展示面 ， 从入口广场开始引导整个商业流线 ， 途径创意集市、外摆区、大型活动广场、引导人流进入各个商业街区 ， 为后期运营活动提供了便利条件 。 
图片
图片
△改造后的场景细部
图片
△近4层楼高的鲸鱼喷泉
氛围复兴：
通过“less is more”的设计理念进行减法重塑：对杂乱的店招和广告位进行统一规划；同时在单纯以装饰为需要的建筑立面上赋予了遮雨、灯光等功能……让华南MALL整体的美观度及商业氛围都得到了质的提升 。 
图片
△改造前后的北大资源·华南MALL
思路转变 ， 焕发商业动力
单靠硬件上的革新只是升级改造的一部分 ， 整体经营思路的变革与全新商业模式的探索也是北大资源·华南MALL升级改造的重头戏 。 因此 ， 在前广场的升级改造如火如荼之际 ， 北大资源·华南MALL就已经开始大力推进业态规划的完善与品牌级次的提升 。
业态规划层面 ， 从原来消费者印象中的游乐场逐步完善为更贴近年轻人的生活场 。 精品零售、亲子教培、高端餐饮、综合娱乐、时尚服饰等进行系统性的规划与分区 ， 一个包含吃喝玩乐购的生活场初具雏形 。 
图片
△全新升级的北大资源·华南MALL布局分区
品牌级次层面 ， 概念店、体验店、首店等纷纷全新升级后的北大资源·华南MALL开张迎客 。 海立方环游城华南首店开业一年仍保持良好客流；海底捞、小肥羊、食悦围城等高端餐饮为万江区域带来了新的消费选择；而KKV、NIKE Beacon店、adidas Mega店等万江首店以及概念店更是纷纷创下开业首日破10万营业额的非凡战绩；当然还少不了Apple、华为、小米之家等3C巨头及喜茶、奈雪の茶等备受年轻人追捧的品牌陆续开业 。 而肯德基、必胜客、麦当劳、星巴克等与北大资源·华南MALL一同发展至今的商家也紧跟升级的步伐同步对店面进行升级改造 。 由此 ， 不难看出高端品牌对全新升级华南MALL的看好 ， 也更不难看出北大资源·华南MALL要虏获这一届年轻消费者的巨大野心 。 
图片
△北大资源·华南MALL主力商家
除了在招商运营等层面发力 ， 北大资源·华南MALL在品牌形象的塑造和营销推广层面也屡出奇招 。 以寻找共鸣的鲸鱼爱丽丝为创作原型 ， 推出全新品牌LOGO 。 同时 ， 通过摸耳队长等一系列IP形象 ， 打开了社交经济的大门 。 而在全新开业期间举办的线下活动“东莞首届新奇生活节暨鲸奇宇宙嘉年华”更是让改造期间淡出人们视线的北大资源·华南MALL创造了累计百万人次到场的战绩 。 
图片
△北大资源·华南MALL全新品牌形象
推荐阅读
- 冰箱|音乐达人再次绽放 海信真空冰箱《越战越勇》见证荣耀时刻
- 留学|泸州一新幼儿园将招生，家长担忧有污染丨官方回应：邀请家长见证空气检测
- |外籍人士点赞“中国小康” 冀望见证更好发展
- 地步|中国特大机械制造厂，为何会沦落到年亏13亿，董事长辞职的地步
- 学而思|走进学而思网校 见证一节好课的诞生
- 学而思|走进学而思网校见证一节好课的诞生
- 侵华日军|侵华日军投降签字仪式旧址：见证抗日战争伟大胜利
- 侵华日军投降签字仪式旧址：见证抗日战争伟大胜利
- 扶贫|何炅加盟《青春在大地》 见证扶贫青春绽放舞台
- 明星婚姻|与唐嫣同居三年却娶了她闺蜜，今唐嫣资源不断，他却沦落到卖家产