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穿搭讲究|2020新片单发布，恒星引力的爆款IP运营法则( 二 )


关键词三 ， 工业化 。
恒星引力更大的上风 ， 是拥有从创作到拍摄的一整套工业化制作团队 。 创始人就是这些作品的尺度用户 ， 主推的内部签约作者10多个 ， 固定的编剧、导演、制片团队有40多人 ， 这给了他们IP产品化时在理解和速度上的上风 。
穿搭讲究|2020新片单发布，恒星引力的爆款IP运营法则
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好比《涂山小红娘》项目 ， 原著是“国漫女频第一IP”《狐妖小红娘》 ， 当腾讯拿着这个IP找到恒星引力后 ， 编剧很快就参与了项目 ， 整体孵化速度比其他公司快了很多 。 王一栩说 ， 整个团队对这个剧情非常认识 ， “我们自己就是《狐妖小红娘》的忠实粉丝” 。
02 | 共同成长
与IP孵化同样重要的是运营 。 在恒星引力这里 ， 运营不是孵化的后续动作 ， 而是在孵化甚至创作的过程中就已为运营做好铺垫 ， 这为产品留出了极大的商业空间 。
以《我要逆风去》为例 ， 这是一部表现互联网经济时代国货崛起的女性主义励志剧 ， 主要场景包括鞋厂 ， 专卖店 ， 直播间 。 据Jason说 ， 这部戏跟品牌有很紧密亲密的合作 ， 甚至在前期创作中就适当埋了一些坑位 。 王一栩解释道 ， “品牌的参与越前端 ， 呈现的效果和创意会越好 。 由于剧里面的人 ， 他也要喝水 ， 也要吃饭 ， 也要出行 ， 它是故事的一部分 。 这个和强行植入是不一样的 。 ”后期 ， 恒星引力计划推出与品牌的联名款 ， 或自己的潮牌 ， 以延续整个IP链条 。
穿搭讲究|2020新片单发布，恒星引力的爆款IP运营法则
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而整体上 ， 恒星引力正在孵化的IP ， 其整个链条能延续多长 ， 以什么样的方式 ， 主要看团队是否感兴趣 ， 是否擅长 。 好比对《涂山小红娘》这种大的古装IP ， 他们选择的方式就会是开发游戏之类的娱乐产品 。
让品牌在更前端加入同时带来另一个题目：如何建立信任？“这时候就体现出系列化开发的好处了 。 ”Jason解释 ， 好比为《我要逆风去》谈品牌时 ， 就可以拿《怪你过分锦绣》举例 ， 它们是姐妹篇 ， 来自同一个作者未再 ， “电影的质感和故事方式都差不多 ， 能够作为很好的参考 。 ”
打造系列化产品 ， 签约同一个作者的同一个世界观的所有作品 ， 是恒星引力的常规操纵 。 除了未再的姐妹篇 ， 他们还把九鹭非香的系列作品买下来 ， 整个买通 ， 里面的一些角色穿插 ， 互相呼应 ， 形成内容上的联动 。
固然目前 ， 影视行业整体变得更为谨严 ， 但恒星引力以为 ， 他们还处在一个“往上走”的状态 ， 越来越多的新品牌上门求合作 。 王一栩分析道 ， 这是一个打品牌的时期 ， 许多新品牌涌现出来 ， 而新品牌更愿意合作一些年青项目的新内容 ， 恒星引力刚好在这个赛道和品类里做得比较好 ， 大家可以共同成长 。
03 | 放大器
成功作品的诞生 ， 离不开背后的年青创作团队 ， 归根结底 ， 离不开恒星引力推出的“恒星计划” 。
“恒星计划”是一个人才招募和培养计划 ， 由恒星引力汇集筛选一批有能力、有潜力的年青创作者 ， 为他们赋能 ， “做他们的放大器” 。
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王一栩说 ， 从行业的角度上 ， 这是在输送新鲜的血液 。 “年青的创作者具备相称的才华 ， 很强的能力 ， 可是需要有公司帮他们共同创作 。 他需要经验 ， 需要公司能给他一些数据支持、制作支持、经费支持 。 ”好比《怪你过分锦绣》的作者、导演、制片 ， 就是恒星引力自己培养出来的 。
恒星引力是一个年青的团队 ， 大多数产品也主要面向年轻人 。 创始人自己就是公司产品的受众 ， 王一栩坦言自己就是看偶像剧长大的 ， 什么偶像剧都爱看 ， 不论古偶 ， 仍是现偶 。
看着偶像剧长大的人 ， 对这一代的偶像剧有了新理解 ， 提出了新要求 。 王一栩说 ， 他们不会重复之前的传统梗 ， 反而更在乎价值观的呈现 。 “现在仍是有许多的偶像剧 ， 它是没有价值观的 ， 或者说它当时创作的时候 ， 对年轻人的影响这块考虑得不够 。 ”所以恒星引力的每一部偶像剧里都不只有爱情 ， 还有非常完整的友情和亲情 。
王一栩观察到 ， 现在的年轻人与之前不一样 。 他们非常多样化 ， “他不是说我今天喜欢A ， 明天再喜欢B ， 他是我都喜欢 。 每个人都是斜杠青年 ， 每个人都有一百个分身 。 原来追星 ， 你在网上也不会有一百个小号 。 但这一百个人都是我 。 ”
在价值观上 ， 现在的年轻人更喜欢正能量的 ， 夸姣的东西 。 “他们的愤怒指数越来越下降 ， 觉得生活很夸姣 。 他们更愿意分享自己的快乐 。 ”所以恒星引力倡导的青春阳光正能量的价值观 ， 不仅契合当下年轻人的需求 ， 也给社会带来更多积极的正向引导 。
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