【】举办线上演出、布局社交空间在线音乐平台探索新生态( 二 )

　　疫情影响下，线上演出的创新举措，让更多人看到了在线音乐的宣发价值和盈利可能。防疫期间，将线下音乐会与在线直播观看体验相结合的TME live ，为知名音乐人举办数场线上音乐会，在获得用户良好口碑的同时，还有效带动了歌曲播放量的提升。网易云音乐则推出“云村卧室音乐节”和“硬地LIVE”等。据悉，知名组合TFBOYS“日光旅行”七周年全线上演唱会也将于8月22日晚在网易云音乐举行。专家认为，即使疫情过去，音乐人直播也有可能成为长期项目，成为线下演出产业的有效补充。

　　除了探索音乐直播，布局社交空间也是音乐平台的重要拓展战略。对于网易云音乐的忠实用户而言，直击情绪的社区文化，是该平台的鲜明特色。从发布伊始，网易云音乐就瞄准UGC(用户自创内容)的力量，围绕音乐的发现与分享打造音乐社区：独创的“歌单模式”别具一格，评论区中多样的UGC内容营造出独特的社区氛围。去年，网易云音乐上线名为“云村”的社交板块，进一步聚合社区优势，为年轻用户提供交流讨论、情感表达的空间。

　　然而，被戏称为“网抑云”的现象近日成为网友热议话题，直指充满无病呻吟、矫情言论及编造内容的“负能量”音乐评论区。就此，网易云音乐立即推出“云村评论治愈计划” ，将邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入“云村治愈所” ，由万名乐评达人组成“云村乐评团”发起乐评征集大赛，同时升级《云村公约》治理虚假编造内容。专家指出，在线音乐平台打造独特性是必不可少的，但关键是要有优质内容作为基础，如果内容缺少含金量且不加以管理，不仅无法得到市场和用户的认可，还会对自身品牌产生负面影响。

　　搭上短视频传播快车

　　有音乐人抱怨：“如今原创音乐难做，自己的歌在抖音、快手上被翻唱火了，但大家却不知道是我创作的。 ”今年以来，各音乐平台纷纷与抖音、快手在版权、宣发等方面达成合作，共同打造“音乐+短视频”内容生态，助推优秀音乐人走向大众。短视频与音乐平台的合作，在一定程度上能维护原创音乐人的利益，解决短视频上的音乐版权纠纷问题。

　　当音乐遇上短视频，犹如搭上了传播快车。抖音曾推出“国风原创计划” ，建立以国风音乐为主题的兴趣社群，吸引用户参与音乐短视频创作，通过对汉服、舞蹈、书画等传统文化元素的运用，以古风音乐烘托短视频播放的场景气氛。该系列视频推出后引起观众的情感共鸣，播放量超过12亿次。据悉，抖音短视频中9.4%的BGM(背景音乐)也来自原创，《少年》《纸短情长》《海草舞》等歌曲也是通过短视频广泛传播。

　　专家指出，短视频具备高于传统渠道的音乐宣发效率，短视频节奏快、裂变传播的特点，使得音乐受其带动与烘托作用更加明显。 “利用好短视频平台，可以给当前音乐行业带来巨大的推动力，也为音乐人打开新的市场空间。 ”

　　李雪钦