上观新闻|亲历电影院上座率上升50%：电影院从此就好起来了吗( 三 )
找准电影院的核心竞争力 ， 才是与网络抗衡的关键 。
四
我常去的保利世博园店 ， 算是一家很会“搞事情”的电影院 。
《复仇者联盟》上线 ， 他们会把超级英雄的大型雕像放在大厅 ， 一度还在周围设上柜台 ， 展售电影人物手办 。 大厅一角甚设过夹娃娃机和游戏机 ， 旁边有按摩椅 ， 甚至等候区的桌面 ， 打开都是游戏屏 。
重回影院 ， 有种既欣慰又心酸的感觉 。
绿巨人和蜘蛛侠被搬到角落
绿巨人和蜘蛛侠被搬到角落 ， 小黄人翻倒在地；夹娃娃机摆成一排 ， 尚没有亮灯；电话亭般的单人卡拉OK厢关着 ， 附近的自助购物柜台摆着茶具之类的文创产品 。 食品柜台倒是开了 ， 只有纯净水和苏打饮料——按规定观影时不能摘下口罩 ， 水也只能“带走喝” 。
防疫宣传海报和防疫物资近期占据了电影院的C位
我想起疫情期间 ， 好些餐饮企业堂食停滞 ， 靠线上外卖渡过难关 。 据说有电影院想过外卖爆米花——这个主意显然要失败——如果不是别无选择 ， 谁会在电影院买这些高价而单调的饮食？
一瓶便利店4元的饮料 ， 电影院要10元 。 至于唯一的吃食爆米花 ， 如果不是别无选择 ， 真有人那么喜欢吗？我甚至见过有人偷偷带鸭脖子进放映厅 。
疫情期间 ， 无数人为电影院的关闭而扼腕 ， 可是除了“等” ， 电影院还有没有别的办法？撑过了这次疫情的电影院 ， 面对下一次挑战时 ， 又能拿出怎样的竞争力？
电影周边文创 ， 听上去是个不错的主意 。 但一个“反浩克钢铁侠”开价4000元 ， 观众看电影时没心思这样大额的消费 。 其实对于手办爱好者来说 ， 这个价格绝对实惠 ， 但他们更乐意聚集在二次元专业店铺或动漫游戏展上 。
影院一侧的夹娃娃机
就连看上去还算合理的娃娃机和按摩椅 ， 也不见得受欢迎——如今绝大多数电影院都在商场里 ， 咖啡厅里喝杯咖啡或服饰店里看看新款 ， 都是消磨电影开始前等候时间的好去处 ， 况且还有手机这个万能利器 。
我在想 ， 作为观众 ， 我所喜欢的电影院产品 ， 还是围绕着适合影院的电影而衍生的 。
在西方 ， 电影院的诞生分流了很大一部分剧场观众 ， 剧场不得不围绕剧目 ， 开展各种活动 ， 主动走进社区 ， 做好社交媒体 ， 培育新一代观众 。 国内不少剧场的会员活动相当频繁 ， 涉及创作、赏析、主创人员交流等 。
围绕电影 ， 电影院还能拿出怎样的产品？
我毫不怀疑 ， 随着疫情得到彻底控制 ， 电影院终将完全重新开放 ， 也毫不怀疑 ， 会有一批又一批好电影进入影院——但变化的确在发生 。
我仍然热切地喜爱着电影院 ， 但唯有改变 ， 才是唯一的不变 。
栏目主编：施晨露 文字编辑：简工博
【上观新闻|亲历电影院上座率上升50%：电影院从此就好起来了吗】来源：作者：简工博
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