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|新书最好试金石！上海书展“首发机制”能级跃升( 二 )


“云上”创新渠道模式
助推“大出版产业”转型升级
考虑到疫情因素 ， 今年首次探索“云首发”模式 ， 让上海书展“首发机制”再度升级 。漫步多个展区 ， “上海书展·新书云首发”的醒目海报前 ， 不时有读者驻足 。只要举起手机 ， 扫描二维码 ， 便能轻松进入新华一城书集“云会场” ， 浏览社科、少儿、文学等不同主题的新书推荐 。
近百位作者、名家、社长总编轮流出镜“带货” ， 通过短视频形式推荐新书 。而读者不仅可以通过“云首发”频道的短视频了解新书精华 ， 还可一键下单购买签名本 。不难发现 ， 作为“大出版产业”释放能量的醒目平台 ， 上海书展已经跳出了传统印象中一摞摞码堆的概念 ， 而是通过打通拓宽多种阅读推广渠道 ， 让首发新书畅通无阻地抵达“线上朋友圈” 。
值得一提的是 ， 除了新书 ， 不少出版机构也将从书衍生出的文创新品放在上海书展首发 。比如中国出版集团旗下人民文学出版社 ， 首次在展位特设官方文创品牌“人文之宝”专区 ， 一批文创新品集结首发 。据现场工作人员反馈 ， “四大名著”系列里《红楼梦》周边帆布包、桌垫、杯垫卖得最火 ， 尤其是大观园和太虚幻境两款图案获得许多读者点赞 ， 带来的货几乎卖空了 。此外 ， 哈利·波特系列、“老人与海” 主题文创也是爆款 。不少市民线下“种草”后 ， 也会通过现场扫码 ， 跳转到线上平台囤货 。人民文学出版社社长助理兼策划部主任宋强告诉采访人员 ， 在上海书展 ， 阅读是一个充满张力的概念 ， 图书和文创的搭配首发、线上与线下的彼此导流 ， 充分满足了读者对阅读多样性的审美需求 ， 一个“书+X”的跨界交融新格局正在上海书展显现 。
【|新书最好试金石！上海书展“首发机制”能级跃升】面对新时代、新技术、新的产业融合趋势 ， 上海书展释放出新信号：书仍是出版最核心的内容 ， 而围绕“上海首发”展开的“大出版产业” ， 将成为整个文化产业链条的重要一环 ， 为文化产业乃至跨界领域提供源源不断的创意母本 。


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