奇艺|以内容破局 爱奇艺创新谋突破
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一家企业的成色 ， 往往有很多个观察的维度 ， 而一家企业含金量的变化 ， 往往是在潜移默化之中 ， 由量变达到质变 。
在短视频大行其道的当下 ， 依靠丰富的版权内容和精致的自制内容 ， 国内视频巨头爱奇艺依然玩得风生水起 。 而其截至2020年第二季度未经审计的财务报告 ， 也体现了其在内容领域耕耘的诸多亮点 。
从财报中可以发现 ， 今年二季度 ， 受到爆款剧、口碑综艺等优质内容的影响 ， 爱奇艺内容发行收入达8.6亿元 ， 约合1.218亿美元 ， 同比增幅高达66% 。
优质内容对消费者的吸引力显而易见 ， 受此影响 ， 本季度爱奇艺会员服务收入达到40亿元人民币 ， 约合5.727亿美元 ， 较2019年同期增长19%；其会员规模达到1.05亿 ， 仍然在持续的扩大中 。
通过扩大用户圈层和平台内容影响力 ， 爱奇艺广告呈现逐渐回暖之势 。 数据显示 ， 其在线广告服务营收为16亿元人民币 ， 环比增长4%；营收成本相较2019年同期下降了2%；运营亏损为13亿元人民币 ， 亏损率降至17% ， 较2019年的26%大幅下降；其他营收达到9.189 亿元人民币 ， 约合1.301亿美元 ， 总营收达74亿元；在毛利率上 ， 本季度的毛利达5.78亿元 ， 毛利率为8% ， 这也是爱奇艺近年来最好的状态 。
财报数据的一系列好转 ， 优质内容及在此基础上的诸多创新居功至伟 。 正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所言 ， 观众愿意为了好内容和优质的体验付费 。 
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通过优质内容吸引用户 ， 获得会员收入和广告收入 ， 再继续投入内容 ， 增加用户黏性 ， 获得更多用户、收入和广告 。 当内容足够优质 ， 体验足够丰富 ， 还可以提供更多样的会员服务 ， 提高会员服务的成色 。
这与国际知名视频巨头Netflix一致 ， 也是爱奇艺被称为国内Netflix的原因所在 。
事实上 ， 爱奇艺一直是行业的领跑者：不仅最早推行会员付费、搭建内容分账商业模式 ， 将长视频行业引入收入多元化的正轨 ， 也率先以内容热度值替代前台播放量、进行内容创新排播模式 。 近期 ， 爱奇艺又首先试水专业竖屏内容、布局互动视频、打造内容生态 ， 其每一步 ， 都会在行业里掀起波澜 。
在爱奇艺的创新和引领下 ， 越来越多的商业模式得到尝试 ， 一家10年的老牌长视频平台 ， 仍然有继续前行的底气和心态 。
根据第三方数据机构QM6月数据显示 ， 爱奇艺以月活用户5.1亿的表现稳坐C位 ， 其内容为王、创新进取、多管齐下的商业模式 ， 也为国内流媒体行业的未来描绘了更多的想象空间 。
以内容破局 ， 树立新旗帜
疫情之下的2020年 ， 在一片“影视寒冬”的叹息声中 ， 多部口碑剧却以优质的内容、精良的制作突出重围 。
从关注小人物的《我是余欢水》 ， 到充满民国梨园梦的《鬓边不是海棠红》 ， 再到聚焦娱乐业的《怪你过分美丽》 ， 豆瓣评分居高不下 ， 让网友大呼过瘾 。
而在这些精良口碑剧的背后 ， 都有着爱奇艺的身影 。
从大趋势来看 ， 各大视频平台都致力于打造优质内容 ， 但在激烈的竞争中 ， 爱奇艺的多部作品仍然能够在嘈杂的“注意力市场”脱颖而出 ， 源于其内容创作的功力和运营的实力 。
一直以来 ， 爱奇艺坚持优质内容 ， 通过多视角、多圈层的内容覆盖 ， 题材非常丰富 。 而在聚焦某一题材时 ， 又要精益求精 ， 将高品质“原创”打造成自己新的品牌 。 既要有广度 ， 又要有深度 。
比如 ， 其一手打造的、以多部品质短剧集共同形成“国产犯罪宇宙”的迷雾剧场 ， 口碑、收视率俱佳 ， 自2020年6月16日开播以来 ， 好评不断 。 其中《隐秘的角落》成为“全民级别”的现象热剧 ， 口碑与点击量齐飞 ， 并引发了用户对后续“迷雾剧情”的强烈期待 。
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