在线|流水的年轻人，不变的网易云( 三 )
在国内 ， 从4月27日网易云音乐首次以“点亮现场行动”提出开启音乐付费直播之后 ， 摩登天空、大麦、优酷、爱奇艺等各大厂牌与平台陆续跟进 。
作为“第一个吃螃蟹的人” ， 网易云音乐已经积累下多场在线演出举办经验：在“硬地LIVE”中 ， 网易云音乐在音乐表演内容之外加入了更多影像化、视觉化的表达 ， 通过叠画特效、迷幻色彩、多机位视觉完美融入音乐；而“点亮现场行动”系列演出也凭借海上虚拟直播、混合现实直播、沉浸式舞台打造等先进科技 ， 艾媒咨询数据显示 ， 点亮现场行动获得75.3%用户的喜爱居第一名 。
目前来看 ， TFBOYS的七周年演唱会 ， 很可能是国内视觉效果最好的一次在线音乐演出 。 为了打造360度沉浸式的线上演唱会 ， 网易云音乐在演唱会的主题策划、环节设置、云产品架构、线上互动体验上等问题上均以线上观众的体验为核心准则 ， 让粉丝不止于屏幕前观看 ， 还可以参与到这场特殊演唱会的互动中 。
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科技探索也在推动商业化进程 ， 在TFBOYS七周年演唱会中 ， 网易云音乐首次尝试将会员权益和高价票进行捆绑 ， 而随着在线音乐付费演出逐渐成熟 ， 观众打赏、周边产品贩售、品牌植入等更多商业变现方式也将成为可能 。
这是一次音乐人和用户双赢的尝试 。 一场在线音乐演出能够容纳的观众人数远远超过一场LiveHouse演出甚至大型演唱会 ， 由平台方补贴或操刀的场景设计、音响、舞美、直播效果又远胜于音乐人在家中和工作室的自弹自唱 ， 当TFBOYS这样的顶流组合将在线音乐付费演出的市场接受度拉升到新的水平 ， 更多音乐人将从这个被扩宽的流量池中与全新的宣发阵地中受益 。
那些兴致勃勃追逐音乐节和Live演出的用户同样受益 。 本质上 ， 音乐消费购买的是体验 ， 而不只是产品 ， 如果在线音乐演出能够提供足够好的试听、参与和互动 ， 那些为了体验而爽快付费的年轻人们会投入更多的增量时间和金钱 ， 也将广泛地建立用户付费观看在线音乐演出的心智 。
体验驱动消费 ， 消费激活创作 ， 当这套新的商业模式得到充分验证 ， 网易云音乐今天的探索也许会将整个在线音乐行业带入一个新的黄金时代 。
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