在线|流水的年轻人，不变的网易云( 二 ) 流水|音乐|用户|

现在的年轻人爱听什么？
网易云音乐的社区文化培育固然有其自身的奋斗，但也要考虑历史的进程——机会总是站在年轻人的一边，时代正在向95后拱手相让。
不仅在线音乐行业，在整个互联网来说，网易云音乐都是“年轻人含量”最高的APP之一。
根据QuestMobile公布的《Z世代洞察报告》，网易云音乐位列Z世代偏爱的TOP 20 APP ，且是Z世代最喜爱的在线音乐APP 。从公开数据上看，在网易云音乐的活跃用户中， 95后占比已经超过60% ， 2019年的新增用户85%都是95后。
另一权威报告艾媒咨询《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》印证了这一现象“在00后群体中，网易云音乐在观看平台的偏好度中位居第一。 ”

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那么，年轻人在网易云音乐上都听什么？2019年网易未来科技大会上，网易云音乐副总裁李茵在《如何抓住95后年轻人的心？》演讲中总结出95后年轻人在音乐消费上的三大特点：

第一， 95后年轻人对积极向上、正能量内容的喜爱超乎想象，去年国庆期间的王菲版《我和我的祖国》上线后很快刷屏；

第二， 95后音乐分众化的趋势越来越明显，长尾音乐消费增长，独立音乐受众也在上升，除流行音乐以外的五大分众类型民谣、说唱、国风、电音、摇滚等细分音乐越来越受欢迎，并产生一些交叉的化学反应；

第三，在移动音乐渗透率方面，年龄差异比城市级别更明显， 95后明显比其他年龄人群更加热爱音乐，也更愿意为音乐消费。

和上一代人相比， 95后对虚拟产品付费的接受度更高，而相对优越的经济条件也为此提供了物质基础；这也是表达欲空前高涨的一代，对于归属感和自我认同的需求促使他们将更多的时间放在寻找志同道合的人上面；这些乐于且擅长表达的95后，表现出了强大的创造力。
这意味着，对Z世代来说， “我在听”、“和谁听”与“听什么”一样重要。这种用户洞察反馈在产品上，成就了网易云音乐的多个爆款营销：印在杭州地铁1号线列车上的UGC乐评、年度听歌报告、热播剧男女主角的云音乐动态以及近期大热的一起听功能等等。
“小我的重要性尤为凸显。比如年度听歌报告中，大家很喜欢晒出自己的音乐风格、特别的一天等等，这背后都是对自己独特身份标签的传递。 ”李茵如此表示。
网易云音乐平台上95后用户占主流的“底色”也成为本次TFBOYS线上演唱会的触发点。从群体构成来看，网易云音乐用户与TFBOYS粉丝高度契合，更深入来看，双方还有多个相似点：TFBOYS也走出了一条中国特色的养成男团之路，同样曾在最初面世时遭受质疑、同样以差异化风格开创了一种新的流行范式、同样在受众群中具有牢不可破的情感基础……
在“云村”社区中，这场演唱会的影响力并不会以为当夜表演完成而结束，它会在后续的社区互动中继续发酵，在无数个体的分享和评论中形成一次大型在线音乐演出盛宴。对于TFBOYS来说，这不仅是商业的胜利，而且是偶像与粉丝的长效情感连接，品牌的又一次强调与塑造。
在线音乐演出进入收费时代
网易云音乐和TFBOYS的七周年演唱会合作，有一个容易被忽视的关键点：它是收费的。
受新冠疫情影响，今年以来，大众对于在线音乐演出已经习以为常。前有云村卧室音乐节、硬地LIVE、点亮现场行动、“相信未来”在线义演等多场在线演出，后有孙燕姿、陈奕迅等明星的个人专场，艺人们不甘于“赋闲在家” ，粉丝于是都能一饱耳福。

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一旦在线演出从免费变收费，即使门票最低仅为30元，性质就发生了巨变。
早在2014年，汪峰、李宇春等歌手都曾尝试进行线上付费直播，但当时线上付费直播受众基数较小，直播只是简单复刻线下，只能吸引一小部分无法到达现场的乐迷。
在直播技术已经高度成熟的当下，在线音乐演出的收费模式依旧备受考验：从用户体验上来说，在线演唱会很难真正取代现场的参与感和真实感，想要“与偶像见面”的心情，隔着电视屏幕将大打折扣；相比游戏付费、视频付费，线上演出付费的用户习惯养成仍然处于相对早期的阶段。
但这并非完全不可逾越的鸿沟，至少在海外已经有成功先例。今年6月，同为“顶流”组合的防弹少年团首次收费在线演唱会“BANG BANG CON The Live”在韩国、美国、英国、日本、中国等107个地区观看，创下了同时在线人数75.6万多人的最高纪录，最终票房总收入达到约1.5亿人民币。
防弹少年团的的经验证明，要让粉丝们愿意买单，除了艺人本身的影响力与号召力以外，在直播全程创造身临其境的视听效果，同样必不可少。