打官司|啤酒青岛丨策略多样：拼诚信 打官司
半岛全媒体采访人员 张文艳
【打官司|啤酒青岛丨策略多样：拼诚信 打官司】翻看老报纸,广告最多的当属影院的电影广告 。尤其是上世纪40年代的青岛有大量的影剧院和戏院,仅仅一页报纸上,就有金城影院、国泰电影院、青光剧院、天城大戏院、胜利剧院、光陆大戏院、中国剧院、真光影院(原明星大戏院)、神州影剧院(原电气馆)、青岛影剧院(原青岛映画剧场)、福禄寿电影院、华乐戏院、新新大戏院等 。
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为了吸引观众,1946年3月份,慈光电影院的广播稿是这样写的:“诸位影迷们请注意,本市云门一路慈光电影院,专门映演欧美名厂第一流巨片,他家资力雄厚消息灵通,凡是到青的名贵影片,最先准能在慈光上演 。慈光电影院电力充足,配音优美,空气流通建筑宏丽,而且观众秩序特别良好,休息时间绝不超过十分钟,请您驾临一观 。”
“一曲弹词诉将满腹伤心语,两行热泪换得人间薄幸名”,“甜蜜的背后是痛苦!恋爱的后面是烦恼!”如此吸引眼球的描述是光陆大戏院打的电影《无花果》的广告,刊载在了1941年11月6日的《青岛新民报》上 。同一天的明星大戏院也为五彩立体文艺卡通巨片《小人国》列出了“跨下行军、掌上跳舞、一手曳舰、百马拖人”的看点 。
电影广告宣传用的最多的招数是炒作 。
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在上世纪二三十年代的报纸上,夸张的语气和“惊悚”的事件,是吸引观众眼球的法宝 。举几个例子 。影坛巨星李丽华,一生共主演了120多部影片,她的成名靠的便是一个成功的“炒作” 。
1939年,上海艺华影业公司拍摄《三笑》,为了捧新人李丽华,制造了一条新闻 。当时在上海演出的马戏团刊登启事,称“职员于包厢中拾得上等钻戒一枚”,随后李丽华也刊登启事,称“遗失罕见钻戒”,之后又鸣谢马戏团归还 。马戏团趁机将李丽华提供的酬金两百元捐给了上海救济难民儿童教养院,一来二去,李丽华和她主演的电影一战扬名 。影星李丽华与青岛缘分很深,第一任丈夫张绪谱是个富二代,新婚后两人曾到青岛生活,第二任丈夫严峻也曾生活于青岛,他和耿震是铁路中学的优秀学生 。严峻和李丽华夫唱妇随,是影坛上著名的伉俪 。
在青岛拍摄的电影《浪淘沙》放映时,较早地使用了如今惯用的炒作手段 。在报纸上,影片别出心裁地刊登了《悬赏四百元通缉令》:“悬赏缉拿凶手,查一水手阿龙于二十四年(1935年)十月九日下午五时许,在昌平路丰乐里杀死杨小毛,凶手在逃 。缉拿归案者,赏金四百元” 。该通缉令还附有一张照片,是金焰 。这其实是《浪淘沙》的广告,内容就是剧情 。
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