腾讯音乐|4710万人为腾讯音乐付费，多亏网易云音乐“送人头”？
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文 | 浅夏
头图 | 东方IC
来源 | 新10亿商业参考（ID：xsy-shangyecankao）
19年前 ， 宋柯用“唱片已死”的言论 ， 抨击了盗版唱片工业 。
19年后 ， 时代在向好的方向发展 。 付费音乐 ， 尤其是国内的付费音乐模式 ， 正蔚然成形 。
8月11日 ， 腾讯音乐（TME US）发布Q2未经审计的财务报告 。 财报显示 ， 目前 ， 腾讯音乐的月活跃用户稳定在8亿以上 ， 其中当季腾讯音乐在线音乐付费用户数达到4710万 ， 同比增长51.9％ ， 这一增长率远超美国著名的两大流媒体平台Spotify（27.0%）和Netflix（27.3%） 。
在线音乐付费用户持续加速增长 ， 也驱动了在线音乐订阅收入不断 ， 继上一季度高达70％的历史性增长之后 ， 这一季度依然实现了64.7％的高速增长 ， 达到人民币13.1亿元 。
更难得的是 ， 在线音乐每个用户的付费金额也在上升 ， 财报显示 ， 其在线音乐的月度ARPPU值为9.3元 ， 同比增长8.1% 。
腾讯音乐财报发布之后的一天 ， 腾讯公司紧接着也发布财报指出 ， 在线音乐及新闻等媒体平台的广告收入上涨 ， 推动媒体广告收入增长5％ 。
也就是说 ， 腾讯音乐成为推动腾讯营收上涨的推动力之一 ， 这其中 ， 付费用户功不可没 。
01
腾讯音乐是怎么让用户掏钱的？
其实 ， 在腾讯音乐发布此次财报之前 ， 资本市场多少有些担心 ， 如果说疫情导致了第一季度的快速增长 ， 那么疫情改善后 ， 腾讯音乐的增长势头还能否持续？
事实证明 ， 这种担忧是多余的 。 腾讯音乐强大的版权正成为其构造越来越坚固的壁垒 。
从2015年“最严版权令”发布开始 ， 国家版权局对音乐版权的保护程度大大提高 。 而腾讯音乐近年来在版权合作上 ， 已经与环球音乐、华纳唱片、索尼音乐、丰华唱片、新海诚及摩登天空等建立了长期深度的战略合作 。
根据官网数据 ， 腾讯音乐已经获得了超过4000万首曲目的授权 。
就在财报公布的当天 ， 腾讯音乐还官宣了与环球音乐的多年期战略合作 ， 除了版权授权 ， 双方还将建立合资厂牌 ， 共同致力于新音乐内容创造 。
用户之外 ， 腾讯音乐也吸引到原创独立音乐人的热爱 。 它通过收入扶持、曝光扶持等措施 ， 3年时间为音乐人带来了5.9亿+的收入 ， 全平台总播放量突破4000亿 ， 全平台原创歌曲数超85万 。
曾有《2019年音乐人生存状况报告》显示 ， 56%的受访音乐人表示自己在腾讯音乐人开放平台上传的作品最多 。
如果说以上两点还是腾讯音乐在存量市场上的努力 ， 在增量市场上的探索 ， 也是拉动其音乐付费用户大幅增长的关键 。
第一 ， 布局线上音乐会 。
早在2016年12月30日 ， 王菲“幻乐一场”演唱会在上海开唱 ， 腾讯视频音乐拿下独家直播权 ， 总观看人数破亿 。
【腾讯音乐|4710万人为腾讯音乐付费，多亏网易云音乐“送人头”？】到了2020年3月 ， 疫情重创线下演出市场 ， 腾讯音乐推出音乐现场品牌TME live ， 瞄准了线下演出市场与线上音乐结合的空间 ， 试图从在线售票、虚拟礼物打赏等路径进行商业化变现 ， 目前已经为五月天、花泽香菜、刘若英、陈奕迅等明星举办了近二十场演出 。
TME拥有的超8亿月活跃用户让明星乐于合作 ， 而TME live也反向带动了歌曲播放量的提升 。 数据显示 ， 5月31日五月天演出会刷屏之后 ， 其歌曲整体播放量较5月1日增长了167% ， 其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275% 。
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