腾讯音乐|4710万人为腾讯音乐付费，多亏网易云音乐“送人头”？( 二 )
第二 ， 进军长音频 。
4月下旬 ， 腾讯音乐与阅文集团达成了合作 ， 推出酷我畅听App ， 进军长音频领域 ， 直接切入到蜻蜓FM、喜马拉雅等音频平台擅长的有声书领域 。
最新的数据显示 ， 腾讯音乐长音频内容池 ， 授权作品数量同比增长了近300% ， 长音频MAU渗透率因此提高到了9.4％ ， 远高于去年同期的4.6％ 。
第三 ， 拿下影视、综艺版权 。
早在2018年 ， TME推出“影音+”联盟 ， 2019年年报显示 ， TME的OST曲库已覆盖市场90%以上的电影和电视OST音乐版权 。
年轻人热衷的综艺节目TME也没放过 ， 2020年上半年 ， 集团已涵盖《创造营2020》《青春有你2》《乘风破浪的姐姐》《明日之子（乐团季）》《乐队的夏天2》等超过80％的音乐综艺节目内容版权 。
腾讯音乐大动作不断的背后是有原因的 。 一直以来 ， “在线音乐+社交娱乐服务”都是其生存的左右手 ， 其中后者占七成 ， 收入主要来自其全民K歌平台的直播卡拉OK表演 。 也就是说 ， 腾讯音乐投入大量资金购买音乐版权 ， 但赚钱养家的还是靠直播打赏 。
而直播行业整体竞争正在日益加剧 ， 抖音、B站这种全民视频平台都在布局音乐类和其它泛娱乐类直接 ， 挤占腾讯音乐的空间 。 因此 ， 想要继续保持增长 ， 腾讯音乐只能从在线音乐上面想办法 。
02
网易云音乐“送人头”
相比平台的精心布局 ， 用户听歌可都是用脚投票 。 这次腾讯音乐的财报一出 ， 用户的直接反应是 ， 腾讯音乐自己的努力只是一方面 ， 还得感谢竞争对手网易云音乐送人头 。
网易云音乐诞生于2013年 ， 比QQ音乐晚了足足8年 。
但“音乐+社交”的差异化打法 ， 让其仅用不到9个月时间就收割了3亿用户 。 5000条乐评的杭州地铁更让它“红”遍大街小巷 ， 每年年底的年度歌单常常引起朋友圈刷屏 ， 个性化推荐更被广大“云村村民”将其视为“自己肚子里的蛔虫” 。
但物极必反 ， 越来越多无病呻吟、消极抑郁情绪的评论出现在歌曲评论区 ， 诞生了关于“网抑云”的批判和嘲讽 。 但这还只是精神层面 ， 引起用户实质性诟病的 ， 是网易云不定时变灰的歌单 ， 核心直指版权问题 。
早在2017年8月 ， 不少网易云用户发现自己收藏好多歌曲突然下架 ， 大片歌单变灰 。 点击相关曲目 ， 会提示“因合作方要求 ， 该资源暂时无法使用” 。 直接原因是对手腾讯音乐斥资3.5亿美元和1亿股权买下环球音乐3年独家版权 ， 以及周杰伦、《乐队的夏天》、《中国新说唱》等热门曲目的独家音乐授权 。
随后 ， 网易云音乐官方微信公号发出一篇题为《关于版权 ， 我有一些话想跟大家说……》的声明 ， 承认“被迫下架了一部分歌曲 ， 量级在网易云音乐的1%左右” ， 并对此表示歉意 。
为了挽留住用户 ， 声明中还称 ， 网易云音乐正在加快进行与腾讯音乐的版权转售洽谈 。
一方面自己的版权和付费用户已经落后 ， 另一方面还要付钱买下竞争对手的版权 ， 这无疑让网易云音乐不堪重负 。
压力归压力 ， 面子还是要撑的 。 2019年8月 ， 丁磊在财报电话会议中表示对“云音乐盈利有信心和把握” ， 具体盈利路径为会员、广告、直播及社交 。 但在一年之后网易公布的2020年Q2财报中 ， 网易云音乐营收、利润、月活等核心、关键数据均未披露 。
就在此次腾讯音乐公布财报的同一天 ， 网易云音乐和腾讯音乐也官宣了和环球音乐达成版权合作的消息 。 这看起来是一个对版权问题的有力的公关 ， 深究起来则不然 。
第一是授权模式 。 网易云音乐此前其实已经和环球音乐达成转授形式的合作 ， 此次只是将合作模式改成直授 ， 也就是说 ， 和环球音乐的合作并不会让网易云音乐的曲库歌曲变多 。
第二是授权时间 。 此次网易云音乐与环球的合约时间只有一年 。 而知情人士透露 ， 腾讯音乐是三年 。
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