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从姬存希、完美日记、丸美 看2020美妆发展的三大趋势

2020年 ， 美妆消费在短暂低迷之后迅速恢复活力 ， 并在疫情之下加速创新发展步伐 。 而伴随着消费升级的深入发展 ， 消费者对美妆产品的需求愈加多元化和个性化 ， 这也意味着美妆品牌需要"与时俱进" ， 紧跟时代潮流趋势 ， 在产品研发、生产设计和渠道建设等多个产业环节进行迭代 ， 以更好地立足于竞争激烈的美妆市场 。
2020上半年已经过去 ， 美妆消费又出现了哪些新趋势呢？从上半年表现亮眼的姬存希、完美日记、丸美品牌 ， 我们或可以窥见行业前进的方向所在 ， 一起来看：
1. 高端美妆市场受关注 姬存希新奢探索
颜值时代 ， 美妆需求日益增长 ， 中国化妆品市场蓬勃发展 。 而与消费升级的趋势同步 ， 高端美妆市场在近年来备受关注 ， 有相关报道指出 ， 在全球美妆市场中 ， 高端美妆已经占整体份额的25% ， 为全球美妆市场的增长贡献了二分之一 。
在成为世界第二大化妆品消费市场的中国美妆市场 ， 庞大的用户基数和不断增长的消费能力 ， 吸引着各大国际美妆巨头持续入驻并推出新品 ， 为品牌开拓增量空间；而对消费者而言 ， 美妆品类也成为他们接触奢侈品品牌的首选 ， 其更亲切的价格让奢侈品也不再那么高高在上 。 在此背景下 ， 高端美妆将继续拉动消费 。 这其中 ， 以"是焦点 就要璀璨"为品牌理念的姬存希也以美妆切入奢侈品赛道 ， 并通过对个性化、时尚化、品质化的新奢主义的诠释 ， 展现出了更大的发展空间 。

从姬存希、完美日记、丸美 看2020美妆发展的三大趋势
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姬存希新奢护肤线新品小晶钻防晒乳
据悉 ， 姬存希自品牌成立起就走高端路线 ， 获护肤代言人刘涛、彩妆代言人金秀贤、洗护代言人宋慧乔三星矩阵的实力加持 ， 影响力不断扩大 。 2019年 ， 姬存希在巴黎歌剧院举办全球战略发布会 ， 正式进军时尚奢侈品行业 ， 开启品牌新奢发展 。 面对激烈的竞争 ， 姬存希选择以品质赢得消费者青睐 ， 作为新奢护肤线新品的姬存希小晶钻防晒乳 ， 就集妆前乳、隔离霜、防晒霜于一体 ， 获《时尚芭莎》评选为"2020年度春季最佳防晒" ， 并成为《时尚cosmo》好物大赏必buy防晒乳 ， 以强大的防护力和安心成分被众多明星红人种草 。 随着美妆消费人群的迭代 ， 以姬存希为代表的高端时尚美妆品牌 ， 也将解锁更多优秀行业表现 。
2. 实体渠道受关注 完美日记布局线下
随着Z世代消费新势力崛起 ， 以年轻女性为目标用户群、主打极致性价比的完美日记在近几年爆红 ， 成为极具代表性的新锐美妆品牌 。 从最早的小红书、微博等平台头部kol的种草 ， 到抖音、微信、B站等平台的广告和直播带货手段 ， 完美日记的成功可以说离不开其大手笔的营销投入 ， 而在2020年 ， 完美日记的发展 ， 则开始关注线下体验店的建设 ， 这似乎也表明 ， 在美妆渠道之争中 ， 除了流量巨大的线上 ， 有着传统色彩的线下也同样值得关注 。
资料显示 ， 完美日记在2019年1月以广州正佳广场为起点拓展线下渠道 ， 到2019年年底已完成40家门店的目标 ， 与此同时品牌新零售总部落户上海 ， 致力于在2022年底前实现全国门店总数超600店的中期目标 。 截至2020年7月8日 ， 完美日记已在全国开出121家门店 ， 新零售版图则扩至全国47个城市 。 据悉 ， 2020年 ， 完美日记要开出200家线下门店 。


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