从姬存希、完美日记、丸美 看2020美妆发展的三大趋势( 二 )
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完美日记布局线下门店
依靠互联网流量快速发展的完美日记 ， 目前线上增长已经在放缓 ， 向线下拓展获取流量成为必要的获客之道 。 而这 ， 同时也指明了当下美妆行业的未来发展趋势：在触及线上流量红利天花板时 ， 发展线下将成为品牌的重要选择 。
3. 行业细分成趋势 丸美深耕眼霜品类
当下 ， 美妆市场规模持续增长 ， 而基于消费者愈发多元化、个性化的美妆诉求 ， 品类细分已经成为大势所趋 。 市场事实也证明 ， 在激烈的竞争之下 ， 强调品牌特色、打造爆款产品 ， 将成为品牌赢得消费者青睐的重要因素 。 从"弹弹弹 ， 弹走鱼尾纹"的广告词开始 ， 丸美对眼霜这一细分品类的投入 ， 使其能够在同质化严重的美妆市场脱颖而出 ， 成功上市 。 目前 ， 丸美作为中高端眼部护理领域的龙头企业 ， 市场份额仅次于国际品牌雅诗兰黛和资生堂 ， 占据了整个市场的2.37% ， 可以说拥有极大的竞争优势 。
当下 ， 中国美妆市场已从数量增长模式逐步切换至品质提升模式 ， 品类细分是大势所趋 ， 而随着年轻一代消费者保养意识的提高 ， 其对于护肤产品高端化的需求也不断增加 ， 眼霜品类备受关注 ， 成为众多消费者必备的护肤品类 。 这也意味着 ， 专注眼霜的丸美品牌 ， 也将迎来更广阔的增长空间 。
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丸美深耕眼霜细分品类
从姬存希打入高端美妆市场、完美日记布局线下门店、丸美深耕眼霜细分品类 ， 我们可以看到 ， 2020美妆消费市场在持续增长的同时 ， 发展高端化、渠道多元化、品类细分化是重要的发展方向 。 面对疫情之后竞争越发激烈的美妆市场 ， 品牌或可以从以上趋势出发 ， 探索更多突围可能 。
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