文化|“2.9分、3亿票房的《富春山居图》们不会再出现了”
每经采访人员：杜蔚 每经编辑：董兴生
文化消费是文化市场发展的“睛雨表” 。 2020年新冠疫情席卷全球 ， 让电影、演艺等高度依赖人群集聚消费的文化行业举步维艰 。 不过 ， 却也衍生出一系列“云”上消费新场景 ， 在一定程度上冲淡了疫情带来的损失 。
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论坛现场 图片来源：主办方供图
“我们对行业发展的判断 ， 短期是危机 ， 长期是向好的 。 ”近日 ， 建投投资/建投华文总经理助理张璐璐在2020文化消费投资论坛上表示 ， 疫情以来 ， 在线视频、短视频、直播等保持了良好的增长态势 。 “随着疫情复工复产不断推进 ， 文化产业逐步趋于好转 。 ”
论坛现场还发布了《中国文化消费投资发展报告（2020）》（以下简称《报告》） ， 不仅回顾了文化消费行业的成长和变化 ， 还深度剖析怎样把握文化传媒行业的投资趋势 ， 平衡风险和收益之间的关系 。
影视盲目投资退潮 “煤老板资金注入行业越来越冷静”
“去年行业整体呈现平稳发展态势 ， 个别行业发展势头迅猛表现亮眼 ， 文化消费产业不再一味依赖人口红利 ， 各细分领域发力优质内容创作和模式创新 ， 进一步进行结构调整和产业升级 。 ”在谈及2019年文化消费市场的业态表现和变化时 ， 人大创意产业技术研究院副院长宋洋洋在论坛现场结合《报告》分析道 。
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人大创意产业技术研究院副院长宋洋洋现场解读《中国文化消费投资发展报告（2020）》 图片来源：论坛截图
尽管数字文化全球化布局格局初现 ， 但机遇与挑战并存 。 “影视剧出海呈现内热外冷态势 ， 数字文化出海之路困难重重 。 ”宋洋洋认为 ， 如今被海外封杀的TikTok就像多米诺骨牌效应 。 值得一提的是 ， “Z世代逐渐成为主力消费群体 ， 或为未来的增量市场 。 拿音乐来讲 ， 网易云音乐数据显示 ， 新增用户中87%是95后 ， 95后原创音乐占比60%” 。
与此同时 ， 数字出版迎来新格局 。 “阅文集团已经成为产业链的闭环 ， 行业集中度提高 ， 整体的链条 ， 包括链条上的收益结构和溢价能力都有重大的变化 。 ” 宋洋洋进步一解释 ， 从另一个层面来讲 ， 即影视剧新兴播出渠道发展迅猛 ， 传统有限电视用户流失严重 ， OTT却分外火热 。
《报告》显示 ， 2019年超52%的中国家庭通过OTT设备观看电视 ， OTT覆盖用户数超6.11亿 。 “网播为主的剧已经成为主流 ， 电视剧市场由TO B回归到TO C ， 越来越注重内容的质量 。 ”宋洋洋认为 ， 文化产品正在提质减量 ， 以精品化、艺术化内容拉动市场发展 。 “电视剧行业进入冷静期 ， 盲目投资逐渐退潮 。 煤老板的资金注入行业越来越冷静 ， 基本上已经进入到专业人干专业事的状态 。 ”
不止电视剧市场 ， 电影市场也同样迎来了优质内容话语权回归 。 “过去豆瓣口碑和票房严重倒挂的现象基本上已经不存在了 。 再也不会有评分2.9分的《天机·富春山居图》能拿3亿元票房的电影 ， 也不会再有所谓的流量明星 ， 单纯靠话题和流量就能把票房带起来的现象 。 ”
纵观2016年~2019年票房TOP10电影的豆瓣评分均分 ， 呈逐年走高趋势 ， 从2016年的5.79分升至2019年7.27分 。
“年轻人经济”市场广阔 国产动画电影市占率有望提升
从2019年文化消费行业投融资情况来看 ， 宋洋洋指出 ， 一方面 ， 二级市场传媒板块企稳回升 ， 游戏和出版发行盈利能力强 ， “去年传媒行业首次得到正涨幅 ， 行业开始进入恢复发展的阶段”；另一方面 ， 一级市场创投降温 ， 偏向于互联网大厂布局 。 “媒体和影视是最受关注的赛道 ， 而媒体、影视、动漫则是位列三甲的细分赛道 。 ”宋洋洋表示 。
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