江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

董明珠|如果雷军和董明珠“斗直播”

_原题为 如果雷军和董明珠“斗直播”
原创 刺猬公社编辑部 刺猬公社
董明珠|如果雷军和董明珠“斗直播”
文章图片

生死看淡 ， 不服就干 。
作者 | 思想漪
编辑 | 杨 晶
2020年 ， 雷军和董明珠又在“直播带货”赛道上狭路相逢了 ， 虽然彼此并没有下赌注 。
8月16日晚8时 ， 雷军现身“小米”抖音官方直播间 ， 开启直播带货首秀 。 直播两小时 ， 销售额即破1亿 。 最终销售金额2.1亿元 ， 累积观看人数5053万人 。
董明珠|如果雷军和董明珠“斗直播”
文章图片

8月16日 ， 雷军抖音直播带货首秀
这一数据超过了罗永浩抖音直播带货首秀1.1亿元的成绩 ， 也超过了董明珠22.53万元的抖音直播首秀 ， 当然那次是技术原因导致直播间出了状况 。 此后 ， 董明珠在快手、京东上直播卖货相继卖出3.1亿元、7亿元 。 在6月1日 ， 格力品牌日全平台直播总销售额超过65.4亿元 。
尽管2013年的“10亿赌约” ， 雷军以200多亿元的差距输了 。 但就直播带货首秀的表现而言 ， 无论是带货数据还是人气 ， 雷军VS董明珠 ， 雷军扳回一城 。
不知道董明珠要不要在直播卖货上 ， 再与雷军battle一次？
董明珠|如果雷军和董明珠“斗直播”
文章图片

雷军个人网感强 ， 董明珠善于借力打力
在直播的“人货场”里 ， 起连接作用的是主播 。 观众来不来 ， 下不下单 ， 部分程度上取决于主播的个人魅力、互联网网感 。
从个人魅力上看来 ， 雷军比董明珠拥有更强的互联网网感 。 在8月16日的直播间里 ， 他见缝插针打广告 ， “欢迎大家关注雷军的抖音账号 ， 没准我下次直播就在我的账号里” 。
刺猬公社（ID：ciweigongshe）统计 ， 雷军个人目前在抖音、B站、微博、快手等平台开通了账号 ， 其中抖音344万粉丝 ， B站超过108万粉丝 。 其相关的鬼畜神曲《Are you ok》在B站播放量已经超过3000万 。 B站甚至开设了“雷军”频道 ， 有2.5万个视频 ， 订阅账号4.1万个 。
董明珠|如果雷军和董明珠“斗直播”
文章图片

雷军B站账号首页 /图源：B站官网
雷军被视为具有幽默感的互联网高管 。 在为此次直播带货拍的造势短视频里 ， 他自称小米集团内“最帅的年轻人”“最有才艺、发行过单曲”的男人 。 而在直播间 ， 他的头衔又因为一头茂密的头发 ， 多了一个“假程序员”的title 。
首秀虽成功 ， 但也有网友提出“尖锐”批评 ， 指其直播拖沓 ， 不太懂得直播间的套路 。 比如雷军为了介绍“小米产品背后的故事” ， 专门带来一沓资料 。 结果让翘首以盼“秒杀”活动的米粉们坐不住了 ， 引发网友“狂催”：“别磨叽 ， 直接说优惠 ， 上架” 。
至于董明珠 ， 她性格鲜明 ， 观点犀利 ， 在互联网里拥有一众坚实拥簇 。 但目前她仅开通了微博账号 ， 微博粉丝47万 ， 远远少于雷军的2304万；其他平台暂未查得到相关个人官方账号 ， 只有格力在各大主流平台的品牌账号 。
董明珠对实体研发制造一直“有信仰” ， 对互联网的态度却历经反复 。 比如 ， 她曾表示坚决不会直播带货 ， 也曾说：“互联网只是一种工具 ， 它离开我不行 ， 我离开它 ， 无非是辛苦一些了 。 如果没有产品做支撑 ， 一切都会归零 。 ”“格力要专注线下 ， 要多开专卖店 ， 甚至把店开到社区里去 。 ”
与雷军近乎天然的互联网网感相比 ， 董明珠略弱 ， 但其善于借力打力 ， 运用外部资源弥补这个短板 ， 直播间造势、造话题 ， 吸引更多受众进入直播间 。
董明珠|如果雷军和董明珠“斗直播”
文章图片

5月10日 ， 董明珠搭档快手头部主播“二驴的”直播卖货 /图源:网络
比如 ， 在快手直播时 ， 董明珠搭档快手头部主播二驴的、驴嫂平荣等主播 ， 为自己弥补短板 。 “二驴的”在快手拥有超过4000万粉丝 ， 其“驴家班”也是快手最有凝聚力的家族之一 。 而在京东直播时 ， 她邀请王自如搭档 ， 后者曾与罗永浩论战 ， 也是互联网名人 。
就雷军和董明珠的个人魅力而言 ， 不知道你如何为他们打分？
董明珠|如果雷军和董明珠“斗直播”
文章图片

产品关 ， 董明珠更胜雷军？
董明珠最近一次登上微博热搜是在8月14日 ， 她隔空向雷军提出新赌约：格力在空调领域拥有核心技术 ， 现在走在领先地位 。 格力要在保持主业不变的情况下 ， 让中国的装备在世界上叫得响！请雷军提出自己行业的目标 。
董明珠旧赌约险胜 。 但在“5年赌约”结束的第二年 ， 即2019年 ， 小米营收就超过格力 。 雷军在小米10周年公开演讲中称 ， “经过这次打赌 ， 我对制造业的理解又加深了一步 ， 同时也更了解格力了 。 ”


推荐阅读


上一篇：元素|销售额年增长240%，网络曝光超4亿，ZURU做潮玩凭啥这么火？

下一篇：什么|无线蓝牙耳机什么牌子好？买耳机选这五款不会错！