新开|孩子王上海5年战略：每年新开3至6家门店，全面布局数字化
_原题为 孩子王上海5年战略：每年新开3至6家门店 ， 全面布局数字化
孩子王宣布未来五年在上海的战略计划 。
8月19日 ， 母婴童零售商孩子王宣布 ， 未来3到5年内以每年3至6家门店的开业速度进入上海各区 。 今年9月30日 ， 上海周浦万达店将首次进驻浦东 ， 10月中旬上海五角场合生汇店也将正式开幕 。 至此 ， 孩子王上海门店将扩充至14家 。
自2009年12月 ， 孩子王首家旗舰店在南京建邺开业至今 ， 截至2019年末 ， 孩子王在全国拥有352家大型门店 ， 服务超过3300万会员家庭 。
据了解 ， 目前上海12家已营业的孩子王门店年营收接近3亿元 。
“上海作为中国零售的桥头堡 ， 公司在上海的投入是超越全国其他区域的 。 2020年开始 ， 上海将开启全新的五年战略 ， 以合生汇合店和周浦万达店的开业为起点 。 接下来 ， 公司会在5年的时间里 ， 全面进入上海的各区 ， 未来3到5年保持每年3到6家的开业速度 。 ”孩子王上海分部总经理胡俊说 。
而在全国范围内 ， 孩子王计划未来三年在江苏、安徽、浙江、湖南、湖北等22个省建设300家数字化直营门店 。
今年7月 ， 孩子王儿童用品股份有限公司向深交所递交了招股说明书 ， 拟于创业板上市 ， 募集资金24.49亿元 ， 用于全渠道零售终端建设、数字化平台建设、物流中心建设以及补充流动资金 。
这不是孩子王第一次试图登陆资本市场 。 2016年12月9日 ， 孩子王曾以“839843”的证券代码在新三板挂牌上市 ， 直至2018年4月24日 ， 正式从新三板退市 ， 退市前孩子王的市值约为167亿元 。
招股书披露 ， 2017至2019年 ， 孩子王分别实现营业收入52.35亿元、66.71亿元、82.43亿元 ， 较上年同期分别增长17.51%、27.43%、23.56%；三年净利润分别为0.94亿元、2.76亿元和3.77亿元 ， 增速达167%、194%、36.59% 。
从收入构成来看 ， 孩子王的主营业务收入主要分为母婴商品销售收入、母婴服务收入、供应商服务收入和广告收入；其中 ， 母婴商品销售是孩子王最主要的收入来源 ， 在2017年至2019年的收入占比分别为94.58%、92.23%和89.91% 。
受到疫情影响 ， 孩子王线下门店在今年第一季度出现暂停营业情况 ， 但线上业务仍正常开展 。 8月19日 ， 孩子王全渠道营销总监刘浩向采访人员表示 ， 目前孩子王的线下销售已完全恢复 ， 在疫情期间的线上业务不降反增 。
“本身疫情对企业也是一个考试 ， 看企业的数字化能力以及本地化服务能力是否具备 。 ”刘浩说 ， “在疫情期间 ， 我们通过社群营销、直播、小程序、线上APP、以及全国实时在线的6000名国家认证的专业育儿顾问 ， 给消费者提供了很好的服务 。 同时孩子王到家业务能够实现5公里半小时速达 ， 也确保了疫情期间销售的稳定 。 ”
疫情后 ， 母婴市场都发生了哪些变化？刘浩注意到 ， 除了数字化以外 ， 母婴行业还有服务化、平台化的趋势 。
“妈妈们除了购买商品外 ， 他们有各式各样的服务需求 ， 比如育儿知识的困惑 ， 或者参加各种各样体验的需求 。 所以孩子王提供了从商品零售到互动、游乐体验、育儿服务等一系列的帮助 。 ”刘浩说 。
而在平台化的角度 ， 刘浩称以前的零售企业都是单打独斗 ， 而现在会整合更多品牌商、物业、或者其他合作伙伴的资源 。 在孩子王平台上除了自营商品 ， 还有很多第三方的商家 ， 例如月嫂机构、早教机构等 。
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