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[]爱奇艺和腾讯视频 谁能抢占东南亚市场？2020-08-19 16:40:240阅

[]爱奇艺和腾讯视频 谁能抢占东南亚市场？2020-08-19 16:40:240阅
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图1/7欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/大娱乐家
来源： 壹娱观察（ID：yiyuguancha）
就在TikTok于全球市场面临围追堵截之时 ， 中国的互联网巨头们依然没有放弃出海的念头 ， 目前来看进入欧美市场依然困难重重 ， 但抢占日韩及东南亚市场 ， 仍是这些在国内增长已经遭遇瓶颈的平台公司无法抵御的诱惑 。
某种程度上TikTok如今成为了中国互联网泛娱乐公司出海的代表作 ， 但从另一个角度去看 ， 其受到的关注更像是因为它已经成果丰硕浮出了水面 。 而在海平面之下 ， 还潜藏着另一股强大的中国娱乐产业势力 ， 以爱奇艺和腾讯视频为代表的中国流媒体平台们在经过了多年的内容打磨与技术沉淀之后 ， 也正在加快全球化的步伐 。
去年6月腾讯视频海外版WeTV落户泰国开启出海第一站 ， 随后爱奇艺宣布其国际站iQIYI正式登场 。 两家在国内相继收获了过亿付费会员的视频平台前后脚进入东南亚市场 ， 事实上也是一个鲜明的信号 ， 在国内市场的竞争已经难分高下并且逐渐饱和的情况下 ， 双方只能将战场外移 ， 寻求进一步的增长 。
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图2/7WeTV泰国版在双双宣布出海一年之后 ， 先是腾讯收购了东南亚知名流媒体平台Ifilix ， 8月初爱奇艺则宣布其国际站将开始制作首部东南亚自制剧集《灵魂摆渡·南洋传说》 。 从大笔砸钱到创意开发 ， 可以说双方都各自端出了强项 ， 不过就目前来说渴求在东南亚市场上有所作为的流媒体公司数量众多 ， 而国内流媒体到底是何等水准 ， 或许进入真正的开放市场一较高下便可知一二 。
亚洲内容国际化 ， 东南亚成为流媒体热土
从产品层面上来说 ， 游戏、短视频等文娱产品目前的出海表现不俗 ， 显然无论有怎样的文化差异 ， 娱乐依然是全球人民的天性 ， 这类简单直接的内容也更容易跨越国别障碍 ， 从而吸引受众 。
相对而言 ， 电影或者剧集这类长视频内容 ， 则需要更多积累和打磨 ， 在基于本土文化的创作上融入更多能够被全球观众所接纳的元素 ， 同时全球化更重要的是在一个在一个正确的时间点上做对的事 。
诞生百年的好莱坞从来都是美国对外输出其美式普世价值的最佳渠道 ， 而随着以Netflix为代表的流媒体渠道的蓬勃发展 ， 过去那种用几乎一套文化元素与价值取向包打天下的思路已经无法支撑全球化发行网络之下更具本土化需求的流媒体发展 。 因此从决心打造独家原创内容开始 ， Netflix便有意尝试在美国之外 ， 进行更多本土化的内容发展 。 而也正是随着Netflix这一兼具资本与渠道的力量介入 ， 传统意义上的东亚影视内容开始展现出更加多元化与全球化的一面 。
短短五年时间 ， Netflix与韩国影视行业几乎实现了各取所需 ， 前者成功将韩剧这一重要娱乐类型装入了自己的“弹药库” ， 后者则通过Netflix的资金投入与技术支持让作为一个整体的韩剧得到了质量的进一步提升 。
事实上 ， 国内流媒体的热门内容在过去几年也通过Netflix、Astro、Viu等发行渠道进入了全球观众的视野 ， 《河神》、《反黑》、《白夜追凶》等剧集相继登陆Netflix ， 爱奇艺早前的热门宫廷剧《延禧攻略》也在东南亚及港台地区掀起一阵华语剧集的收看热潮 。
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图3/7《延禧攻略》配越南字幕随之而来的则是视频流媒体发展潜力巨大的东南亚 ， 逐渐成为从国际巨头到本土玩家再到国内流媒体平台的必争之地 。
据研究调查机构WeAreSocial发布的2019年包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告显示 ， 东南亚总人口6.25亿 ， 其中数字人口达4亿 ， 互联网普及率达到65% ， 社交媒体渗透率达63% ， 数字市场规模几乎可以和中国、欧盟、北美市场相媲美 。
市场研究公司MIDiA则预计 ， 到2023年 ， 全球十亿视频流媒体订阅用户中 ， 将有超过四分之三来自亚太地区 ， 亚太地区的订阅用户从2019年的“少数群体” ， 到2023年将成为流媒体订阅主体 。
事实上 ， 东南亚市场的流媒体竞争在最近一两年已趋于白热化 ， 根据 Media Partners Asia发布的AMPD Research 2020年第一季度的报告显示 ， 在东南亚市场中主打日韩剧集的Viu目前整体用户数量在东南亚主要流媒体中占据第一 ， Line TV位居第二 ， Netflix处在第三位 ， Iflix 紧随其后身处四名 。
与此同时 ， 印尼的电子商务独角兽Bukalapak ， 新加坡的Grab都建立了自身的流媒体平台 ， 并且迪士尼主打的Disney+也即将大范围登陆东南亚地区 。 一个非常显著的事实便是 ， 亚洲的内容生产模式与发行市场方向正在经历巨大的改变 。
在东南亚流媒体市场本身的发展势头迅猛之外 ， 反观目前中国的视频流媒体市场 ， 经过将近十年的爆发式增长 ， 国内用户订阅人数与收看时长已经趋于饱和 ， 同时广告收入与订阅收入也凸显疲软之态 ， 从商业利益的角度出发流媒体出海拓展全球市场也成为必然选择 。


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