江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

[]爱奇艺和腾讯视频 谁能抢占东南亚市场？2020-08-19 16:40:240阅( 二 )


iQIYI和WeTV ， 复制Netflix与Disney+的不同思路
去年六月乌镇举行的第六届世界互联网大会上爱奇艺创始人兼CEO龚宇非常实际的谈到了现阶段爱奇艺的国际化思路：内容出海其实是现在很难的一件事 ， 爱奇艺的方式是“带着嫁妆输出中国的文化产品和服务” ， 即“将技术与内容整体输出”的模式 。
因此爱奇艺的国际站在去年成立之后不久就宣布与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作 。 试图通过Astro来摸索马来西亚地区的市场环境和用户需求 ， 并尝试更多匹配当地用户需求的本土化运营与营销活动 。
但借助本土企业仅仅只能暂时有助于平台的前期品牌拓展 ， 对于任何一家内容平台来说 ， 最终还是需要依靠本土化的运营团队与内容才有可能真正扎根下来 。
即便是Netflix这样的强势内容生产者 ， 当其试图深入每一个全新市场时 ， 除了大笔投入之外最重要依然是对于当地顶尖创意人才的吸引 。 最经典的案例便是日本制作人坂本和隆在2015 年离开了原来任职的电视制作公司后 ， 便被刚刚进入日本市场的Netflix Japan邀请 ， 在其后的时间中 ， 他参与制作过《火花》、《深夜食堂：东京故事》、《只有我不存在的城市》、《DEVILMAN - Crybaby》等叫好又叫座的Netflix日本原创作品 。 而去年那部话题之作《全裸监督》也是由他发掘原著并主导制作的作品 。
[]爱奇艺和腾讯视频 谁能抢占东南亚市场？2020-08-19 16:40:240阅
文章图片
图5/7《全裸监督》剧照一向被资本市场称为是“中国Netflix”的爱奇艺 ， 从用人到做事显然也最大程度沿袭了Netflix的全球化思路 。 今年6月 ， 前Netflix副总裁、亚太区董事总经理郭又铨加入爱奇艺担任副总裁 ， 负责爱奇艺在国际市场的战略规划、市场拓展、公共事务等业务 。
此外 ， 爱奇艺也针对泰国、菲律宾、马来西亚、印尼等不同地区 ， 任命了相应的业务负责人 ， 进行更加精细化的运营与本土 。
7月下旬 ， 随着郭琪轩、迪内思、张荫田这三位在东南亚市场和流媒体平台有着丰富运营和管理经验的人才加入 。 爱奇艺在东南亚多地区的市场开拓、用户服务和本土化运营工作及团队也初具规模 。
随后便是爱奇艺根据其国内悬疑IP“灵魂摆渡”改编的东南亚自制剧集《灵魂摆渡·南洋传说》的亮相 。 尽管目前离看到成品还为时尚早 ， 但能够找到一个经过了国内市场检验的成熟IP ， 依托平台的资本与本土化创作团队 ， 再结合不同地区的风土人情打造专属的本地化内容已经是经过市场验证的成功配方 。
与此同时 ， 基于东南亚观众对于日韩内容的偏好 ， 近期爱奇艺也在其国际站iQIYI 上线了一部独播韩剧《便利店新星》 ， 在自制内容形成规模之前 ， 具有话题性的独播版权内容依然是最有效吸引新用户的手段之一 。
[]爱奇艺和腾讯视频 谁能抢占东南亚市场？2020-08-19 16:40:240阅
文章图片
图6/7《便利店新星》剧照自制内容的风险当然不低 ， 即便是Netflix ， 进入亚洲市场前期所推出的内容 ， 几乎很难在市场上获得太大反响 。 也正是如此 ， 一部分财大气粗的后来者往往会选择另一条道路 ， 通过买下一个已经规模不小的平台 ， 来获得直接进入这一市场的入场券 。
就如同Disney+通过整合收购而来的印度流媒体平台Hotstar一举在印度收获了超过800订阅用户 。 WeTV在推出一年依然不温不火之后 ， 腾讯显然又拿出了自己最擅长的战术：买买买 ， 在今年6月收购了在东南亚拥有超过2000万用户的Iflix。 根据《综艺》的报道 ， 收购之后Iflix 的品牌名称将会被保留6-12个月 ， 包括CEO Marc Barnett在内的主要员工也会留下 。
Iflix目前覆盖的市场范围主要有马来西亚、印尼、菲律宾、越南、缅甸、泰国等十几个国家 。 相对于更加洋气的Viu和Netflix ， 更偏本土化的Iflix 会根据本地用户的特定需求 ， 专门制作本地化的视频产品 ， 为不同国家的用户提供差异化的服务 。
以菲律宾为例 ， Iflix曾与菲律宾著名女演员Kris Aquino 合作 ， 推出一部Iflix原创独家电影 ， 在这之后又与菲律宾著名喜剧演员合作 ， 制作本土喜剧作品Hoy! Bibig Mo 。 收购Iflix ， 对WeTV 来说不仅仅是收获了在东南亚市场的用户基本盘 ， 同时也是在最短时间内依靠资本的能力进行了本土化内容的补充 。
[]爱奇艺和腾讯视频 谁能抢占东南亚市场？2020-08-19 16:40:240阅
文章图片
图7/7Iflix界面新冠疫情在全球范围的爆发 ， 成为了流媒体平台们今年以来的最大利好 ， 在今年开始逐渐发力的iQIYI和WeTV也同样水涨船高 。
根据Media Partners Asia之前发布的一份关于菲律宾、印尼、新加坡和泰国四个主要东南亚市场在疫情中流媒体增长的报告显示 ， iQIYI在整体地区中的每周观看时长增长幅度超过500% ， 而长期扎根泰国的WeTV在当地的周观看时长也增长了209% 。 可以说 ， 借助这一大环境的助力 ， 经过了整整一年时间 ， 两家才真正实现了在东南亚市场的软启动 。
当然 ， 不论是大笔收购还是自制本土化内容 ， 前者还需要腾讯投入更多资源进行消化整合 ， 而后者则需要爱奇艺倾注更多创意与耐心 。


推荐阅读


上一篇：|疑似云南抚仙湖发现神秘古物，有网友质疑其做旧太明显

下一篇：推荐|赖小民100个情妇坐满会议室？多位女明星牵涉其中？谣言！