汤臣倍健|天然博士携手Ella发布品牌新主张 专注三岁前好营养
_原题为 天然博士携手Ella发布品牌新主张 专注三岁前好营养
2020年8月18日 ， 由广东佰腾药业有限公司（汤臣倍健旗下全资子公司）主办的“宝宝好营养 ， 关键三岁前”中国0-3岁宝宝营养摄入高峰论坛暨“BEST 4 YOU共创新势能”佰腾母婴千人会员店赋能峰会、天然博士品牌升级发布会、轻然品牌上市发布会成功举办 。
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近年来 ， 随着优生优育观念的深入人心 ， 国家对“大健康战略”积极推动 ， 母婴营养健康备受关注 。 特别是今年疫情之后 ， 越来越多家庭开始重视基础营养、免疫营养等 。 母婴营养品市场规模不断壮大 ， 进入高速发展的“黄金时期” 。
但随着消费升级 ， 新一代育儿主力军的转换也使得母婴营养行业朝着精准化、高端化、细分化的趋势发展 ， 育儿主力军不再盲目去选择营养品 ， 而是迫切想根据自身营养需求寻求解决方案 。 母婴营养行业已经逐渐从原来的粗犷模式 ， 进入一个精准营养的时代 。
中国妇幼保健协会联合天然博士发布
《宝宝好营养 关键三岁前 中国宝宝发育与营养健康指导手册》
0-3岁是宝宝成长发育的关键时期 ， 这期间科学喂养对体格生长、智力发育、免疫功能等近期及后续终身健康都会产生至关重要的影响 。 而且3岁前宝宝对营养的需求高 ， 个体对营养的需求也不尽相同 ， 应该根据宝宝自身的生长发育需求合理补充营养 。
8月18日 ， 中国妇幼保健协会儿童营养专业委员会联合天然博士 ， 重磅发布《宝宝好营养 关键三岁前—中国宝宝发育与营养健康指导手册》（以下简称《指导手册》） ， 携手为新一代父母提供权威优质的科学育儿知识 ， 更好地守护婴幼儿的营养健康 。
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天然博士与中国妇幼保健协会儿童营养专业委员会此次合作 ， 希望通过大数据与科学调研 ， 剖析中国0-3岁宝宝营养健康状况 ， 找到被家长们忽视的营养需求 ， 由此洞察未来婴幼儿营养行业、技术研发及创新性产品的发展趋势 。 这将作为天然博士精准营养研发战略以及产品开发战略的重要依据 ， 为研发更适合婴幼儿的营养品提供了科学支撑 ， 也为消费者以及母婴行业提供具有基础性、指导性的婴幼儿科学喂养知识 。
天然博士全新升级 携手星推官Ella发布品牌新主张
据不完全统计 ， 当前国内婴幼儿营养品品牌数量至少超过2000个 ， 其中大部分还是小品牌或贴牌品牌 ， 但随着品牌化发展趋势 ， 消费者会更青睐于大品牌 ， 投机型小品牌会被逐渐被市场边缘化 。 作为汤臣倍健旗下专业母婴品牌 ， 天然博士依托全球精选的营养原料、领先的生产工艺 ， 为宝宝提供优质的产品 ， 赢得了众多妈妈们的信赖 。 经过三年沉淀积累 ， 天然博士成长快速 ， 已成为母婴渠道婴幼儿营养品标杆品牌 。
如今 ， 天然博士焕新再出发 。 8月18日 ， 汤臣倍健天然博士正式官宣知名歌手&演员Ella陈嘉桦为星推官[1] ， 同时启动了品牌的全面升级 ， 对品牌定位重新梳理 ， 发布“宝宝好营养 关键三岁前”全新品牌主张 ， 聚焦0-3岁宝宝营养 ， 实行精准营养战略 。
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作为天然博士星推官 ， Ella率真有个性 ， 充满活力 ， 热爱挑战 ， 勇于探寻生活无限可能 。 她从歌手、演员到导师 ， 在一次次身份的轮换中 ， 展现出过人的双商与专业能力 ， 这与天然博士始终强调天然、专业、率真的调性高度契合 ， 天然博士无论是原料的选择、配方的定制还是产品的生产 ， 始终呈现天然、专业的品牌态度 。 未来 ， 天然博士与Ella将“宝宝好营养 ， 关键三岁前”的品牌新主张传递给更多消费者 ， 向更多年轻妈妈传递科学的营养健康生活方式 。
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天然博士品牌升级战略 ， 除了星推官的宣布、品牌定位的改变 ， 还体现在品牌角色升级、思维升级、营销策略、专业知识体系的打造及完善等 。
在角色与思维升级上 ， 汤臣倍健副总经理、佰腾药业CEO吴小刚在品牌升级发布会上表示 ， 天然博士开创婴幼儿VDS三岁前细分品类 ， 要充分利用核心技术、资源优势、知识体系构建品牌差异化竞争优势 ， 完成从追赶者到领跑者的角色升级 ， 从以快打慢到以高打低的思维升级 。
在营销策略上 ， 佰腾药业从渠道发力 ， 聚焦消费者 。 通过直播、线上商城、线下活动等方式裂变流量 ， 为战略合作伙伴打造落地式营销解决方案 ， 助力实体门店实现营销破局 ， 打赢流量保卫战 。
在知识体系完善上 ， 佰腾药业针对渠道老板、渠道、消费者分别开展母婴未来总裁班、百团大战、新手妈妈俱乐部等多种定制化专业培训 ， 与广州中山大学、上海交通大学等高校建立四大学术基地 ， 培育更多复合型人才 ， 为渠道赋能 。
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