江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

苹果税|被围攻的苹果税 《堡垒之夜》60页诉状直指巨头( 二 )


值得注意的是，包括App Store在内的软件服务收入是目前苹果的新重点 。苹果2020年第三财季财报显示，包括App Store在内的服务营收达到132亿美元，增长幅度为15%；相较之下，iPhone营收为264亿美元，只增长不到2%，占比仅为44.25% 。
文渊智库创始人王超指出，总体上苹果的服务收入，包括音乐、电影、广告以及App Store的抽成，占据苹果收入的1/5-1/4的程度，App Store抽成包含在内 。占总营收不能算多，但是服务收入从利润率上来看，毛利率很高，也就是说总体上整体利润上虽然占比不大，但是收入的效率很高 。
引发众怒
“苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金处于同一水平或更低，没有占据市场份额的主导地位 。”在7月底的反垄断听证会上，库克曾这样为苹果税辩护 。根据库克的说法，App Store诞生十余年来，苹果没有抬高佣金或增加单笔费用，甚至通过改革订阅使得消费成本降低 。
但这并不意味着外界就会买单 。Epic Games揭竿而起之后，Facebook也赶来“踩”了苹果一脚 。Facebook称，“我们已经向苹果公司提出交涉，希望他们把30%的抽成费用降下来，但是苹果公司拒绝了我们的要求” 。Facebook直言，苹果“扼杀了我们帮助小型企业的计划” 。曾起诉过苹果的Spotify也力挺Epic Games，“我们赞扬Epic Games的决定和立场，苹果公司的不正当行为使竞争者处于劣势，长期剥夺了消费者的选择权” 。
如果拉长时间线来看，抵制“苹果税”的名单也早已有之 。2018年底，流媒体平台Netflix因为不满苹果抽成，宣布关闭iOS 版本的订阅功能，并呼吁用户去网页端购买会员权限 。就连苹果App Store前主管Phillip Shoemaker都曾表示，对苹果目前业务规模而言，30%抽成太高了，信用卡公司处理交易时手续费约为3%，App Store应该更接近这一比例 。
王超告诉北京商报采访人员，这种模式已经实行了快十年了，基本上合理 。苹果30%的抽成不算高，根据App Store的安排，电商、实物类的App内购买是不用抽成的，虚拟类购买包括游戏道具之类抽成 。苹果的用户，尤其是付费用户，ARPU值高，付费意愿高，虽然安卓市场份额更大，但是从营收来看，苹果遥遥领先 。
“抽成的确是苹果或者谷歌平台上绕不开的付费机制”，互联网分析师杨世界表示，虽然对此不满的企业很多，但谷歌和苹果两大应用商店基本上占据了90%以上的市场，接近垄断 。
的确，与其说Epic Games目标是“苹果税”，不如说是苹果和谷歌接近垄断的地位 。不过，要想给苹果安上垄断的罪名并不容易 。在听证会上，库克已经给出了辩驳的理由，比如在手机市场有三星，在电脑市场则有微软，在系统方面还有谷歌，看起来苹果并未达到垄断的条件 。
即便借着反垄断听证会的余火，正面迎战苹果，但Epic Games的胜算在业内看来并不大 。“Epic的起诉不会对整个App Store行业产生重要的影响 。之前也有公司反对过苹果抽成，后来都没声音了 。”王超表示，之前微信曾经因为公众打赏问题跟苹果产生矛盾，后来问题都解决了，包括一些版权类的视频、电影和音乐类的产品，现在苹果也在探索一揽子解决方案，并不是一成不变的 。
杨世界也表示，以《堡垒之夜》的体量，无法独立在市场竞争中生存，肯定还是要以苹果或者谷歌应用商店的分发去实现增长的 。《堡垒之夜》的此次举动，应该是一种策略，可能引发谷歌或者苹果对自己抽成费率的下降，或者给自己争取良好的平台分发资源 。
北京商报采访人员陶凤汤艺甜


推荐阅读


上一篇：专项斗争以来，全国打掉涉黑组织超3千个、涉恶犯罪集团超1万个

下一篇：保险|保险中介准入新规酝酿出炉，牌照审批有望回归正轨