光明日报|数字化赋能服装业升级“进化”
【落实“六稳”“六保”一线见闻·企业一线见闻】
在疫情最初“秒改”生产线转产防疫物资 ， 支援国内、海外抗击疫情 ， 凭借过硬的产品品质 ， 拿到新加坡、德国等多个国家超过1亿只口罩的订单；以崭新的状态参加“云广交” ， 通过40个场次每天12小时的直播 ， 打造新品打开海外销路；试水跨境电商蓝海 ， 相继开通亚马逊美国站和欧洲站 ， 火速上线红豆运动海外网站 ， 推进红豆品牌扬帆海外 。 作为一家服装领域的重点企业 ， 红豆集团直面疫情带来的挑战 ， 迅速开启了深度升级“进化”进程 。
疫情带来消费市场竞争格局大变 ， 唯有升级“进化”快的企业才能不被淘汰 。 今年上半年 ， 在全球市场萎缩的情况下 ， 红豆集团外贸表现抢眼 ， 实现销售利润双增长 ， 服装外贸出口与去年同期相比增长47% ， 利润同比增长110% 。 而逆势增长的背后 ， 是企业化危为机的实力体现 。
“席卷全球的新冠肺炎疫情和国内外经济环境的深刻变化 ， 对企业来说是一个巨大的挑战 。 如何坚定信心、更好发展 ， 如何应对外界风云激荡？还是那句话 ， 办法总比困难多 。 ”红豆集团董事局主席兼首席执行官周海江表示 ， 当前 ， 破解困难的办法就是主动应变、加速进化、变危为机 。
疫情的常态化 ， 意味着消费习惯的改变和养成 ， 线上消费将大大增加 ， 线上经济将成为趋势 。 线上交易效率高、成本低等 ， 线上线下结合是未来外贸发展的新方向 。 红豆集团积极改变传统的思路 ， 抓住数字经济、跨境电商的机遇 ， 积极拓展新兴领域和市场 。 通过数字化赋能企业发展 ， 加速进化 ， 在智能化、数字化、信息化、数据化等方面持续发力 。
春节刚过 ， 红豆集团依托近年来转型升级打下的信息化基础 ， 迅速推进线上培训组织、线上业务创新拓展和线上营销多渠道推进的大开工 。 疫情期间 ， 红豆集团为参加广交会做的新品开发也没有停止 ， 侧重环保、抗菌等功能性面料的开发应用 ， 推出了一系列新款服装 。
上半年 ， 在国内疫情影响下 ， 不少企业停工停产 ， 红豆集团通过第一时间转产防疫物资 ， 在疫情期间展现了民营企业的责任与担当 ， 同时 ， 也为全球疫情蔓延形势下企业外贸出口提供了新途径 。 国内疫情防控已进入常态化 ， 国外疫情却不容乐观 。 目前 ， 国外对防疫物资的需求仍然巨大 ， 红豆集团积极抓住防疫物资的出口机遇 ， 做精做好口罩、隔离衣、防护服等防疫物资 ， 以供出口 。 截至目前 ， 红豆集团累计生产1070万件隔离衣、防护服 ， 累计出口口罩1.7亿只 。
线上直播热闹纷呈 ， 线下门店客流稳定回升 ， 爆款产品持续热销 。 红豆集团注重发展线上经济 ， 大力发展线上线下新零售 ， 注重加强直播带货 ， 24小时线上服务 ， 运用全渠道运营管理平台及时掌握上下游信息 。 今年“五一”期间 ， 红豆每分钟售出T恤73件 ， 全渠道销售同期增长27.63% 。
红豆集团紧紧抓住大健康产业、数字经济、内需市场及国际化布局等机遇 ， 通过“自主品牌、自主资本、自主创新”来适应时代的“千锤万炼”“千姿万态”“千军万马”,通过“智能化、绿色化、服务化、高端化、国际化、规范化”落实新发展理念 ， 积极适应时代的“千变万化” ， 以智慧创新占领智造高地 ， 以“效益”为中心 ， 以“进化”为重点 ， 实现了红豆品牌价值的不断攀升 。
【光明日报|数字化赋能服装业升级“进化”】数据和事实证明 ， 红豆集团的升级“进化”在持续加速 。 8月5日 ， 由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十七届“世界品牌大会”在北京举行 ， 会议发布了2020年《中国500最具价值品牌》排行榜 ， “红豆”位居“品牌500强”第79位 ， 品牌价值653.95亿元 。
【光明日报|数字化赋能服装业升级“进化”】（本报采访人员 张翼）
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