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互联网百度“弃将”走马上任，能否拯救掉队的国美？( 二 )


由此可见国美对转型互联网线上平台的重视程度 。 但为何偏偏选择了向海龙？
互联网百度“弃将”走马上任，能否拯救掉队的国美？
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国美补课
事实上 ， 早在2012年 ， 国美已尝试进行互联网转型 ， 但发展一直不温不火 。
公开资料显示 ， 2010年 ， 国美成立了自己的国美网上商城 ， 同年以6000万的价格收购了电商平台库巴网 ， 不久后又将二者合并重组 ， 正式更名为“国美在线” 。
互联网百度“弃将”走马上任，能否拯救掉队的国美？
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但相关线上业务在国美几位高层亲自上阵改革后 ， 收效并不大 。 国美甚至因为发展线上零售过于用力 ， 首次出现了亏损 。
2012年国美财报显示 ， 其电商销售收入约44亿 ， 不到总营收的10% ， 亏损率却高达15%-20% ， 导致上市公司亏损超5亿元 。 更糟糕的是 ， 彼时的国美线上业务只占电商行业的2% ， 压根没竞争力 。
“做就是亏钱 ， 不做就跟不上 ， 电商一直处于很尴尬的境地 。 ”有国美在线前员工称 。 因为业绩不佳 ， 国美在线整个部门在内部都不被人看好 。
而黄光裕的入狱 ， 更让国美放慢了节奏 ， 其妻子杜鹃曾对外承认：国美向互联网转型慢了；电商一直是国美难解的痛处 。
互联网百度“弃将”走马上任，能否拯救掉队的国美？
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黄光裕
此番向海龙走马上任 ， 便是为了帮国美补好线上零售这一课 ， 但在这之前 ， 国美需要先站队抱团 。
今年4月份 ， 拼多多宣布认购国美零售发行的2亿美元可转债 ， 同时二者达成深度战略合作 。
一个多月后 ， 京东也官宣战略投资国美零售 ， 以1亿美元认购其发行的境外可转债 ， 国美相关旗舰店也顺理成章地入驻京东 。 就在本月10日 ， 国美与京东还正式启动一项总计300亿元的联合采购计划 。
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短短40天内 ， 国美接连获得两位重磅战略投资者加持 ， 而京东、拼多多都有腾讯的投资 。 因此有人称国美结盟拼多多和京东 ， 意味着正式站队腾讯系 ， 而天平的另一端是“阿里巴巴/天猫+苏宁” 。
如今 ， 电商这块大蛋糕已经被群雄割据 ， 头部流量都被少数几个大平台把控 ， 形成一定入场壁垒 ， 国美再想依靠自建电商独当一面已成难事 ， 站队成为最佳选择 。 而众所周知 ， 国美与苏宁向来不对付 ， 自然也就站到了对立面 。
值得注意的是 ， 有知情人士透露 ， “国美接受拼多多战略投资 ， 其中也有向海龙的推动作用 。 ”正是在向海龙任控股集团顾问期间 ， 国美App经历过业务上的改革 ， 开始借助电商平台的力量 ， 和对手之间的互动也多了起来 。
拿到各方橄榄枝的国美 ， 能借此势头一往无前吗？
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拯救国美电商
线上化时代还没有终结 ， 国美还有机会 。
《2020年中国家电行业第一季度报告》显示 ， 我国家电市场零售额规模已达1172亿元 ， 同比下降36.1% 。 但线上市场却出现增长 ， 在零售总额中占比达到49.5% ， 较去年同期增长14.6% 。
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2018—2019年整体市场渠道份额 ， 国美仅占5.5%
电商这个蛋糕还在越长越大 ， 家电行业也在加速洗牌 ， 国美想快速从中分出一杯羹 ， 只能吃老本 。
品牌认知度、门店规模和物流体系是目前国美唯一能打出去的几张牌了 ， 而与京东、拼多多合作的资本就在这里 。 国美主打线下销售以及售后服务 ， 电商平台则提供线上流量 。


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