南方娱乐网|2020汽车之家818全球汽车夜：打造车圈“超级IP”跨界新范本( 二 )
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创意焕新娱乐升级 ， 宣发破圈抢占流量洼地
从无到有构建IP是艰辛的 ， 但更难的是在成功的基础上再进一步 ， 今年的“车晚”做到了 。 让节目跨界、让宣发破圈 ， 明星更闪耀 ， 与汽车互动的环节更具可看性 ， 这些焕新举措让晚会声势史无前例、比第一届更有看头 。
40余位有话题有实力的明星鼎力加盟 ， 黄子韬、黄晓明、王一博、李宇春、张杰等人气偶像贡献了堪称完美的舞台表演 ， 汽车之家更是别出心裁推出了4组意向不到的“限定组合”赚足了话题 。
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整场晚会星光熠熠 ， 将汽车文化的科技感与历史感植入到晚会内容之中——不同时代背景下的车型轮番上场 ， 观众们会在一场场“汽车互动秀”中找到属于自己的回忆和感动 ， 同时满足年轻一代对个性、温度、体验的需求 ， 用青春的声音对话机遇 。 恰如其分地将梦想主题和汽车文化融合起来 ， 实现立体互动 ， 多方共赢 。
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媒体智慧与数字技术的融合下 ， “2020汽车之家818全球汽车夜”采用了史无前例的台、网、展三重联动模式 。 电视频道-大屏、PC网络-中屏和平板、手机网络-小屏同步播出 ， 配合湖南卫视革命性的“大直播”战略 ， 以史上最密集的直播频次与多层次的分发矩阵 ， 助推“车晚”品牌流量的多轮增值 ， 打造“品、效、销”三合一模式 ， 通过公域流量、私域流量、区域流量三大维度实现全域引流 ， 以技术赋能破局全域营销 。
论商业模式和营销价值创新 ， 本届晚会一如既往则以心智占领、台网互动、品牌向上、渠道下沉、行业助推、全球影响、受众年轻化、跨界IP塑造的八大创举 ， 为汽车业塑造跨界IP、实施破圈营销做出了有益尝试 。
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“1元秒杀车”引爆超值狂欢 ， 通过晚会派送观众幸福感
本届“车晚”互动玩法又添新花样 ， 高达10亿的福利钜惠面向全民释放！
车之家倾情送出一汽-大众探岳X、东风日产逍客、长安福特锐际、第三代哈弗H6、东风HondaNEWXR-V、WEYVV6和全新BMW3系作为大礼 。 现场7轮秒杀 ， 每轮抽出3辆幸运秒杀车 ， 共计21辆好车为观众提供“一元购车”的超值机会 ， 开创了晚会“边玩边购”、“超值购车”的新时代 。 晚会直播瓜分1亿福利、现场释放10亿超级购车礼遇 ， 还送出千台手机、千块智能手表、千副耳机、千份护肤套装等硬核奖品 ， 也让惊喜不断升级 。
汽车之家利用创新的MR混合现实技术 ， 将传统车展中的车型发布环节搬到了线上晚会 。 将实车展示与虚拟场景相结合 ， 展现不同角度空间的立体感和真实感 ， 以娱乐场景为大众“种草”车型 。 同时“车晚”的沉浸式舞美也给观众带来了全新的感官体验 ， 舞台成为汽车的“跑道” ， 侧面几排绚丽的汽车能瞬间让人代入情景 ， 环绕在四周的大屏随着表演变换呈现震撼视觉效果 ， 通过晚会展现汽车魅力 。
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晚会不止在绚丽多彩的舞台上将汽车的魅力和内涵呈现得淋漓尽致 ， 更利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展 ， 带动疫后汽车消费 ， 助力中国车市复苏 。 汽车之家致力于打造具有创新性、互动性、多元性的汽车行业“破圈”超级IP ， 实现心智占领、品效合一 ， 助推品牌向上、渠道下沉 ， 为汽车行业开创品牌全链路营销模式的多样化思路 。
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