强敌环伺|华米营收及利润增速连降四季，智能设备市场强敌环伺( 二 )
从财报来看 ， 华米目前的重心放在进军海外市场 。 今年二季度 ， 华米销售和营销费用同比增长76.6%至7130万元 ， 在营收中占比6.3% ， 高于去年同期的3.9% 。 这一费用增长的原因 ， 主要是华米加大自主品牌Amazfit产品海外市场的开拓力度 ， 促销活动和人员相关费用的增长 。
得益于此 ， 华米海外版产品的出货量占比47.9% ， 为上市后最高值 。 但是 ， 华米的海外发展之路可谓强敌环伺 ， 苹果、三星、佳明三家公司正牢牢占据着智能可穿戴设备市场的前三位 。
据Strategy Analytics最新数据 ， 苹果手表在今年一季度扩大了领先优势 ， 出货量为760万台 ， 市场份额达到55% 。 韩国三星以190万的出货量排名第二 ， 市场份额13.9% 。 排名第三的美国佳明Garmin出货量为110万台 ， 市场份额8% 。
图片
而在国内 ， 华为、小米、苹果三家企业分居前三 。 龚进辉表示 ， 华为跟小米本身在消费级市场就拥有更大的品牌影响力 ， 顺势进军可穿戴设备领域对于华米来说造成的冲击并不小 ， 这也让其在产品议价上并没有树立足够的话语权 。
图片
“基于各大厂商的布局 ， 华米所面临的不再是单一的设备竞争对手 ， 而是完整的IoT生态 。 就华米目前的产品阵列而言 ， 竞争局面颇为棘手 。 ”分析人士指出 。
为扭转颓势 ， 提高产品竞争力 ， 加强未来产品的研发力度 ， 华米正在加大研发投入 。 据财报 ， 二季度华米研发费用为1.17亿元 ， 同比增长25% ， 在营收中的占比为10.3% ， 高于去年同期的9% 。
对于华米而言 ， 想要在智能可穿戴市场占有一席之地 ， 不能过度依赖小米 ， 而应具备更核心的竞争力 。 加大技术及产品投入只是其中一方面 ， 如何实现技术上的突破 ， 形成自有产品矩阵才是重点 。
（责任编辑：常丹丹 HO016）
推荐阅读
- 排球|天津女排新赛季夺冠难？2大强敌有大动作，李盈莹或孤掌难鸣
- AmazfitX|华米概念手表AmazfitX开启众筹，曲面玻璃，隐藏压感按键
- 评测|华米 Amazfit X 首发评测：超长柔性曲面屏、血氧监测、智能运动识别
- 科贝尔|科贝尔宣布参加今年美网 小威夺冠之路增添强敌
- 楠竹一|又一款四代机进入倒计时，比歼31更值得期待，F35强敌并非歼20
- 折叠屏手机,智能穿戴|华米“未来手表”即将开启众筹：采用3D曲面屏幕设计
- 智能穿戴|全球市场PK苹果，多面华米：从C到B，从1到N
- 魅族手机|原创 7月手机好评榜前三甲盘点，华米OV均无席位，第一很意外！
- 消息资讯|全球市场PK苹果，多面华米：从C到B，从1到N
- 蓝鲸TMT■华米营收及利润增速连降四季，智能设备市场强敌环伺蓝鲸TMT2020-08-20 16:18:250阅