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演出|在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式

_原题为 在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式
随着疫情的推动、5G商用实现技术升级和各平台的多渠道布局 ， 在线音乐演出市场发展迅猛 ， 在线音乐平台凭借专业的技术支持、丰富的互动交流、新奇的呈现方式 ， 引导着今年来的在线音乐演出集体”出圈“ ， 发展步入正规 。 本次iiMediaResearch(艾媒咨询)发布的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》主要针对免费、付费商业模式、资源整合和生态布局等方面进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测 。
在线音乐演出观看的用户规模突破8000万 ， 平台积极探索盈利模式
在线音乐演出此前国内已有试水 ， 然而并没有成功的尝试 。 2020年 ， 随着疫情突发”宅经济“兴起 ， 线下演出市场的停摆 ， 各大互联网平台纷纷入局在线音乐演出市场 ， 在线音乐演出市场发展迅猛 。 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万 。 艾媒咨询分析师认为 ， 疫情期间线下演出市场的停摆 ， 进一步激发大众线上娱乐需求 。 同时 ， 各平台纷纷布局线上演出市场 ， 在明星流量以及平台的多渠道推广下 ， 在线音乐演出市场发展迅猛 。
演出|在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式
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在模式上 ， 目前中国在线音乐演出行业依然以免费模式为主 。 平台通过免费模式吸引增量用户 ， 挖掘潜在消费者;平台通过在线音乐演出开始尝试探索新演出模式、节目元素 ， 宣传旗下新艺人 。
而网易云音乐首开的音乐平台在经历通过免费模式“吸粉”、“固粉”阶段后 ， 开始在行业率先探索在线音乐演出的付费模式 ， 以真正实现在线音乐演出的产业化、专业化、规模化发展 。 付费模式在一定程度上提高演出质量 ， 并通过付费收入100%给到音乐人的形式帮助行业各方共渡”疫情“难关;但同时 ， 平台仍需要培养用户的付费观看习惯 ， 提高付费模式的接受度 。
艾媒咨询分析师认为 ， 在线音乐演出市场商业模式仍处于更新迭代的探索发展阶段 。 当前 ， 在线音乐演出主要通过付费门票、粉丝打赏、赞助广告等方式盈利 ， 演出收入由平台、音乐人分成 。 同时 ， 演出收入将用于优化在线音乐演出的设备支持、演出效果、音乐人收入及曝光 ， 形成行业闭环 。 在线音乐演出行业拉开商业化尝试的序幕 。
用户看重艺人IP资源和优质内容 ， 在线音乐平台加快生态布局
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多00后用户的青睐 ， 00后在线音乐演出用户TGI达109.7 ， 2020年中国在线音乐演出用户中 ， 男性用户占比超过六成 。 艾媒咨询分析师认为 ， 疫情期间人们不便参加线下活动 ， 而在线音乐演出为人们提供了足不出户就能参加的活动 ， 因而广受欢迎 ， 年轻的00后对于接受新鲜事物的态度更开放 ， 更乐于体验不同的娱乐形式 。
演出|在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式
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2020年在选择观看演出的平台时 ， 超过六成的受访者认为合作艺人为选择主要考量因素占据主导因素 ， 56.8%的受访者认为直播内容质量也是重要考量因素 ， 网易云音乐、QQ音乐、抖音成为用户偏好平台前三名 ， 点亮现场行动获得超七成用户的喜爱 ， 而TMElive则有55,7%的用户表示喜爱 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在线音乐演出发展起步阶段 ， 艺人IP资源成为平台吸引用户流量的首要因素 ， 各平台在明星资源布局上的竞争越趋激烈;此外 ， 优质内容的创新也将成为吸引和留存用户的关键因素 。 点亮现场行动凭借其高品质的音乐演出获得了大多用户的认可;TMElive依靠头部音乐明星资源 ， 在用户群中实现广泛传播 。
网易云音乐多模式并存 ， 原创音乐人入场 ， 社区属性+原创生态成优势
以网易云为例 ， 网易云音乐推出多款在线音乐演出品牌 ， 以“云村卧室音乐节”、“点亮现场行动”为主 ， 免费模式与付费模式同步发展 ， 利用原创音乐人资源吸引用户 ， 提高黏性 。 此外 ， 网易云音乐拥有庞大的原创音乐人才库 ， 网易云音乐在7周年内部信中披露 ， 平台入驻原创音乐人总数快速增长至超16万人 ， 短短4个多月时间增长了6万人 。 网易云音乐着力打造扶持网易音乐人的计划 ， 目前已有众多网易音乐人从互联网走向大众圈层拥有一定知名度 ， 为其打造高质量线上音乐演出提供源源不断的优质原创内容 。
演出|在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式
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【演出|在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式】内容方面 ， 网易云音乐着力打造扶持网易音乐人的计划 ， 目前已有众多网易音乐人从互联网走向大众圈层拥有一定知名度 ， 为其打造高质量线上音乐演出提供源源不断的优质原创内容 。 而网易云音乐最大的优势在于其社区属性 。 网易云音乐从“音乐社区”切入 ， 依托个性化推荐、歌单、乐评、Mlog等产品特色 ， 为用户提供极致的音乐体验 。 目前的网易云音乐已经变成了一个更多以“音乐”为主题的社区 ， 并由其社区属性带来极大的用户粘性 ， 同时提高用户付费意愿 ， 进一步实现盈利模式的推进 。


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