演出|在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式( 二 )
未来发展趋势预测
随着在线音乐演出需求因新冠疫情得到激化 ， 网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局 ， 推动在线音乐演出市场的发展 。 同时 ， 市场有效整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方链资源、探索在线音乐演出商业模式 ， 加快生态布局 。 业内平台也通过整合艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势 ， 逐渐为观众提供更成熟、优质的演出效果 。 随着疫情的逐渐好转 ， 线下演出将逐步恢复 。 但在线音乐演出凭借其独有优势 ， 也将成为大众演出观看的重要渠道 。 同时 ， 线上线下演出有望形成互补 ， 创造第三现场 ， 为用户带来进一步创新观感体验 。
中国在线音乐演出行业已进入付费模式为主、免费模式为辅的试运营阶段 。 继平台逐步利用免费模式“吸粉”、“固粉”后 ， 各平台需要探索具备可持续发展性的盈利模式 ， 将在线音乐演出模式真正“产业化”以促进行业良性发展 。 “付费演出+观众打赏”是目前主流的平台盈利模式 ， 结构相对单薄 ， 且用户接受度仍有待提高 。 随着演出模式的成熟与创新 ， 在线音乐演出质量有望持续攀升 ， 推动平台实现更丰富的盈利模式 。
责任编辑：任芯仪(EN063)
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