明星|“潮流+综艺”，除了明星开店还能玩什么？
文 | 龙承菲
编辑 | 江宇琦
“综N代”仍在霸屏。
毒眸观察发现，在云合数据统计的网络综艺有效播放霸屏榜上，2020年上半年TOP10中有8部为“综N代”节目，电视综艺的TOP10中则有9部。换言之，如今最头部的综艺里，有很多还是在原有的模式下，进行“内部挖掘”。
但在Z世代用户成为市场主导的今天，极具个性化的年轻人们，所期待的不仅仅是稳定的内容供给，同时也在呼唤差异化的内容、个性化的体验，想要获得这部分用户的注意力与认可，综艺市场还需要注入更多新鲜的血液。
创新的方向在哪里？垂类综艺或许是最具备探索空间的模式之一。在毒眸往期文章《2019年，综艺行业为什么没有诞生下一个“蔡徐坤”？》中提到，垂类综艺是综艺市场的新趋势——它会向观众展示小众的全新领域，勾起受众天然的好奇和兴趣，进而天然具备制造“爆款”的条件。
过去的几年里，行业见证了说唱、街舞、乐队等垂类综艺的崛起，以及相关垂直领域文化的大发展。而到了近两年，市场上则涌现出了《潮玩人类在哪里》等讲述“潮流文化”故事的新垂类综艺，正在尝试去开拓潮流市场和多元综艺市场的新赛道。
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《潮玩人类在哪里》
为什么是潮流文化？
根据CBNData联合YOHO！发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，全球潮流市场在2017年时，规模就高达2000亿美金，其中中国线上综合潮流市场的规模，已经达到综合电商整体市场的增速两倍。无论是AJ热潮的不断翻升，还是泡泡玛特在上市道路上的狂奔，潮流市场早就具备了足够强大的吸引力和拓展空间。
潮流文化落地综艺“新方式”
潮流文化已经成长为一条足够火热的赛道。
放眼全球，大众对潮流的关注与日俱增。《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，从2017年至2019年，潮流穿搭视频的全球搜索在三年间增长了超过259%，而国内的潮牌市场也在逐渐发展，国潮的品牌渗透率在2017-2019的三年间，从25%提升到了38%。淘宝在2018年发布的《中国男性消费报告》也显示，潮牌关键词年搜索量超3+亿次，潮牌商品成交金额增幅185%。
从受众和市场前景的角度来看，潮流文化都足以承载起一档优质垂类综艺的发展，也是时候以综艺的形式、去挖掘潮流文化从业者们的圈层生态。
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《中国男性消费报告》
然而垂直类综艺选好了赛道，却仍要面对如何让大众领会小众文化的魅力、避免从业者们“自嗨”这一老生常谈的话题。特别是对于有一定认知和美学门槛的潮流文化来说，节目组势必要考虑对表现形式等做一些取舍。
不过关于这一问题，有多位垂直类综艺制作人曾告诉毒眸，事情的本质并没有那么复杂，做垂直类综艺首先需要考虑的是“做好自己”、“尊重文化本身”，然后再去谋求出圈等延展效应——而“做好自己”，正是潮流文化最擅长的事情，毕竟这项文化本身就被爱好者们赋予了“特立独行”、“拒绝平庸”的内核。
可以看到，打从《潮玩人类在哪里》第一期的片头起，节目组便打出了“我，无法一样”的slogan，希望借此彰显这档节目的目标：不刻意下沉，对潮流文化从业者、对关注潮流文化的垂直群体给予足够的“尊重”。
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基于这一理念，《潮玩人类在哪里》采取了竞争淘汰的赛制，由吴亦凡、吴建豪和李灿森三位潮流召集人分别组建自己的潮流厂牌，在阶段性的任务考验下进行团队合作、创作潮玩作品，最终决出“最强潮流厂牌”，并选出一位“年度潮流MVP”。
在有的潮玩爱好者看来，如果引入店铺经营赛制、将营业额等作为唯一评判标准，参赛选手们难免需要考量更多商业化因素，如此一来便容易丢失掉选手的个性。而《潮玩人类在哪里》不以商业营业额作为唯一标准，在潮流文化从业者内部进行选拔，选手受到的限制相对较小，能够最大限度地发挥自身的才华和个人理念，这恰是对其创作理念最好的尊重。
【 明星|“潮流+综艺”，除了明星开店还能玩什么？】选择这种模式的基础，正是潮流召集人人选的“专业”和选手的“自由度”。吴建豪和李灿森除了艺人的身份以外，还是两家潮牌的主理人，接触潮流文化的时间都多达数十年；即使是三人中“潮龄”最短的吴亦凡，既拥有自己的潮牌，上身的球鞋、饰品也常常能够引发追逐的风潮，是大众心中比较符合潮流icon形象的艺人。
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三位潮流召集人
而为了验证召集人是真的足够专业、能得到选手们的认可，节目还在一开始设立了一个盲选式投票环节，让选手们对三位明星大咖的穿着搭配进行打分，最终吴亦凡获得了最高分。此外，在第二期节目当中，三人还需要通过舞台表演向选手阐述自己的潮流观念，从而来吸引有相同理念与认知的从业者，进入自己的厂牌。
具体到节目过程当中，对潮流文化的“尊重”，更是一个绕不开的关键词。除了吉祥物“弄潮鹅”的设置和基础的花字特效以外，《潮玩人类在哪里》并没有强行要求选手迎合大众审美去做“自我割舍”，尊重选手的自我态度表达，让选手在节目中呈现最为真实的“本来面貌”，让观众得以感受个性突出的选手们散发出的与生俱来的人格魅力，对他们和他们的作品都表达了尊重。
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