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怪物|从《怪物先生》云首映，一窥云首发“超前体验”的未来商业价值

_原题为 从《怪物先生》云首映 ， 一窥云首发“超前体验”的未来商业价值
文 | 翟笑千
55.6万人在线一同观看 。
初亮相后的第16天 ， 腾讯视频云首发携电影《怪物先生》崭露头角 。
“世上有怪物 ， 你敢相信吗？”8月18日 ， 奇幻冒险电影《怪物先生》正式上线腾讯视频云首发 ， 进行全国首播 ， 该片由黄智亨执导 ， 余文乐、春夏、惠英红、涂们、乔杉（配音）联袂主演 ， 自云首发预售开启以来 ， 便成功吸引了海量用户的广泛关注 。
“虽然没能在电影院看 ， 但这次的体验蛮好的 ， 不遗憾！”“随时随地可以看电影首映 ， 粉丝福利还这么大 ， 开心”“价格很良心 ， 体验感很好 ， 冲这个性价比必须好评”……通过观众及用户侧反馈不难感知到 ， 《怪物先生》云首发 ， 第一场云首映所释放出的娱乐体验“新信号” 。
怪物|从《怪物先生》云首映，一窥云首发“超前体验”的未来商业价值
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5G时代和上半年的市场情况 ， 催生市场对线上娱乐需求的激增 ， 正因如此 ， 线上平台如何与线下娱乐生态进行互补 ， 又如何令用户获得体验上的强区分 ， 成为市场很长一段时间内的重点诉求 。
作为腾讯视频2020年推出的全新升级线上娱乐产品 ， 云首发之所以能成为腾讯视频的破题思考关键点 ， 自然还拥有一定的底层逻辑：云首发能进一步整合线上与线下娱乐互动场景 ， 一方面依托技术创新手段为用户提供视听感官和云端互动的多样化玩法 ， 另一方面也能从电影等多个品类宣发全链路给各个行业带来不同的价值 ， 且基于腾讯视频丰沃的会员体系 ， 还将为更多优质内容及其生产者创造更多商业空间 。
而栖于云端的交互式娱乐体验相较于传统线下娱乐体验 ， 能有何创造性革新？成效又如何？腾讯视频云首发和它的初实验《怪物先生》 ， 正在试着做出解答 。
《怪物先生》云首发 ， 娱乐体验“新信号” 究竟什么是“云首发”？
概括性地说 ， 腾讯视频云首发是一项全新升级的付费服务 ， 目的是让解锁了观看特权和丰富的生态化特权的用户能够穿越时间和空间 ， 更快地“抵达”现场 ， 看到最新产出的内容 ， 并获得身临其境的视听升级体验 。
疫情期间 ， 已经有多部院线电影选择将首映放在视频平台 ， 而腾讯视频云首发的一大特点就是多品类的内容形式 。 据了解 ， 除了院线电影外 ， 未来更是囊括了话剧、演唱会、舞台剧等多种演出形式 ， 从而推动整个视频内容形态的升级 。
也就是说 ， 拥有丰富内容品类和服务特权的云首发 ， 将原本属于线下的演出方式和沉浸式娱乐互动体验搬至线上 ， 并可进行线上联合宣发与合作 ， 是一项打通线上线下的云端级娱乐超感体验 。 于8月18日进行全国首播的奇幻电影《怪物先生》 ， 即云首发交出的第一份答卷 。
怪物|从《怪物先生》云首映，一窥云首发“超前体验”的未来商业价值
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【怪物|从《怪物先生》云首映，一窥云首发“超前体验”的未来商业价值】从模式上来看 ， 云首发并不是简单的将线下现场搬运至线上 ， 而是利用线上的媒介特质和可发挥空间 ， 一方面对现场进行还原再现 ， 并为用户提供4K（TV端）+杜比视界杜比全景声的沉浸式影院级体验 ， 一方面也凿开了内容与用户更具想象空间的互动性 。
以此次《怪物先生》为例 ， 可以看到腾讯视频云首发从产品、营销、玩法、渠道等多个方面着手 ， 试图为用户带来较强沉浸式体验以及互动感的用心 。
首先是购票环节 ， 既还原了购票流程 ， 又别出心裁地设置了秒杀和抢购环节 ， 票根还可进行分享和赠送 。 而到了云首映见面会直播 ， 用户可与艺人进行实时连线 ， 直播结束后的点播期 ， 也能看到定制氛围感的播放页面 ， 以及用户侧的创作和影评内容等 。
怪物|从《怪物先生》云首映，一窥云首发“超前体验”的未来商业价值
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当然 ， 如果只是主创分享、艺人互动并观影 ， 那就和传统首映并无区别了 。 腾讯视频云首发在此次《怪物先生》的预售、首发、直播以及点播期均设置了一系列创意互动玩法 。 不同的套餐可享受不同的福利 ， 如在线上付费购买《怪物先生》电影票的用户可获得一张实体纪念票根 ， 保留了观影的仪式感；不同的服务套餐可享受不同的专属机位 。 首映礼见面会直播 ， 在《怪物先生》于腾讯视频全国首播上线的同时 ， 也开启了主创们在线陪用户一起看首映的特权 ， 并在首映礼见面会环节于线上畅聊影片相关话题 。
“我哭了 ， 居然有陪看！”“余文乐陪我看电影？说出去我自己都不相信”“太用心了 ， 希望更多电影可以做云首映”……一起观看《怪物先生》腾讯视频云首映的55.6万人 ， 无一不再感慨云首映的别出心裁 。
除此之外 ， 用户还可与现场艺人进行实时连线互动 ， 体验独特的交互氛围；电影首发日 ， 不仅设置观看首映礼 ， 还有见面会参与抽奖、赠送虚拟道具、粉丝榜TOP1可获主创签名礼物 ， 以及参与互动话题赢纪念礼包等多种互动内容 。 期间 ， 余文乐个人电力值在粉丝的助力下迅速突破100万 ， 解锁爆灯特效 。


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