【】中国区市场成国际运动巨头救星多个品牌业绩逆势上涨

　　中国区市场成国际运动巨头“救星”

　　本报采访人员袁璐

　　疫情之下，国际运动巨头集体迎来“至暗时刻” 。受全球线下门店大量关闭、市场萎靡不振的影响，阿迪达斯、耐克、彪马等品牌收入纷纷下滑。哀鸿一片中，中国区业务成为众多品牌的“救命稻草” ，不但营收逆势上涨，电商业务也在不断提速。

　　采访人员注意到，即便是在疫情严重、健身场所集体停业的时期，消费者的锻炼热情依然高涨，户外跑步、居家练瑜伽的旺盛需求带动相关运动装备的销量大涨。随着疫情平复，各地健身场所恢复营业，各种运动装备有望迎来新一轮销量增长。

　　多个品牌中国区业绩逆势上涨

　　近日，阿迪达斯公布2020年第二季度的经营业绩。财报显示，在截至6月30日的三个月中，阿迪达斯收入下降35%至35.79亿欧元，净亏损3.06亿欧元，去年同期净利润为4.62亿欧元。如此一来， 2020年上半年，阿迪达斯整体营收下降26%至83.32亿欧元。

　　不过，阿迪达斯方面表示，大中华区是集团实现复苏的首个主要市场， 5月和6月份均实现双位数增长，第二季度整体业绩已经与去年持平。

　　疫情之下，大中华区也成为耐克在全球唯一获得销售增长的区域，营收和净利润均双双增长。采访人员注意到，大中华区也是耐克增长最快速的市场，截至2019财年第一季度，曾连续21个季度实现双位数高速增长。

　　“2020年第二季度是我进入行业来经历过的最困难的一季。 ”彪马首席执行官比约恩·古尔登如此评价行业处境。财报显示， 2020年上半年，彪马净亏损5940万欧元，而去年同期则是盈利1.441亿欧元。不过，在全球市场普遍出现两位数下滑的情况下，第二季度大中华区销售额增长了15.6% ，成为彪马为数不多的业绩亮点。

　　为何多个运动品牌能实现大中华区业绩逆势上涨？采访人员了解到，这主要归功于中国强有力的疫情防控手段加快了经济复苏步伐，各大运动品牌的线下门店快速恢复常态。

　　疫情刺激居民运动健身需求

　　除了线下门店业务快速恢复，疫情期间居民对运动健身的旺盛需求，也刺激了有关消费。 “疫情期间才真的意识到免疫力的重要性，哪怕工作再忙，也会抽出时间来跑跑步，锻炼一下。 ”市民周女士对采访人员表示，目前很多运动品牌的线下门店对产品有不同程度的促销，从4月到如今，她陆续买了2双跑鞋， 4套运动服以及1套瑜伽服。

　　“随着北京疫情逐步稳定，门店销售额也在不断回升。除了线下正常销售外，我们店里员工在朋友圈等社交平台发布产品及优惠信息，效果也不错。很多顾客都会买经典款产品，加上偶尔有买一送一等活动，周末有时结账还要排长队。 ”阿迪达斯荟聚购物中心店的店员对采访人员表示。

　　耐克等官方运动App数据不断上涨也侧面说明了居民运动健身的热情。耐克方面对采访人员表示，疫情暴发以来，全球范围内用户在Nike Training Club这款App上的锻炼次数增加了两倍多，在4月份达到了每周近500万次的峰值，其中大中华区的月度活跃用户自1月以来上涨了350% 。