【】中国区市场成国际运动巨头救星多个品牌业绩逆势上涨( 二 )

　　“整体而言，中国人的消费更加谨慎了。但另一个事实是，有相当数量的人，正在为健身花更多的钱。疫情期间掀起的健身热潮反映出国民的健康意识已明显增强，运动消费理念进一步提升，利好运动行业发展。 ”国泰君安证券研究所纺服首席分析师郝帅表示，据最新统计，上半年疫情期间体育服饰行业增速领跑服装行业。

　　电商业务成销售增长新引擎

　　行业寒冬之下，电商业务成为国际运动巨头维持销售增长的新引擎。

　　阿迪达斯方面表示，疫情期间，自营电商业务及合作伙伴的电商业务贡献了阿迪达斯总营收的1/3以上。

　　当下国内最流行的直播带货，也为国际运动品牌注入强心剂。 “今年2月， adidas x天猫超级品牌日，阿迪达斯天猫旗舰店官方直播观看人数达3500万。 Superstar新鞋款线上直播发布周还特邀直播女王薇娅加入， 10分钟内在薇娅直播间创下销售纪录。 ”阿迪达斯电子商务副总裁曾一墨告诉采访人员，阿迪达斯正有计划、有节奏地运用好电商直播，希望以此加强与消费者的互动。

　　耐克也通过在疫情期间积极发布线上健身课程等方式，与用户产生情感连接，进一步带动线上销售。 “截至5月31日，去年底发布的Nike App获得近1100万次下载，拉动了今年3月至5月10%以上的数字业务需求。 ”耐克方面有关负责人称，在大中华区以及EMEA(欧洲、中东和非洲地区) ，耐克数字业务年营收首次突破了10亿美元。