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游戏|“蒂花之秀”跨界手游，名臣健康能否借高溢价并购突围？( 二 )


营收利润双降后探索年轻化
对于此次跨界并购 ， 除了开拓新的业绩增长点 ， 名臣健康还计划探索“年轻化” ， 而这背后 ， 是公司面临着品牌老化、消费者黏性不断降低的瓶颈 。
名臣健康主营业务为个人健康护理用品 ， 营收占比超过90%；公司主要采用传统经销模式 ， 该模式的营收占比也超过95% 。 不过 ， 近年来 ， 随着日化专营店、电商零售、网红带货等新业态的兴起 ， 日化行业的竞争日益加剧 ， 专注于线下的名臣健康业务发展遇阻 。
有日化行业的人士对时代财经分析表示 ， 在国内个人护理品类中 ， P&G和联合利华等外资品牌占据很大的市场份额 ， 许多民族日化企业努力抢占市场份额 ， 但始终不能撼动外资品牌的市场地位 。
名臣健康曾凭借“蒂花之秀 ， 青春好朋友”的洗发水广告出圈 ， 但近年来公司大力拓展其他品牌 ， 推出初萃、盈蔻、高新康效、依采、绿效、小琦琪、利口健、金狮、力效等多款概念新品 ， 仍未能重现当年“蒂花之秀”的辉煌 。
2019年 ， 名臣健康重点打造定位高端的洗护品牌“盈蔻” ， 希望借电视、新媒体以及腾讯动漫顶尖IP“狐妖小红娘”联名推广收获年轻一代的消费者 。 但截至目前 ， 天猫平台上的盈蔻旗舰店粉丝数为1600 ， 销量排名第一的产品月销量仅有1112笔 。
而从公司的业绩来看 ， 2017年登陆A股是近三年来公司业绩的高光时刻 ， 随后公司连续两年陷入了营收和净利润双降的局面 。 公司年报显示 ， 2017-2019年 ， 公司营收分别为6.42亿、5.46亿和5.17亿元 ， 营收增速从7.64%降至-5.27%；归母净利润分别达到0.49亿、0.30亿和0.23亿元 ， 净利增速从2.32%降至22.20% 。
在2019年年报中 ， 公司表示 ， 面对激烈的市场竞争 ， 公司将持续不断强化品牌建设、做好品牌升级及年轻化尝试 ， 并计划寻找合适的上下游企业进行合作或开展并购 ， 补充现有销售渠道短板 ， 提升主营业绩 。 由此看来 ， 游戏公司成为其并购的第一步 。
名臣健康在公告中表示 ， 收购完成后将进一步借助移动互联网平台和游戏用户 ， 利用场景或产品植入等手段吸引年轻消费者 ， 探索实现原有品牌的年轻化升级 ， 谋求传统日化业务和新增业务的协同发展 。
不过 ， 在时代财经的采访中 ， 多位业内人士均不认可盲目跨界收购 。 一方面 ， 跨界多元化需要对并购的行业有深刻的了解 ， 否则只会加速失败 。 以“本土第一牙膏品牌”两面针为例 ， 该公司曾跨界房地产、造纸等行业 ， 但由于多元化拖累主业 ， 跨界收购的业务不得不相继剥离 。
另一方面 ， 业内人士认为 ， 跨界收购的成功与否还取决于资源的整理 ， 游戏公司的制作、发行平台以及日化公司的营销、销售渠道能否对接 ， 都十分考验上市公司的能力 ， 以名臣健康以往的发展经验来看 ， 未来仍存在诸多挑战 。
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