■斗鱼虎牙合并后，最大的对手是B站？2020-08-21 14:24:250阅( 三 )
那么 ， 斗鱼、虎牙合并之后 ， 腾讯能否在游戏直播领域再造一个TME（腾讯音乐娱乐集团）？有业内人士认为 ， 和腾讯2016年合并QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐的情况不同 ， 斗鱼、虎牙都已经上市 ， 且差距越来越小 ， 再造一个TME或许不太可能实现了 。
Takumin则认为 ， 现在下判断还为时过早 ， 因为要看斗鱼、虎牙合并后的形态 ， 要再观测腾讯接下来的布局和安排 。 “腾讯有可能把游戏直播像腾讯体育一样融到视频会员系统中；也有可能单独拆分出来 ， 比如说电竞会员 ， 类似于NBA会员 ， 如果是后者 ， 再造一个TME是很有希望的 。 ”
抖音、B站和快手 ， 谁是最大变量？
艾瑞咨询报告显示 ， 2019年中国游戏直播市场仍在快速增长 ， 独立游戏直播平台市场规模超过200亿元 ， 预计在2021年整体市场规模将扩张至近400亿元 。 在这个有想象力的盘子里 ， 斗鱼虎牙合并之后 ， 是否会成为游戏直播市场的寡头？
Eason告诉毒眸 ， 游戏直播并未形成垄断局面 ， 短视频平台表现也十分抢眼 。 而短视频平台杀出的选手 ， 可能就是腾讯两年前投资虎牙时没想到的变数 。
B站、快手、抖音都已展示出对游戏直播的野心 。
B站天然具有游戏基因 ， 基于变现需求 ， 加码游戏直播 ， 已高价签约主播、采买赛事版权、有职业电竞选手入驻 ， “PGC+UGC”结合的社区生态是它的优势；快手去年引入地方公会、上线游戏类付费视频、与腾讯在各项电竞赛事上合作 ， 近期又取消游戏主播和公会的入驻门槛；抖音和快手一样 ， 拥有流量优势 ， 全平台日活达到4亿 ， 已有众多主播和公会入驻 。
新玩家能帮助放大游戏直播市场的盘子 ， 腾讯也乐见其成 。 问题是 ， 谁会成为斗鱼、虎牙合并后最强劲的对手？
B站是后起之秀 。 B站一季度月活增长至1.72亿 ， 同比增长70% ， 其中直播用户的力量不容小觑 。 B站直播用户的粘性也很高 ， 据QuestMobile发布的报告 ， 在2月17日-2月23日 ， 抖音、快手直播人均使用时长都超过120分钟 ， 而B站直播的人均使用时长则高达190分钟 。
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图8/14Takum认为 ， B站已经对斗鱼、虎牙形成一定的打压 ， 未来可能是最有竞争力的对手 。 他分析道 ， 斗鱼、虎牙想做生活类直播 ， 但这块业务基本是被B站控制的 ， 后者是一种内容的其他维度的生产端 。 此外 ， B站推荐的内容也比斗鱼和虎牙平台化、长尾化得多 ， 平台的定价权更高 ， 这恰好是斗鱼和虎牙不具备的优势 。
在这个多元社区中 ， B站内原生游戏UP主还可以形成新鲜血液 ， 供给主播的位置 。 Eason告诉毒眸 ，B站在二次元游戏上优势明显 ， 《FGO》《明日方舟》《公主连结》等成功的作品证明了实力 ， 加上UP主数量环比增长 ， 可以从平台的UP主中培养产生更多合适的游戏主播 ， 而快手平台上更多的是带货主播 ， 出圈的散打家族、辛巴家族主播都侧重带货属性 ， 游戏直播还没有足够有代表性的人物 。
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图9/142019年 ， B站直播和增值服务业务同比增长183%而从全站整体策略来说 ， 为了吸引更多游戏直播用户和提升付费转化率 ， B站选择押注电竞直播 。 B站用8亿元拍下英雄联盟全球赛事2020-2022连续三年独播权 ， 远超5亿元的业内预估价 。 8月14日 ， B站宣布将2020年直播权分销给斗鱼、虎牙、企鹅电竞 ， 但未透露分销的财务数据 。 微妙的是 ， 短视频平台没有获得分销权 。
电竞行业是蓝海 ， 2019 年我国电竞用户规模已达4.7 亿 ， 预计2021 年将增长17%至5.5 亿 。 英雄联盟S赛则是电竞赛事中的盛事 ， 国内电竞战队IG和FPX分别于2018、2019年拿下S8、S9冠军 。 国外数据统计机构Esports Charts统计 ， S8全球共有2.05亿玩家观看 。 此前 ， S赛版权分散 ， S9在斗鱼的观众总热度超过2000 万 ， 虎牙总人气值超过6000 万 。
S10将于今年10月在B站总部所在地上海举办 ， 多个平台直播将扩大这场赛事的影响力 ， 而独播版权和营销策略或许能支撑B站用户快速增长 。 Takumin认为 ， B站拥有最优质的用户和最优质的产能 ， 且在一些小众 ， 但是高净值的游戏品类里具有绝对优势 。 “（买独播权）对于B站创造新用户和提升B站流量 ， 是最有意义的 ， 对其他平台来讲买了就是浪费 ， 只能提供临时流量 ， 不能提供高频流量和数据复利 。 ”
不仅是争夺赛事版权 ， B站还在挖掘人才 。 原大鹅文化CEO王宇阳与原大鹅文化COO王智开已经加入B站游戏直播团队 ， 业内知名的前英雄联盟知名职业选手简自豪（Uzi）、厂长（Clearlove）等也入驻了B站 ， 粉丝数分别为207.3万和55万 。
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图10/14另一边 ， 快手也在游戏直播上攻城略地 。 2019年7月 ， 快手开始在游戏内容领域发力 ， 引入专业公会入驻 。 据投中网报道 ， 2019年快手上线了小游戏APP“电丸”和游戏直播APP“电喵直播” ， 公司内部十分看重“电丸” ， 还从陌陌挖来产品经理 。
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