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年轻人心中的理想城市：娱乐购物不重要我只要钱( 二 )

年轻人心中的理想城市：娱乐购物不重要我只要钱
知乎热榜上有个问题是“为什么很多人经常嘴里喊着辞职 ， 但还是要继续工作？” ， 许多用户在下面回答了“生活所迫”四个大字 。现实生活中 ， 这些年轻人可能只是在哭穷 ， 但是他们的确对存钱越来越感兴趣 ， 对花钱越来越谨慎了 。曾经在人们印象中 ， 年轻人是消费升级的能手 ， 只要有信用卡和消费贷工具 ， 当然是能花则花、及时行乐 。但是根据人民银行数据 ， 2019年底至今年3月期间 ， 以年轻消费者为主的消费贷款减少了22% 。 根据艾瑞网的调查 ， 超过6成的年轻消费者有意制定消费计划 ， 减少冲动消费 。 95后消费者中 ， 甚至有四分之三都表达了这样的消费意愿 。同时 ， 我们看到今年复工以来 ， 记账、综合理财APP的新增活跃用户有了明显的增长 。根据QuestMobile数据 ， 记账理财和综合理财APP在今年春节复工以来至3月初 ， 每周新安装用户都在百万以上 ， 平均使用时长也分别同比增加了58%和26% 。 并且 ， 超过40%的新增用户都处于25-40岁这个年龄段 。年轻人心中的理想城市：娱乐购物不重要我只要钱
总的来说 ， 受到外部环境的影响 ， 年轻人的风险意识增强 ， 考虑问题也更加务实 。 不管是为了更高的收入工作 ， 还是节制消费攒下更多钱 ， 他们都是为了能够更有底气面对未来可能产生的风险 。如果在生活成本高企的大城市 ， 一直不能获得收入足够高的工作 ， 年轻人可能会更加果断地作出“逃离北上广”的选择 。当我们获得快乐和便利的成本变低在前文我们提到 ， 今年有更多受访者认为 ， 文娱活力、商业零售设施以及共同成长氛围 ， 对于选择一个城市来说 ， 并没有那么重要 。实际上 ， 年轻人可能并不是不想要精神生活质量、或是新鲜的商业体验以及志同道合的伙伴 。 而是 ， 经历年初的疫情 ， 以上这些活动被进一步线上化了 。仔细想想 ， 其实看视频、玩手游、刷社交软件 ， 这些线上娱乐方式已经成为很多人的快乐源泉 。 QuestMobile数据显示 ， 2020年5月 ， 泛娱乐APP的每天人均使用时长达到了171分钟 ， 接近3个小时 ， 同比增长了15% 。而在时长分布中 ， 短视频占据了49.3% ， 其次则是手游和在线视频 。年轻人心中的理想城市：娱乐购物不重要我只要钱
疫情期间 ， 短视频APP的活跃用户增长一度达到20% ， 远超在线视频APP 。 抖音今年6月份的用户月均使用时长已经超出26个小时 ， 快手也超过19个小时 。人们获得快乐的方式 ， 越来越倾向于即时满足 。 与其花费时间成本出门社交、参与活动聚会 ， 不如微博、抖音上几十秒的沙雕视频更能让我们开怀大笑 。宅经济也早已不局限在娱乐方式上 。疫情期间 ， 大家更倾向于在线上购物、买菜的消费习惯 ， 一直延续到了疫情之后 。 根据麦肯锡在疫情期间针对中国消费者的抽样调查 ， 约55%的受访者表示会在疫情后通过网购购买更多生活用品 。也正是因为疫情的考验 ， 更多企业对线上设施和服务的建设投入了比以往更多的力度 ， 这又反过来加强了我们在线上购物、接受各种服务的习惯和依赖 。作为消费者 ， 你能够很明显地感觉到 ， 品牌在线上开启铺天盖地的带货直播 ， 通过各种平台和小程序发布新品 。 我们坐在家里 ， 就能看到商场里还没开售的产品 ， 甚至能够通过主播的互动 ， 体验更好的服务 。同时 ， 越来越发达的物流设施 ， 也在升级着我们的网购体验 。 快递包裹的送达速度 ， 从过去的按天计 ， 到今天甚至可以按小时计 。在今年的618购物节 ， 菜鸟数据显示 ， 在全国299个城市（地级市以上） ， 都有消费者购买后不到1小时就收到了包裹 。除此以外 ， 教育、医疗、商务会谈甚至蹦迪、家庭聚会都可以在云端进行 ， 一切皆可“云”在大众心中已经不是具有未来感的概念 ， 而是真实在发生 。当我们通过云端生活 ， 低成本地进行娱乐、购物、社交 ， 谁说宅着不香呢？如此一来 ， 城市线下的购物中心有多光鲜亮丽 ， 引进品牌有多丰富等等 ， 对于年轻人的吸引力自然就没有以前那么大了 。结语最后 ， 让我们回到最初提出的问题 ， 什么样的城市才能留住年轻人？当你仔细观察年轻人当下面临的种种现实问题 ， 和他们的所思所想 ， 这个答案已经浮出水面——那就是一个“能够让年轻人真正留下来的城市” 。曾经人们向往大城市 ， 是向往城市制造出无数财富和机遇的强大能量 ， 向往充满多样性的生活方式 。但是 ， 当城市的房价、物价和市中心的摩天楼一样望不到尽头 ， 当商场海报里绘制的精美生活画卷 ， 最终只能停留在海市蜃楼般的幻梦中 ， 人们对城市的期待 ， 自然也就变味 。人口的聚集 ， 对于保持城市的发展动力 ， 是一个先决条件 。 对于城市来说 ， 依靠靓丽的城市宣传片、现代化的都市面貌或许可以吸引年轻人 ， 但不能真正留住他们 。 城市与其建设大型商场和写字楼、花功夫在面子工程上 ， 不如花更多精力在年轻人遇到的实际问题上 。比如 ， 如何更好地平衡城市里的发展机遇和过高的生活成本 。要知道 ， 城市的活力 ， 永远建立在以人为本的前提之下 。本文来自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing） ， 作者：何书瑶 ， 设计：邹磊


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