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|二倍速观剧成常态，95后到底喜欢怎样的IP内容？


近日 ， 网友的一句吐槽掀起了广泛讨论：“当代年轻人时间有多紧张?看个剧都要开二倍速 。 ”所谓“二倍速” ， 就是将播放速度调快至原来的2倍 ， 一小时的剧在不遗漏内容的情况下 ， 30分钟就能看完 。
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生活节奏这么快
为什么这一届的年轻人还要加速看剧？
首先是碎片化的接受习惯让人的耐心越来越少 ， 年轻用户更倾向于用最短的时间获取到最多的信息；其次视频网站推出“倍速”功能 ， 既满足用户的个性化使用习惯 ， 也提升了为平台提升了用户体验；
最重要的原因是 ， 内容市场注水严重 ， 烂剧涌现下用户的无奈现在的超级大剧真的超级长 ， 大量的回忆杀 ， 主线无关的剧情 ， 强行植入的广告......一集内容拍成成10集 ， 一部剧成两上下篇.....
【|二倍速观剧成常态，95后到底喜欢怎样的IP内容？】
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据相关统计数据显示近年来 ， 国产电视剧长度显著增加 。
2004年到2008年 ， 国产电视剧平均每部控制在30集之内 。
2009年到2012年 ， 这个数字延长至 35集 。
到了2015年 ， 平均每部电视剧集数已经上升到40集 。
今年的大剧更是没有低于60集的 ， 《扶摇》66集 ， 《香蜜沉沉烬如霜》63集 ， 《延禧攻略》70集 ， 《如懿传》87集 ， 《天盛长歌》70集……
不是观众太依赖“倍速” ， 而是国产剧急需“瘦身” ， 观众需要“干货剧” ， 不是“注水剧” 。
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其实年轻人热爱为内容买单 ， 对于拥有认同感、归属感的内容 ， 可以毫不犹豫用点儿小钱买个会员 ， 享受优质内容以及超前的优越感 。 所以将优质内容打造成IP非常重要 ， 因为可以产生持续性价值 。
五大关键词
解读年轻人喜欢的IP内容走向
泛娱乐时代 ， IP作为泛娱乐生态链的串联者 ， 可以促进各产业的融合共生 ， 通过改编衍生 ， IP能够产生持续性价值 。 影视剧和游戏是IP的最大诞生领域 ， 但文学和动漫等腰部领域潜力巨大 ， 在头部竞争激烈、创新乏力的情况下 ， 文学动漫已经获得了空前的关注 。
我们发现目前年轻人最近喜欢的IP内容走向 ， 用五个关键词来概括就是：快节奏、小众化、圈层化、颜值化、重参与 。 下面笔者为大家一一解释：
快节奏：玛丽爽才能满足碎片化时代的新观众
生活在这个快节奏的时代 ， 年轻人不喜欢等待 ， 总想提前看到剧情内容 ， 所以视频网站花式预告常常比正片精彩 。 二倍速看剧成了常态 ， 作为一个缓解压力的娱乐品 ， 快节奏播放才是真正的投观众所好 。
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像《延禧攻略》这样的爽剧 ， 女主开了挂似的不断升级打怪 ， 前12集中 ， 女主角已经完成了对其他宫嫔的“七杀” ， 据不完全统计 ， 全集共干掉了16个对手 。
她的快、准、狠玛丽爽式的剧 ， 才能满足碎片化时代的新观众 。
小众化：小众文化往往能成就爆款IP
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未来IP市场会越来越细分 ， 随之会根据人群兴趣形成圈层团体 。 这些团体具有特定的内容需求 ， 小众化和个性化更能满足特定用户需求和兴趣 。
我们常常看到小众文化能够引爆大众 ， 就因为他们的信仰通过IP内容表达出来 ， 并得到大量的认同 ， 从而成就的爆款IP 。


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