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移动|出海互联网企业“内外兼修”

8月20日 ， 北京商报采访人员在触宝官网发现 ， 2020年下半年至今 ， 触宝发布了超过10个有关海外业务的招聘信息 。 虽然触宝相关人士并未向北京商报采访人员透露所涉及的海外具体产品 ， 但这家老牌出海企业释放的信号很明显：海外市场 ， 我们不放弃 。 其实这也是大部分出海的中国互联网企业的态度 ， 比如欢聚CEO李学凌直言将在全球扩展更多市场 ， 猎豹移动在阿拉伯国家的积极布局 。
从业绩上看 ， 复杂的海外局势和疫情让中国出海企业承压 。 2020年二季度 ， 猎豹移动营收没能恢复增长；触宝虽维持了营收增长却严重依赖广告；欢聚的海外直播产品BIGO营收持续增长 ， 但还未盈利 。 “危”“机”并存的当下 ， 出海的中国互联网企业也在国内规划未来 ， 猎豹移动推出机器人等AI产品 ， 触宝上线的网络文学App挤进行业前三 。 对它们而言 ， “两条腿走路”成为默契选择 。
移动|出海互联网企业“内外兼修”
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有人欢喜有人忧
在海外闷头挣钱的中国互联网公司 ， 因为海外局势和疫情等原因 ， 正被一次次置于舆论中心 ， 已上市企业的业绩则成了最直接的晴雨表 。
2020年二季度欢聚营收同比增长36.3%至58.4亿元；净利润4.94亿元 ， 同比增长38.3% 。 剥离虎牙后 ， BIGO营收占比首次超过一半 ， 达到52.3% ， 成为欢聚新的营收支柱 。
对比营收和净利润 ， 欢聚较猎豹移动和触宝的优势明显 ， 不过营收额最小的触宝却是营收增幅最高的一家 。 2020年二季度触宝营收1.26亿美元（约8.72亿元） ， 同比增长236%；净利润454万美元（约3142万元） ， 同比扭亏 。
猎豹移动的亮点在净利润 。 受益于处置了所持有的字节跳动股份 ， 猎豹移动在2020年二季度净利润2.44亿元 ， 远高于去年同期8250万元的净利润 ， 但营收同比下降59.4%至3.94亿元 。
这3家企业中 ， 受海外不确定因素影响最大的是猎豹移动 。 2018年底和2020年2月 ， Facebook和谷歌分别与猎豹移动中止了广告变现合作 ， 从2020年一季度开始 ， 猎豹移动的营收开始明显受挫 。
猎豹移动CEO傅盛承认 ， 公司仍面临着巨大的外部挑战 。 “在海外 ， 猎豹移动还是没有恢复与Facebook以及谷歌的合作 ， 这导致其很难获取新用户以及变现流量 。 海外收入仍在下滑 。 在国内 ， 从年初开始 ， 疫情影响整个线上广告行业 ， 导致eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）下跌 。
这不是一个新人笑旧人哭的故事 ， 只不过这3家企业已经上市 ， 有可以量化比较的业绩 ， 所以得到了更多的业界关注 ， 其实在出海的中国互联网公司中 ， 更多的是一些游戏类企业 ， 在国内知名度并不高 。
根据App Annie发布的2020年7月中国厂商出海收入排行榜 ， 前十名的企业几乎清一色是游戏公司 ， 扩大到榜单前三十 ， 绝大多数也都是游戏出海企业 ， 在这波印度、美国的施压风波中 ， 游戏公司却不是靶心 。
文渊智库创始人王超向北京商报采访人员解释 ， “很多游戏公司总部在海外 ， 本地化也做得不错 。 美国这次施压的中国互联网企业中 ， 不涉及游戏公司 ， 我认为原因是不涉及安全问题 。 印度封禁的App中虽然有游戏公司 ， 但印度市场对这类企业的营收影响不多” 。
长期关注中国出海企业的丁子聪（化名）告诉北京商报采访人员 ， “还有一个原因是游戏产业的合作方式相对复杂 ， 在联运、发行、研发方面有很多交织的环节 。 中国游戏公司出品的产品 ， 也可能是美国游戏发行公司在本地发行 ， 相反也一样 ， 所以很难界定” 。
换姿势继续攻海外
未受波及不代表不用未雨绸缪 。 在与出海的中小创业者沟通中 ， 北京商报采访人员了解到 ， 很多创业者正在做“云迁移” ， 为的是符合当地法律法规监管要求 。
从政策层面规避风险 ， 只是技术性操作 ， 其实中国出海企业在市场选择、业务调整上也一直有想法 。


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