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椰树|当椰树遇上“中年危机”


椰汁仍是熟悉的滋味 ， 但如今时代已变 。
8月19日 ， 海南椰树集团的“招聘卖身契”引发了全网关注 。 在招聘启事中 ， 椰树列出了足以让任何应聘者目瞪口呆的招生条件：“忠诚不谋私 ， 顾事业不顾家” ， “承诺终身服务于椰树 ， 要写承诺书 ， 承诺以房产做抵押 ， 离开椰树后方予偿还 。 ”
有网友称椰树集团的这条招聘涉嫌违法 。 北京京师律师事务所某律师接受媒体采访时确认了这一点 ， 该律师表示 ， 《中华人民共和国劳动合同法》第九条明文规定 ， 用人单位招用劳动者时不得要求劳动者提供担保或者以其他名义向劳动者收取财物 。
8月20日 ， 椰树集团就“卖身契”一事向公众正式道歉 ， 表示集团此前的招聘信息旨在“为集团储备能长期共同发展的高级管理人才” ， 但由于“审核不严 ， 用词不当” ， 才会造成如此恶劣的影响 ， 对此向社会大众深表歉意 。
虽然风波看似已经过去 ， 但仍有网友表示质疑 ， 认为椰树是在借此事博人眼球 。 “事件平息的速度这么快 ， 让人怀疑是不是椰树的新一轮作秀 。 ”
不过 ， 网友们的质疑并非完全没有道理 ， 椰树近年来一波又一波的迷惑行为着实让人摸不着头脑 。 曾经那个朴实无华的椰树去哪儿了？这个问题 ， 或许是所有椰树忠实粉丝们想问的 。
椰树|当椰树遇上“中年危机”
本文插图

“椰树”传奇：从濒临破产到年销售额超10亿
曾经的椰树 ， 是中国植物蛋白饮料市场上的一个传奇故事 。
1981年的椰树集团 ， 还只是一家陷在亏空漩涡中的国营罐头厂 ， 仅差两万元就将彻底破产 。 但“救火队长”王光兴的出现 ， 给这家即将从悬崖边缘跌落的罐头厂带来了一线生机 。
王光兴被称为“救火队长”并不是没有道理的 ， 他早年曾连续盘活海口饮料厂和海口电子公司两家企业 ， 使其扭亏转盈 。 面对命悬一线的罐头厂 ， 王光兴进行了大刀阔斧的改革 ， 抛出“破三铁”、“分灶吃饭”、“三包六放权”制度 ， 带动工人生产积极性 。 在王光兴的带领下 ， 罐头厂走出了重症监护室 。 1988年 ， 罐头厂成功盈利240万元 ， 首次扭亏为盈 。
尽管罐头厂已走出困境 ， 但品牌老化 ， 竞争力不足的问题依旧困扰着王光兴 。 针对这个问题 ， 他实行“科技重奖”办法 ， 对负责新产品开发的员工发放大笔奖金 ， 最终成功研制出“椰树牌”椰汁 。 也正是在这时 ， 王光兴开始注重起对品牌的打造 。
在一系列宣传活动的包装下 ， 原本寂寂无名的椰树成为了“荣获国际巴拿马金奖产品”、“两大民族品牌之一”、“中国国宴饮料” 。 在品质方面 ， 椰树还打出标语“绝不含添加剂、防腐剂 ， 坚持用新鲜椰子肉鲜榨”等 。
凭着亮眼的光环和优异的品质 ， 脱胎于罐头厂的椰树集团一跃成为了植物蛋白饮料行业的领军者 。 根据椰树官网信息显示 ， 椰树集团曾在1995-1999年连续保持销量增长 ， 每年的销售额均超出10亿元 。
广告屡打“擦边球” ， 恶俗营销“败人品”
跨入千禧年后 ， 椰树的品牌营销似乎出现了一些变化 。 首先是在网络上传的沸沸扬扬的“椰树包装设计师团队被撤职事件” ， 紧接着 ， 椰树的包装和广告就变了天 。
2009年 ， 椰树在海口市公交车上印上了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行 ， 喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等奇葩广告 ， 让行人们大跌眼镜 。 虽然这些广告随即被当地工商部门勒令撤下 ， 但椰树的确受到了不少关注——正面的和负面的都有 。
此后 ， 椰树的品牌营销似乎和“胸”这个概念分不开了 。 2016年 ， 椰树旗下火山岩矿泉水又推出了一款“胸模瓶” ， 将上半部瓶身直接制成了女性形体状 。 椰树此举引发了更大的争议 ， 但椰树方面回应称 ， 胸模瓶的意义在于展现“女性美” 。


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