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中年|2020年中国辣椒酱行业市场现状及竞争格局分析 老干妈销售规模遥遥领先( 二 )


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4、海天销量可与老干妈比拼
以辣椒酱为关键词 ， 按照销量排序检索 ， 在京东上 ， 除了&ldquo老干妈&rdquo的风味豆豉油制辣椒和风味鸡油辣椒酱外 ， 草原汇香的香菇牛肉酱和李子柒的香辣牛肉酱排在第三个第四位 。
中年|2020年中国辣椒酱行业市场现状及竞争格局分析 老干妈销售规模遥遥领先
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【中年|2020年中国辣椒酱行业市场现状及竞争格局分析 老干妈销售规模遥遥领先】


在天猫超市中 ， 海天招牌拌饭酱的月销量排名第一 ， 为4万笔老干妈风味豆豉拌饭酱月销量排名第二 ， 为2.9万笔排名3-5位的分别为厨邦蒜蓉辣椒酱、川娃子油泼辣子和川娃子烧椒酱 。
中年|2020年中国辣椒酱行业市场现状及竞争格局分析 老干妈销售规模遥遥领先
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5、老干妈骗了腾讯么?
腾讯被骗了?6月29日 ， 中国裁判文书网发布的一份民事裁定书显示 ， 腾讯申请冻结了老干妈名下1624万元的财产 ， 随后腾讯解释称 ， 老干妈在腾讯侧投放了千万元广告 ， 但未按照合同约定付款 。 腾讯多次催办无果 ， 因此不得不依法进行起诉 。 随后老干妈回应称公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就&ldquo老干妈&rdquo品牌签署《联合市场推广合作协议》 ， 且从未与腾讯公司进行过任何商业合作 。 虽然此次合作的真相不得而知 ， 但不做广告不上市 ， 是老干妈创始人陶华碧坚持的原则 。
但随着管理层的年轻化 ， 老干妈品牌的广告也开始出现在大众的视野中 。
2018年 ， 老干妈卫衣亮相纽约时装周 。 卫衣标价高达120美元 ， 但不对外销售 ， 只有在老干妈旗舰店购买指定产品才能获得 。 这一举措使得老干妈天猫营业额增长超过200% 。 此外 ， 老干妈与男人装的合作、&ldquo拧开干妈&rdquo的网络广告都使得老干妈的热度极具上升 。

与老干妈不同 ， 海天、李锦记的广告投放都选择了传统的电视广告渠道 ， 而吉香居、饭扫光和虎邦等品牌广告主要投放在网络上 。 从广告投放力度和广度上来看 ， 海天和李锦记凭借雄厚的资金实力占据着优势 。
中年|2020年中国辣椒酱行业市场现状及竞争格局分析 老干妈销售规模遥遥领先
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综合来看 ， 在辣椒酱品牌中 ， 老干妈遥遥领先 ， 海天和李锦记的综合实力较强 ， 知名度较高 ， 在辣椒酱行业的品牌竞争中也可占据龙头地位 。 而饭扫光、虎邦等品牌凭借网络上的宣传 ， 在年轻消费群体中有较高的知名度 。
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