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杨东皓|股价翻车、市值蒸发200亿！让国内女性上瘾的电商巨头怎么了？( 二 )


据财报显示 ， 第二季度的营销费用有所提高 ， 从去年同期的8.776亿元人民币提高到了10亿元人民币 。 一般管理费用也从去年同期的7.063亿元人民币提高到8亿元人民币 。
【杨东皓|股价翻车、市值蒸发200亿！让国内女性上瘾的电商巨头怎么了？】甚至唯品会成了一个梗 ， 主角们收不完的“唯品会”快递、刷不停的“唯品会”购物界面 ， 还有看剧中途插播的代言广告...在各大综艺中 ， 唯品会还主打“明星都穿的牌子” ， 很多网友不禁吐槽 ， “你真当明星会穿这些牌子啊”！
杨东皓|股价翻车、市值蒸发200亿！让国内女性上瘾的电商巨头怎么了？
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其中最让人诟病的是 ， 唯品会在《楚乔传》中“唯品阁”的植入 。 由于唯品会的植入实在是太僵硬 ， 出现的频率也过于浮夸 。
虽然植入铺天盖地 ， 但引起了很多用户的反感 ， 他们并不买账 。
于唯品会而言 ， 广告要打 ， 植入要做 ， 但当下最重要的是 ， 要思考 ， 如何才能把广告和植入做的深入人心 ， 不能再继续消耗平台的吸引力了 。 否则 ， 会“赔了夫人又折兵” 。
疯狂做广告的背后 ， 是唯品会对未来的隐忧 唯品会一直是一家很神奇的公司 ， 在它市值大跌的背后 ， 除了高管离职的原因之外 ， 更重要的是唯品会不管是在营收还是用户方面的增速都有一定变缓 ， 这让投资者对唯品会未来发展产生了质疑 。
为了摆脱困境 ， 唯品会近年来也一直在做新的尝试 。
2019年 ， 唯品会还曾尝试线下零售店来开拓客源 ， 且作价29亿元收购杉杉莱奥 。 根据2019年年报 ， 截至去年年末 ， 公司拥有大约200家Vipmaxx（唯品仓）、300家Vipshop线下店 。
此外 ， 唯品会还短暂涉足过金融业务 。 不过在金融产品提供信贷服务的过程中 ， 应收账款及其他应收款项及预付款项不断增加 ， 导致坏账风险变大 。 唯品会曾宣布要拆分互联网金融业务 ， 但在后续财报中并未有进一步的披露 。
唯品会还曾试图撕掉特卖标签 ， 从“一家专门做特卖的网站”转型到“全球精选 ， 正品特卖” ， 然而 ， 求变受阻后 ， 唯品会又将战略调整回归特卖 ， 聚焦核心服饰品类 ， 在2018年年中战略会上 ， 沈亚说：“唯品会回归‘特卖’战略 ， 要做自己擅长的事 。 ”
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在财报电话会议上 ， 唯品会CEO沈亚回应分析师提问时表示 ， 第三季度通常是电商平台的淡季 ， 也是服装产品的淡季 。 “但公司对今年第四季度有更高的预期 ， 除了行业性的促销活动外 ， 还有更高的客单价 ， 公司对下半年的前景表示乐观 。 ”
此外 ， 沈亚也重申了目前国内的服装市场仍存在着较高的库存问题 。 “这一趋势将在今年下半年乃至明年持续 ， 公司相信未来几年将有大量的服装库存等待清理” ， 他表示 。


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