■抖音神曲是如何“造”出来的？2020-08-24 22:17:300阅( 二 )
好乐无荒与“不要音乐”等联合制作推出的《你的答案》就是一个很好的例子 。 这首由音乐人阿冗演唱的《你的答案》是2019年名副其实的现象级抖音神曲 ， 抖音上有将近2260万人将其作为短视频的背景音乐 。
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图3/32019年11月 ， 歌曲一发行 ， 就立即有了关注度 。 起初 ， 歌曲在抖音冒头是源于一位女生的以物换物挑战 ， 她用一把吉他从一位街头歌手处换来了《你的答案》这首歌 ， 又用这首歌曲从东方日产4S店换到了一辆车 ， 这样意外的营销为歌曲带来了天然的热度 。
《你的答案》负责宣发的人士向Tech星球分析说 ， 《你的答案》是一首极其励志的音乐 ， 发布时正处2019年末尾 ， 有大量公司的年会 ， 他们判定 ， 这样的音乐有高需求 ， 就按照这个思路做内容营销 。
意料之外的是 ， 2020年初 ， 发生了疫情等重大事件 ， 这时候 ， “大家需要情绪高昂的 ， 励志的音乐” ， 而《你的答案》恰好符合这个特性 。 但这些 ， 都是在歌曲发行及营销时难以预计的 。
在抖音爆火后 ， 《你的答案》在《天籁的声音》、《歌手》等头部音乐类节目中被歌手翻唱 。 除拿到可观的版权费外 ， 流媒体平台上 ， 歌曲播放量大涨 ， 起初日播量仅仅为80万 ， 春节过后 ， 达到了1500万的日播量 ， 翻了将近19倍 。
Tech星球在采访中发现 ， 对“抖音神曲”、“爆款音乐”的定义 ， 不同机构、公司会有明显的差异 。 相同的是 ， 抖音使用量 ， 最终在流媒体平台上播放量 ， 是否上音乐榜单这些因素都被反复提及 。
一位音乐版权行业人士认为 ， 在音乐流媒体平台总播放量榜上超过一周 ， 年播放量达到1亿以上是基础 ， 否则爆款和一般的歌就没有什么区别 ， 因为这个播放量级意味着 ， 音乐版权能达到百万级以上的年收入 。
周洛的标准更严苛 ， “日播至少要在500万以上 ， 这意味着月播会达到1.5亿” 。 周洛说 ， 尽管看起来 ， 这并不是一个大数 ， 但音乐产品跟影视产品不一样 ， 它的数据不会一瞬间剧烈断崖式下跌的 ， 而是曲线下滑的 。
这种爆火可能意味着什么？
相关人士向Tech星球算了一笔账 ， 如果不跟平台做任何协议 ， 抛开平台会员包、独家买断、版权授权等费用 ， 单从播放量计算收益的话 ， 1000次播放大概是2块钱 ， 也就是说一亿次播放量可以拿到20万的转化收益（未与平台分成） 。 “如果月播在1.5亿 ， 热度大概会维持半年以上 ， 最终单曲年收入大概会在300-400万 。 ”
2019年 ， 宋孟君接受刺猬公社采访时 ， 也提到过一个数据 ， “光是在酷狗音乐的后台 ， 2018年的我个人的歌曲播放量就达到了9.2亿 ， 所有作品下载量已经达到了808万次 。 如果平均是两元下载一首歌曲的话 ， 我个人在2018年的总作品就创造了1600万的价值 。 ”
如何持续制造爆款？
市场的喜好规律有时候很难预测到 ， 有时看似更专业化的改动 ， 市场反应反而会很差 。
云猫文化旗下有个音乐唱作人“威仔” ， 他的歌曲歌词通俗简单 ， 旋律大部分朗朗上口 ， 颇受80后90后群体喜欢 。
签约云猫文化后 ， 他们希望制作上能为他从音乐制作层面做一次升级 ， 把乐器换成真乐器 ， 声音也使用更精细的制作 。 但最后 ， 歌曲播放数据却出现了断崖式的下跌 。
团队当时很疑惑 。 做完数据分析后才发现 ， 威仔的用户群使用的手机普遍在1500~2700元左右 ， 年龄层大概是13岁到27岁 。 最重要的一点是 ， 他们听歌全都是用公放 ， 但受限于这个价位手机的公放音效 ， 当音乐做太多细节、制作太复杂后 ， 反而听不清歌手在唱什么 。
发现问题后 ， 他们再次原本的风格 ， 让伴奏声音更小 ， 人声很清晰 ， 像电音一样 ， 新的音乐推出后 ， 数据就立刻重新恢复过来 。
宋孟君告诉Tech星球 ， 云猫文化每发布50-100首歌 ， 基本就能出一个爆款 。 这种高速、大量生产音乐的模式也引起了很大的争议 。 随着关注度逐渐升高 ， 负面的声音也随之而起 ， “抄袭”、“口水歌”、“与其他音乐雷同”这些争议一直伴随着宋孟君 ， 在很多他的歌曲的热评区 ， 都会被反复提及 。
实际上 ， 早期外界对“抖音神曲”的定义更多是指诸如《海草舞》、《PPAP》等魔性洗脑的音乐 。 在音乐行业 ， “神曲”很多时候都带着贬义 ， 泛指那些没有太多含金量、甚至可以称作做“雷人”的音乐 。
随着行业的发展和进化 ， 抖音神曲逐渐去污名化 。 今天 ， 外界对“抖音神曲”的定义更多是泛指那些 ， 在抖音中被广泛传播 ， 很可能不知道歌曲名 ， 但在短视频中被无数次重复过 ， 促使用户被动收听的音乐 。
而种种抖音爆火音乐的例子都可以证明 ， 15秒左右的音乐副歌片段或许会改变一首歌的命运 。
在音乐的内容制作上 ， 习惯也开始发生变化 。 宋孟君告诉Tech星球一种普遍的做法是 ， 将音乐的副歌前置 ， 先留下用户 ， 再进入前奏 。
“在CD时代 ， 大众给到一首音乐的接受周期是30秒到1分钟 ， 因为一张CD的音乐有限 。 但现在 ， 互联网指数级放大了用户可选择的空间 ， “现在的人给一首歌的机会不超过5秒 ， 开头不够好听就不断切切切切切” ， 宋孟君说 。
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