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■抖音神曲是如何“造”出来的？2020-08-24 22:17:300阅( 三 )


“只见贼吃肉 ， 不见贼挨打”
某种程度上 ， 在抖音 ， 每个人都拥有同等的曝光机会 ， 哪怕一个账号只有个位数的粉丝 ， 但依靠完播率、点赞比例 ， 算法会不断向用户推荐流量 。
抖音神曲的基本逻辑是 ， 有一个爆款后 ， 引起模仿 ， 不断重复后 ， 会呈现“洗脑式”的传播 。 有人将这种内容分配和算法推荐看作是一种“音乐平权” 。 对大部分非知名的音乐人来说 ， 抖音的算法模型能让他们在缺乏先天资源的情况下 ， 获得被大众关注的可能性 。
在抖音、快手上 ， 做大量短视频内容的联动 ， 对一首音乐的关注度固然重要 。 毕竟 ， 一个明显的规律是 ， 在短视频平台上 ， 现象级的短视频都逃不开大量KOL的示范引导 ， 从来促使UGC内容的自发生产 。 正因此 ， 在做音乐营销时 ， 最大程度的联合账号生产内容 ， 获得更多的内容曝光量成了一种普遍的方式 。
但抖音平台会是可依赖的爆款音乐永动机吗？很显然 ， 答案是否定的 。
Tech星球了解到 ， 有传统经纪公司在孵化新音乐人时 ， 将很大的精力放置在抖音上 ， 不仅每天直播 ， 还需要配合生产音乐短视频内容 ， 不断买Dou+ ， 投入几百万 ， 却收效甚微 ， 甚至可以说 ， 并未获得多少的粉丝 。
“这就是只见贼吃肉 ， 不见贼挨打” ， 周洛形容 。 按照他对爆款的定义 ， 过去 ， 不要音乐共有4、5首音乐称得上是爆款 ， “但其实我们做了很多努力 ， 只是没有火的歌的数量我没有告诉你 。 ”
周洛将爆款的秘诀总结为 ， 8分靠作品本身的质量 ， 2分靠营销和运气 。 一个共识是 ， 很少有人能指着不断生产神曲吃饭 ， 无论音乐制作、营销、乃至版权公司 ， 歌曲在抖音的走红 ， 对运气和时机都高度依赖 。
有时候 ， 一些音乐在抖音的走红也让这些专业得到音乐公司、机构摸不着头脑 。 可能是一个舞蹈 ， 可能是一个踢瓶盖的短视频 ， 也可能是考验气息的拖音挑战 。
一位音乐行业人士向Tech星球分析称 ， 抖音只是一个巨大的流量池子 ， 可以承载热点、现象级的内容传播 。 但在这样的大池子里 ， 大量的音乐内容都只是快消品 ， 保持长期持续性的关注很困难 。 抖音有类似微博作为社交媒体的功能 ， 需要通过在平台上生产内容 ， 做运营来促使内容进入公众视野 ， “但不要做过多的期望” 。
外界对云猫文化的定义是“神曲制造公司” ， 对这个界定 ， 宋孟君的态度向来就是“不反感也不接受” ， 但对他们来说 ， 如何持续打造爆款是永恒的命题 。 创办云猫文化时 ， 宋孟君的期待是有更多的“音乐商人”出现 ， “不是指铜臭味 ， 或者赚到某个数量的钱 ， 而是既能养活自己 ， 也能始终活跃着生产音乐作品 。 ”
对抗算法 ， 数据恐怕是最好的解法 。
起初 ， 云猫文化利用实时舆论热点监测系统写歌 ， 当时从写歌到上线 ， 做到过最快只需要4小时 。 现在 ， 宋孟君的想法是复制云猫文化的模式 ， 做一个囊括更多数据和功能的OA系统 。 当年 ， 那些在Loft公寓里担任各种公司职务的音乐人职工 ， 离开云猫创办了各类厂牌 ， 和云猫文化达成合作 。
今年上半年多 ， 云猫文化把目标放在了孵化更多厂牌 ， 分享云猫的音乐生产制作理念 ， 孵化出更多有各类音乐生产制作宣发能力的厂牌 。 “以前我们一个月出一首爆款 ， 那未来可能就是就是一个月出10首爆款 ， 甚至可能100首 ， 我们就在搏更高的概率 。 ”
宋孟君解释说 ， 这些厂牌会做差异化的管理 ， 譬如有厂牌擅长编曲、有些擅长写词、有些擅长制作、有的更擅长版权管理 ， 在这个OA系统内 ， 可以实现互相的赋能和服务 。 等到厂牌集体发力时 ， 云猫文化所期待的模式成为了一种更完备的神曲生产“流水线” 。
很难说 ， 未来会有多少的音乐从这个系统中被生产出来 。 但可以确定的是 ， 神曲的生命周期往往很短暂 。 吸走一首抖音神曲流量的 ， 是另一首抖音神曲 。
“音乐行业、音乐人已经从各领风骚数几年 ， 变成了数几月 ， 甚至更短的时间” ， 宋孟君说 。
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