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中国|“口红指数”失效，美国这家高端化妆品公司业绩暴跌！中国顾客表现抢眼( 二 )


雅诗兰黛还在财报中强调 ， 2020财年中国大陆地区的净销售额实现了两位数的强劲增长 ， 集团旗下几乎所有品牌及渠道在中国均呈现了两位数的增长 ， 其中线上渠道贡献了40％以上的销售额 。
同时 ， 雅诗兰黛表示 ， 受疫情影响 ， 将在全球范围内削减约1500至2000个工作岗位 ， 约占其员工总数的3％ ， 还预计将关闭约10％至15％的独立门店 。 对于来自于总部全球裁员的计划 ， 雅诗兰黛中国方面回应称 ， 中国市场不受裁员计划的影响 ， 同时还会继续加大在华投资 。

中国|“口红指数”失效，美国这家高端化妆品公司业绩暴跌！中国顾客表现抢眼
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图片来源：每经采访人员 张建 摄 资料图
“中国已是雅诗兰黛集团全球最大的国际市场 ， 始终保持强劲增长 ， 更是在今年三月恢复双位数增长势头 。 尽管疫情冲击给全球经济局势带来诸多动荡 ， 但并未影响雅诗兰黛集团在中国的长期投资规划 。 雅诗兰黛集团对中国市场的承诺始终不变 ， 将继续加大投资 。 ” 雅诗兰黛中国在回应中表示 。
雅诗兰黛第四季度的财报显示 ， 亚太地区销售额增长15% ， 至42亿美元 ， 这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲 。 美洲的销售额下降了20% ， 至38亿美元 。
雅诗兰黛与倩碧品牌于1993年进入中国内地 ， 在上海设立第一个销售柜台 。 目前 ， 雅诗兰黛集团已在国内拥有雅诗兰黛、海蓝之谜、魅可、倩碧等14个品牌 。
毫无疑问 ， 今年上半年中国化妆品行业整体向上的走向 ， 是这些国际化妆品巨头能分得蛋糕的重要前提 。
今年上半年 ， 中国化妆品零售额共计1456.4亿元 。 虽然国内美妆行业在1至3月受到疫情影响 ， 但今年第二季度以来 ， 随着国内疫情防控形势逐步向好 ， 化妆品零售在4月出现增速转正 ， 5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平 。 预计2020年全国化妆品类消费将达到3164亿元 。
“口红指数”失效
截至目前 ， 包括欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华等在内的全球各大美妆集团的财报均已发布 。 从数据来看 ， 今年上半年 ， 资生堂和雅诗兰黛净利润均录得亏损 ， 且雅诗兰黛亏损的情况最为严重 。 另从销售额的情况上来看 ， LVHM美妆业务的销售额下滑比例最高（-29%） 。
事实上 ， 这也与雅诗兰黛和LVHM旗下的美妆品牌多为高端品牌和彩妆有关 。 疫情之下 ， 高端品牌及彩妆受影响程度往往较平价品牌更大 。 譬如 ， 雅诗兰黛旗下的海蓝之谜、雅诗兰黛、芭比波朗、汤姆福特、M·A·C；LVHM旗下的纪梵希、Make up for ever、娇兰等 ， 均系高端化妆品 。
虽然遭遇巨额亏损 ， 但摩根士丹利仍将雅诗兰黛的评级由“持有”上调至“增持” ， 目标价上调至223美元 ， 看好其后卫生事件时代的长期潜力 。

中国|“口红指数”失效，美国这家高端化妆品公司业绩暴跌！中国顾客表现抢眼
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图片来源：每经采访人员 刘玲 摄
摩根士丹利认为 ， 该公司的关键价值驱动因素在卫生事件后仍保持不变 ， 特别是护肤品业务和向电商的转型 。 另一方面 ， 从雅诗兰黛第四财季财报可以看出 ， 面临卫生事件挑战的领域将有机会复苏 。
目前 ， 华尔街对雅诗兰黛的平均目标价为202.95美元 。
此外 ， 在雅诗兰黛的财报电话会议上 ， 其CEO Fabrizio Freda提到 ， 在这个在家办公 ， 以及在公众场合戴口罩的时代 ， 著名的“口红指数”已经失效 。 （注：口红指数是由雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛（Lenard Lauder）提出：他以雅诗兰黛实际的营收数字做分析 ， 发现口红的销售量在20世纪90年代美国经济衰退期和2001年911恐怖袭击事件中 ， 逆势热销 。 这说明：越是经济不好 ， 人们越需要购买廉价的消费物让自己活得开心 。 ）


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