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中国|“口红指数”失效，美国这家高端化妆品公司业绩暴跌！中国顾客表现抢眼

如果不是疫情 ， 雅诗兰黛还会继续保持增长 ， 业绩股价双丰收 。
【中国|“口红指数”失效，美国这家高端化妆品公司业绩暴跌！中国顾客表现抢眼】然而 ， 据福布斯网站报道 ， 当地时间8月20日 ， 美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报 。 财报显示 ， 整个2020财年 ， 集团净销售额为142.9亿美元 ， 较上年同期的148.6亿美元下降4% 。

中国|“口红指数”失效，美国这家高端化妆品公司业绩暴跌！中国顾客表现抢眼
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图片来源：每经采访人员 刘玲 摄
财报指出 ， 主要是由于受到新冠肺炎疫情影响 ， 第四财季（即2020年4~6月）公司净销售额为24.3亿美元 ， 同比下降32% ， 亏损达4.59亿美元（约合人民币31.7亿元） ， 而上年同期录得净利润为1.58亿美元 。
财报发布后 ， 雅诗兰黛股价大跌近7% ， 市值蒸发约52亿美元（约合人民币359亿元） 。
无独有偶 ， 据央视财经 ， 另一化妆品品牌欧莱雅的业绩也遭遇疫情冲击 。
7月30日 ， 欧莱雅集团公布了2020年上半年财报 ， 显示集团近5年来的半年度销售业绩第一次出现下滑 。 欧莱雅今年上半年销售总额为130.7亿欧元(约合人民币1085亿元) ， 同比下降11.7%；净利润为18.2亿欧元(约合人民币151亿元) ， 同比下跌21.8% 。
单季亏损31亿
从财报数据来看 ， 2020财年第三、四季度的业绩不佳 ， 拉低了雅诗兰黛全年的业绩表现 。 并且 ， 相比第三财季 ， 该集团在第四财季的业绩表现更为低迷 。
雅诗兰黛财报显示 ， 第四财季公司净销售额为24.3亿美元 ， 去年同期为35.9亿美元 ， 同比下跌32%；净亏损4.59亿美元（约合人民币31.7亿元） ， 上年同期录得净利润为1.58亿美元；摊薄后每股亏损1.28美元 ， 上年同期每股盈利0.43美元 。 净销售额为24.3亿美元 ， 同比下降32%；毛利为16.63亿美元 ， 同比下降40%；营运支出为22.06亿美元 ， 同比下降13% 。

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第四财季出现净亏损的原因主要是生产设施的产能降低和实体零售活动减少而导致库存增加 ， 对公司的成本控制产生了不利影响 。
财报显示 ， 疫情对雅诗兰黛不同业务部门的影响也有所不同 ， 相比于护肤业务 ， 彩妆业务受到的打击更大 ， 第四季度化妆品的净销售额下降了61％ 。 雅诗兰黛首席财务官（CFO）Tracey Travis认为 ， 这反映了疫情期间消费者对于在家办公和减少社交的偏好 ， 导致化妆品消费需求急剧削减 。 特别是在化妆品为最大类别的西方市场中 ， 这一趋势表现显著 。

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在护肤品领域 ， 亚洲市场对于奢侈品品类的偏好 ， 也带动了相关品牌份额的扩大 。 Tracey Travis透露 ， 雅诗兰黛和海蓝之谜品牌在亚洲的持续强劲增长 ， 带动净销售额增长了3％ ， 另外 ， 护肤产品的销售也受益于对Dr. Jart +品牌的收购 。
据财报 ， 在疫情影响下 ， 亚太地区许的多零售店从2月到4月的大部分时间处于关闭状态；欧洲地区的零售店从3月上旬开始关闭 ， 6月底约有15%的商店仍处于关闭状态；在美洲 ， 许多零售店从3月份开始关闭 ， 6月底仍有20%门店尚未营业 。
唯一“幸存”的中国市场
在疫情影响下 ， 雅诗兰黛第四财季除了亚太部分地区 ， 在全球市场都受到了不同程度的打击 。 欧洲、非洲与美洲市场净销售额都出现了大幅下降 ， 中国与韩国市场净销售额出现了增长 ， 原因是零售店3月中旬开始重新营业 ， 大多数商店都在6月底开放 ， 增加部分主要是购物节期间的成功计划以及有针对性地扩大了产品在消费者中的影响力 。


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