万能的大叔|保利文灵总已被“踢”出公关群
这个周末 ， 北京保利的“文灵总”出圈了 。
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不转发就踢出群 ， 对媒体人的 “霸凌”行为 ， 瞬间引爆地产圈、媒体圈和公关圈 。
事关中国公关人的脸面问题 ， 作为公关从业者 ， 大叔必须出来说几句 ， 从以下3个角度简单聊聊吧 。
1、保利到底强迫媒体转了啥？
2、退群才30人 ， 为何“炸”了？
3、文灵总犯了哪些公关错误？
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保利到底强迫媒体转了啥？
目前 ， 多篇吐槽文章主要集中在文灵总在微信群里“霸气”的出场 ， 但所谓事出有因 ， 到底他要求群里的媒体人转什么？以及保利的公关到底在群里发了多少红包？这些事实的细节 ， 却被忽略了 。
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大叔找了半天才搞清楚 。 文灵总要求媒体“强制”转发的是北京保利的一篇官方文章 ， 为了其8月25日（下周二 ， 七夕节）的一场品牌升级主题的线下活动做预热 。 官方微信还专门为此做了一个“点击翻页”的互动 ， 还算用心吧 。
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大叔看了半天 ， 愣是没看懂保利要在七夕节当天究竟要做什么品牌升级 ， 但文灵总却仅凭借几张微信群聊的截屏 ， 把此事的热度“升级”了 。
更惨的是 ， 事情闹得这么大了 ， 原文只有6千多个阅读量……
至于红包的金额 ， 从媒体吐槽的文章里 ， 大致能看出 ， 基本是一个随机红包 ， 几块钱到十几块钱不等 。
还有一个细节是 ， 这个媒体群到底是保利为了七夕节活动的媒体邀请临时建的 ， 还是其维护地产媒体的一个长期的群 ， 说法不一 。
当然 ， 不管是新群还是老群 ， 文灵总这个举动 ， 都会“炸” 。
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退群才30人 ， 为何“炸”了？
媒体纷纷表示退群后 ， 次日早上6点多 ， 文灵总在群里发出了道歉信 。 大家其实基本都忽略了道歉信的内容 ， 因为写得很套路 ， 不真诚 ， 反而是群里的人数吸引了大家的注意 。
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文灵总让下属@所有人 ， 没转发移出本群时 ， 群里有189人；文灵总道歉时 ， 群里是159人 。 也就是说 ， 只有30位媒体人退群了 。 看似不是一个大事啊 ， 怎么就“炸”了呢？
大叔在《刷屏》一书里 ， 一直反复强调两点 ， 即“圈层刷屏”和“转发动力” ， 因为所有成功刷屏的案例 ， 不管是正负面 ， 都必须符合这两个基本点 。 比如今年刷屏之最《后浪》 ， 就是激怒了前浪这个圈层 ， 从而引发了大讨论 。
文灵总事件 ， 也符合这个规律 。 文灵总负责公关 ， 群里都是媒体人 ， 这个圈层很明确 ， 从职业来分 ， 就是媒体圈和公关圈（这两个圈层融合度非常高） 。 从行业来分 ， 就是地产圈 。
因此 ， 取一个交集 ， 这把怒火是从地产媒体圈烧到了媒体圈 ， 然后公关圈跟着看热闹 。
“转发动力”比较清晰 ， 红包+不转发就踢出群 ， 再加上文灵总的一段拉仇恨的话 ， 足够引爆 。
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大叔特别想强调的是 ， 真正“炸”的圈层其实并不是地产媒体圈 ， 而是地产圈之外的泛媒体圈 ， 圈里的媒体还要继续混 ， 看个热闹而已 ， 圈外的媒体呢 ， 大家既愤怒 ， 又缺选题 ， 这是危机刷屏出圈的普遍情况 。
【万能的大叔|保利文灵总已被“踢”出公关群】
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