郑爽|明星直播带货又“翻车”，“郑爽们”的真性情与商业化规则孰轻孰重？
_原题为 明星直播带货又“翻车” ， “郑爽们”的真性情与商业化规则孰轻孰重？
文 | 直言不会
“我只是想把我认为好玩的、好用的……给你们 ， 告诉你们答案 ， 而不是消费你们（粉丝） 。 ”
日前 ， 八月二十一日晚间 ， 恰逢郑爽生日 ， 其以首次直播带货的方式与粉丝一起庆祝生日 。 庆祝方式新颖且也能为粉丝带来福利 ， 但没想到的是 ， 此次直播却发生了意外 。 不满意两位助播在一旁的推广、请两位助播离开、现场情绪失控甚至哭了起来……一场本应开心热闹的庆生兼带货直播 ， 最终以意外结局收尾 。
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自此次直播带货意外后 ， #郑爽直播#、#郑爽情绪#、#郑爽坑位费#、#郑爽回应回应直播争议#等 ， 一系列与郑爽直播相关的话题接连上榜 ， 热搜体质可见一斑 。
毫无疑问 ， 当直播不再成为李佳琦薇娅们的专属 ， 众多明星开始纷纷走上直播带货之路 ， 且今年以来受宏观环境和疫情影响 ， 这种情况越发明显 。 虽然明星名人的入局一度被认为是“自降身价” ， 也是对电商主播的“降维打击” ， 但从实际情况和效益来看 ， 尤其是在明星直播带货过程中意外和争议时有发生的情况下 ， 明星名人的带货江湖以及商业化新豁口随即被打上问号 。
郑爽直播事件惹争议 ， 击中“社畜痛点”成致命要害 “为什么一直要重复这些话？”
“对身体哪里好？”
“有什么不敢相信的？”
“我受不了这样的消费方式 。 ”
在郑爽的直播带货首秀中 ， 随着对各个商品推广介绍的进度推进 ， 本状态良好的郑爽却突然感觉不适 ， 不仅不配合身边助播 ， 还不停地拆台 ， 甚至现场发飙 ， 直言本就不想让他们（助播）过来 ， 也不想直播间变得这样商业化 ， “业绩好不好和我无关” 。
场面一度混乱并在尴尬中结束的此次直播 ， 近日在互联网各平台广为流传 。 第一次直播带货的郑爽再一次为公众展示了“真性情”的一面 。
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直播事件发生后很快引起广泛讨论 ， 并登上了微博热搜 。 参与此次直播的男主持人在舆论压力下对此事进行了回应 ， “这本来就是一场商业直播 ， 我相信她是知道的 。 30几样产品促销点……都是收了坑位费的 。 ”言语间表示郑爽知道此次直播的性质 ， 且表示自己是推掉了其他工作来帮忙 ， 如若没有按时、准确的说完促销点 ， 郑爽团队有可能要赔钱 。
随后 ， 更是有网友爆料郑爽此次直播的坑位费：35万坑位费的商品计划25到30个 ， 50万坑位费商品计划15个 ， 不同商品不同权益及合作方式等 。 按爆料来看 ， 郑爽此次直播带货事先确实已进行了严格的规划 ， 但表格真实性毕竟还有待商榷 ， 且针对此次直播事件 ， 网友的关注重点大多放在郑爽的言行和态度上 。
对于郑爽在直播中的言行 ， 大多网友持否定态度 ， 认为郑爽如果只是想单纯和粉丝一起过生日 ， 完全没必要做这种商业化直播 ， 既然做了 ， 就是收钱默认遵守职场游戏规则 ， 但表现的却这么不专业不敬业 。 “心疼两位助播 ， 如果我是甲方 ， 一定快被郑爽这操作气死了 。 ”
网友这类说法的一大支撑点 ， 来自于郑爽早前于个人账号中发布的带话题#郑爽821直播带货首秀#预告 ， 认为直播性质早已是既定事实 ， 但在具体工作执行过程中的表现和态度却截然相反 ， 放在职场中是大忌 ， 机会没有老板或同事能原谅这种行为的出现 。 而郑爽的粉丝则纷纷帮偶像解释 ， 表示郑爽发了上百万给粉丝争取优惠 ， 直播过程中出现了不在她计划内的产品 ， 她本人也不想消费粉丝 ， 初心是好的 。
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【郑爽|明星直播带货又“翻车”，“郑爽们”的真性情与商业化规则孰轻孰重？】在双方各执一词 ， 且郑爽坑位费遭受“拿了钱却不办事”的质疑之际 ， 郑爽和平台针对于此进行回应 ， 双方均表示此次直播带货没有收取坑位费 。 事件反转后 ， 要求造谣者道歉的呼声高涨起来 。
众说纷纭间 ， 无论是网友还是粉丝 ， 都站在各自角度据理力争 ， 或许大家都早已忘记 ， 这场直播的本意是为了给郑爽过生日 。
“真性情们”频频直播“翻车” ， 明星带货的商业化之路是否可行？ 直观可见的是 ， 公众已经对明星直播带货习以为常 ， 且明星直播带货也正在成为一条日趋完整的产业链 ， 但这条产业链上最不缺的还有翻车和意外 。
今年年中 ， 同样是真性情的代表 ， 张雨绮与某平台头部主播辛巴一起进行了一场长达4个半小时的带货直播 。 最终观看人次达2500万、带货金额2.23亿、张雨绮涨粉近300万……成绩斐然 。
直播间回应在《乘风破浪的姐姐》中表演顺拐一事、想自掏腰包给直播用户压低手机价格、调侃主播福利的金条过小等 ， 这场直播带货对于张雨绮本人无疑和《乘风破浪的姐姐》一样 ， 都是“加分项” ， 进一步坐实其富婆、豪爽、虎憨憨的女明星人设 。 而对于辛巴和品牌方而言却是一场哭笑不得的考验 。
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