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Facebook是最早布局VR领域的科技公司之一,早在2014年7月,在无数人的质疑声中,Facebook以20亿美元收购了新锐虚拟现实厂商Oculus 。 扎克伯格当时对采访人员表示,“我们正在做一个长期的布局,沉浸式虚拟现实(VR)和增强现实(AR)将成为人们日常生活的一部分” 。
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与其它IT巨头跑马圈地去占领各种软硬件市场的方式不同,扎克伯格想用VR颠覆社交方式,他认为,在不远的未来,虚拟现实技术将是将人与人互联的重要方式之一 。
Facebook表示,用户更喜欢那些能激发某种形式互动的品牌内容 。 用户希望你的广告富有新意且创作手法有创意,比如包含的文字更少、GIF(动图)更多,以及带有直播、表情符号、滤镜和贴纸等这些元素 。
据了解,Instagram上已有60%的企业每月在Instagram Stories中使用互动元素,例如@提到某人、加#号标签或话题、投票贴纸等 。
为帮助平台广告主更好地融入这一趋势,Facebook引入视频投票广告 。 今年早些时候成功推出Instagram Stories广告的投票贴纸之后,Facebook决定在移动新闻feed广告中引进类似的功能 。
除投票外,另一种流行的广告元素是面部滤镜和动画 。 Facebook强调了AR方面的业务机会,它表示:“在美国,接受调查的互联网用户中有63%表示他们已经尝试过品牌提供的AR体验 。 以意大利小众彩妆品牌WeMakeUp为例,Facebook AR广告使他们的客户可以试用新款口红,因平均每位客户花费38秒与该品牌的广告互动,该品牌的购买量增长了27.6点 。 ”
为了帮助更多企业能够利用到这一机会,Facebook正在将AR广告扩展给更多广告商 。
Facebook推出其AR特效功能要比Snapchat晚好几年,好几年在互联网时代可以说很长一段时间了 。 不过,Facebook最终还是完成了克服起步过晚劣势的艰巨任务,这主要得益于该社交媒体巨头内部强大的人工智能技术(支持大规模提供高级特效)以及强大的产品设计能力 。 这些资产共同使得Facebook能够快速匹配Snapchat的功能,抑制其年轻竞争对手的增长,从而避免Facebook重蹈谷歌(Google Plus)等其他科技巨头的覆辙 。 由于Google Plus上线过晚,谷歌错失了在社交媒体领域占据一席之地的机会 。
在AR上的成功,可以为Facebook带来丰厚的回报 。 该公司的广告业务主要受其应用的活跃度和用户使用时长来驱动,2016年带来了269亿美元的收入 。 AR特效对该社交网络的用户使用时长的贡献越来越大,它鼓励用户更多地发送消息,并花费更多时间浏览朋友的帖子和发布帖子 。
而另外一边,国际电商巨头亚马逊也在绞尽脑汁地想要打造一款成功的社交产品 。 2017年初,亚马逊推出了第一款社交产品Spark,它的产品界面与Instagram和Pinterest两款成熟的社交产品有些相似,用户以图片流的方式来分享好物,而新用户需要至少选择五个感兴趣的领域,系统将以此为标签定向推送相关内容 。
截至2020年三月底,亚马逊过去一年电商业务的创收高达2412亿美元,是Facebook全年收入总额的三倍之多,而国内电商巨头阿里集团近日发布的2020财年报告显示,来自中国电商零售业务的营收总额约为469亿美元 。
毋庸置疑,零售业在今年经历了一场变革 。 一方面是线上网销店铺和线下实体商店的合并,例如亚马逊于今年收购了Whole Foods Market 。 另一方面是零售企业纷纷布局AR/VR技术,建立全新的AR/VR购物体验 。
随着AR/VR技术的飞速发展,越来越多的企业意识到,这种新技术应用在商业模式上的巨大潜力 。 尤其是在不断变革的零售业,AR/VR技术吸引了无数巨头企业的关注 。 今年,中国的主流电商、零售商都在布局AR/VR技术 。 而在国外,像亚马逊等领头电商平台也都推出AR/VR+零售的购物模式 。
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因为,相比传统电商模式,VR+零售的这种购物模式可以让零售商更精准的服务消费者 。 VR技术能够让2D的商品展示图片以3D物体的形态展现,更直观的展示商品相关的信息 。 为消费者提供全方位互动式购物体验,让他们沉浸在购物环境中 。


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