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用户量|宝宝树半年报：月活用户量提升7.9% 聚焦核心业务谋增长

_原题为 宝宝树半年报：月活用户量提升7.9% 聚焦核心业务谋增长
用户量|宝宝树半年报：月活用户量提升7.9% 聚焦核心业务谋增长
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雷帝网 乐天 8月25日报道
宝宝树集团(1761.HK)今日发布2020年度中期业绩公告：全平台平均月活跃用户总数超1.03亿 ， 其中移动端主阵地宝宝树孕育App活跃用户总数2040万 ， 较2019年底上涨7.9% ， 次月平均留存率涨至65.2% 。
宝宝树上半年总收入超9370万 ， 其中广告业务贡献收入超过82.8% ， 电商业务占总收入14.2% 。
截至2020年6月30日 ， 宝宝树现金及其他流动财务资源近19亿元 ， 录得经营活动正向现金流约8320万元 。
宝宝树在公告中强调 ， 公司凭借十三年在母婴家庭产业的深耕与沉淀 ， 已建立包括品牌价值、用户流量及产品与服务等在内的基础 ， 对下半年推动业务收入增长充满信心 。
旗舰App月活跃用户涨幅7.9%
随着新生代母婴用户使用习惯从PC端向移动端快速迁移 ， 以及宝宝树优化用户增长结构、提升用户质量的策略实施 ， 宝宝树上半年的整体用户流量趋势表现符合预期 。 其主阵地宝宝树孕育App流量继续实现稳定增长 ， 上半年月均活跃用户2040万 ， 同比增长7.9% 。
据国家统计局的数据 ， 2019年中国约有1465万名新生儿 ， 如仅按宝宝树孕育App中母婴用户登记预产期计算 ， 平均每日有17682个在平台登记过的宝宝出生 ， 相当于全中国近半数新生儿家长是宝宝树平台的用户 。 2020年上半年 ， 平均每日有20959个在平台登记过的宝宝出生 ， 增长18.53% 。
同时 ， 宝宝树通过输出优质内容和工具为外域流量平台用户提供服务 ， 上半年宝宝树小程序平均MAU达310万 ， 社群覆盖粉丝数逾18万 。
尼尔森进行深度市场调研并发布《2020母婴消费洞察报告》 ， 报告显示：居民生活水平的提升促进了母婴育儿行业稳速增长 ， 新生代家长以孩子为消费中心 ， 家庭母婴育儿整体花销月均达5200元；同时秉承健康及品质生活的消费理念 ， 并依赖于以宝宝树为代表的母婴垂直平台学习知识、交流分享、工具育儿以及作出消费决策 。
下半年聚焦核心业务谋增长
尽管受到经济大环境及今年上半年疫情影响 ， 主营业务收入低于预期 ， 但宝宝树在公告中强调其对下半年整体收入增长充满信心 。 据尼尔森调研统计 ， 母婴平台的种草信息对母婴人群在线上线下全渠道的消费参考价值位列第一 。
目前宝宝树已就广告业务进行策略调整以前瞻性布局母婴市场消费趋势：在持续深化与原有广告主的战略合作的同时 ， 一方面把握快速增长的用户消费本土化、泛母婴化机遇 ， 进一步扩大广告客户基础 。 宝宝树来自国内广告品牌的收入占宝宝树新广告品牌上半年总收入60%以上 ， 同时国内外优质健康生活、化妆品及汽车等泛母婴类品牌亦与宝宝树达成了深度合作 。
另一方面 ， 宝宝树也加大了IP营销、技术营销等建设力度 。
电商层面 ， 宝宝树持续与天猫合作以丰富商品SKU全面满足消费者需求的同时 ， 以自运营电商及私域流量渠道、社群渠道等整合能力 ， 更精准、更便捷、更全面地为用户提供高品质商品服务 ， 从而提振宝宝树的电商营收 。
优化宝宝树电商消费体验将是宝宝树下半年的重点工作：通过打造更符合年轻用户调性的促销玩法、完善供应链能力及自运营电商系统优化升级来进一步缩短用户下单决策与购买路径 ， 为用户创造美好的购物体验；同时加大探索开发定制化C2M产品以及其他独家产品的力度 ， 以满足母婴用户个性化消费需求 。
宝宝树称 ， 其打造的“母婴第一单”消费闭环已正式推出 。 基于平台对母婴源头人群的覆盖 ， 宝宝树可以精准抓住母婴用户需求的最源头 ， 完成各个品类从心智种草到下单消费的“第一单”闭环 ， 并养成用户对该产品的长期信赖与购买习惯 ， 充分发挥电商与广告业务的协同效应 。
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