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南方都市报|明星祝福视频产业链调查：商家要求避开代言字眼，有明星仍陷风波( 二 )


【南方都市报|明星祝福视频产业链调查：商家要求避开代言字眼，有明星仍陷风波】业内称“祝福”不同于“代言” ， 有艺人录制祝福视频不挑活
南都采访人员注意到 ， 涉及企业或品牌的祝福视频中 ， 商家均要求避开“代言”字眼 。 多位客服向南都采访人员表示 ， 此类祝福视频不是广告 ， 以“祝福”为准 ， 仅可穿插一到两句“不过分”的广告语 。
还有客服表示 ， 这些“商业版”的祝福视频使用范围有所限定 ， 仅能在如微信群、朋友圈、线下门店等小范围使用 ， 不可进行付费推广 。 软件“WishR”的客服告诉南都采访人员 ， 即使是在使用“同框”——这类明显带有推销、推荐、打广告意味的视频时 ， 也“需要注明为某某明星为xxx产品祝福 ， 但不是推荐或代言” 。
多位从业者认为 ， 祝福视频不同于产品“代言” 。 “代言是代言 ， 祝福是祝福 ， 两码事 。 一个代言可能要一两百万 ， 祝福才多少钱？”业内人士张先生说 。 张先生自称“明星祝福视频创始人” ， 从2015年开始兼职做这行 ， 目前 ， 他手下有3名代理 ， 可供客户选择的艺人名单中有五、六十人 。 他主要通过朋友圈和短视频平台进行相关推广 。
在传媒领域工作的刘先生向南都采访人员介绍 ， 对于“商业版”的祝福视频 ， 艺人们“会非常谨慎小心” 。 “一般会合理避开 ， 说‘祝福’什么的 。 首先从市场上来说 ， 花几千或者上万块就买到代言并不现实 。 另外 ， 他们对这个产品也不了解 ， 所以也不敢去随便承诺 。 ”
但在实践中 ， 要请明星为某品牌“祝福” ， 门槛似乎并不高 。 有不少从业者表示 ， 不需要对商家资质等内容甄别 。 一位客服表示 ， “拍摄VCR（短片）不会挑厂家产品 ， 代言有可能 。 ”从业者张先生也称 ， 有的艺人“不挑活” ， 只要达到其制定的定价标准 ， “不管是什么类型的祝福内容都可以录 。 ”其介绍 ， 录的比较多的是各种门店开业 ， 还有酒厂、奶粉、面膜、培训机构的宣传等 。
对于上述涉及品牌、企业的明星祝福 ， 相关明星是否需要承担广告代言责任？中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧向南都采访人员表示 ， 区分是否构成“广告代言”的核心或关键 ， 要看相关主体有无对特定商品或服务 ， 作“推荐、证明” 。
“只要是在参与录制的视频中 ， 对特定的商品或服务 ， 进行了效果、作用、性能等方面的证明、推荐行为 ， 那么 ， 他即使没有签订代言协议 ， 也要承担广告代言人责任 。 ”李俊慧说 。
不过 ， 李俊慧也表示 ， “对于纯粹属于‘祝福’类的视频 ， 比如 ， 祝XX公司业绩长虹 ， 或祝XX产品热销 ， 这种可能不宜认定为广告 。 ”
已有不少明星陷“祝福视频”风波 ， 律师称应担代言责任
南都采访人员注意到 ， 尽管拍摄祝福视频的艺人是否需要承担广告代言责任存在争议 ， 但在实践中 ， 已有不少明星因为拍摄宣传视频被网友“问责” 。 不少人表示 ， 其是出于对明星的信任才购买相关产品 。
7月 ， 大量投资人在社交网络上反映 ， 在P2P平台“有利网”的出借金到期后迟迟未兑付 。 因曾给“有利网”拍过宣传视频 ， 包括杨迪在内的多名艺人被网友“问责” 。
7月24日 ， 杨迪发表声明称 ， 2017年7月电影宣传期间 ， 帮助宣传方录制了一些宣传视频 ， 其中就包含“有利网”和“懒投资” 。 杨迪表示 ， 其并非这两个App的代言人 ， 录制视频也未收取费用 ， 将协助此次事件被欺骗的用户追究到底 。 杨迪还回复网友称 ， “毕竟现在只是让艺人录视频 ， 不会带着一大堆相关证书过来 ， 以后都不录了 。 ”
南方都市报|明星祝福视频产业链调查：商家要求避开代言字眼，有明星仍陷风波
本文插图
前央视主持人董浩也曾卷入“祝福视频”代言的风波 。


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