东方网|南京路又多一家“百年老字号” 牛仔裤鼻祖Levi’s?亚洲最大“梦工厂”亮相
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东方网采访人员柏可林8月25日报道：670多平米的超大空间 ， 倒映的魔都天际线 ， 激光定制的大熊猫图样 ， 牛仔拼接成的海派旗袍……今年8月 ， 被称为“牛仔裤鼻祖”的国际品牌Levi’s? 在上海南京路步行街开出了亚洲最大的旗舰店 。
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Levi’s? 大中华区董事总经理Amy Yang
新店取名“丹宁梦工厂” 。 Levi’s? 大中华区董事总经理Amy Yang这样诠释：“新店不仅是一个购物空间 ， 我们更希望把它打造成向消费者介绍丹宁历史的文化场所 。 ”受疫情冲击 ， 当不少国际时尚品牌闭店修生养息时 ， Levi’s? 却逆势而为 ， 亚洲最大“梦工厂”亮相南京路 ， Amy Yang表示 ， 这正缘于Levi’s? 对中国市场和上海消费者的信心 。
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Levi’s? 新生代旗舰店丹宁梦工厂
不只是家卖牛仔裤的店 ， 丹宁梦工厂海派味十足
Levi’s? 丹宁梦工厂坐落在南京东路悦荟广场 ， 足足两层超大空间、670多平方米的面积 ， 一举超过了南京西路旗舰店的纪录 ， 涵盖了齐全的产品线 ， 各种款式的尖货潮品都能在这家店买到 。
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倒映的上海天际线
步入一楼 ， 除了琳琅满目的服装 ， 天花板上也藏有玄机 。 高低起伏的立柱 ， 写意式地致敬上海浦江两岸魔幻又迷人的天际线 。 印有“侬好”、“吃香”、“老噶”、“扎劲”等沪语的T恤 ， 不论看着还是穿着都倍感亲切 。
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印有沪语的T恤
二楼的Tailor Shop是丹宁控们不能错过的定制服务 ， 如果消费者提前准备好了印制图案 ， 还可以体验激光定制 。 自家的小狗小猫、爆红的网络流行语 ， 都是穿在身上独一无二的Slogan 。 用丹宁做成的旗袍见过吗？在这家创新无限的新店 ， 就有这么一件“镇店之宝” ， 用两件牛仔衬衣拼接而成了一套旗袍 ， 既复古又洋气 。
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请艺术家设计的以蓝色为主色调的壁画
中国消费者已走在世界前沿 ， 成立AI团队服务中国市场
从1873年第一条牛仔裤诞生之日算起 ， Levi’s? 在百年发展历程中已然成为了牛仔裤的代名词 ， 而牛仔裤也征服了全世界 ， 成为一种平民化的时尚标识 。 不过 ， 要中国消费者心服口服却并不是件容易事 。
为了更精准地揣摩用户画像、更灵活地调整经营策略 ， Levi’s? 今年还在中国成立了AI团队 ， 聘请大数据科学家深入分析中国市场 。 大数据分析显示 ， 疫情期间 ， 中国消费者的购物和营销偏好都产生了变化 ， 比如直播带货的兴起使得企业更重视全渠道数字化营销的重要性 。
Amy Yang认为 ， 在中国市场水土不服的国际品牌最终会被淘汰 ， Levi’s? 将不断摸索和转变 。 最后 ， 她还剧透了Levi’s? 近期将为上海制造的惊喜：“我们会在新天地也开一家丹宁梦工厂 ， 与知名设计师合作 ， 带来更多契合海派文化的产品 ， 请拭目以待 。 ”
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体现环保理念的丹宁森林
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